干货：乡村旅游发展的十大误区、五点思考和七大模式

1、干货：乡村旅游发展的十大误区、五点思考和七大模式 乡村风景宜人，空气清爽，民风淳朴，形神有序，节奏舒缓，适合人居。乡村是安详稳定、恬淡自足的象征，有着更多诗意与温情，有久违的乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统。乡村生活的这种闲适性，正是当下休闲旅游市场所追求的，具有无穷的吸引力，已成为中国将来最稀缺的旅游资源。 现如今，各个地方都特别重视乡村休闲旅游发展。农庄、农家乐、花海、观光等等，越来越多。这样既是促进秀丽乡村的建设，又是提高农村经济的发展、增加农夫的收入、提升农夫的素养，还能拉动整个消费经济的增长。但是在打造乡村旅游项目的过程中，仍旧存在一些误区，需要引起重视。 一、乡村旅

2、游发展的十大误区 误区一：“高大上”还是“接地气”？ 谁来规划？谁来设计？是外来的专业团队，还是本地的乡土人士？现在抓旅游，必定先要抓规划。但大部分的旅游规划设计都是表面的规划，并没有融入乡村，或者过于城市化而不够“接地气”。打造乡游就要融入这个地方的生活，了解研究这里毕竟有什么精髓、有什么文化，仅靠介绍和走马观花不能解决问题。 误区二：“整齐划一”还是“道法自然”？ 现在到一些乡村，我们发觉，有的建设得整齐划一，路是直的，地是平的，建筑的造型风格和颜色都是一样的。这样看起来好像气势恢宏，可实际上却极不协调，与大自然不协调，与农村本味不协调。对于看惯了城市整齐划一的市民来说，再来农村看同样的复

3、制品，又有什么意义呢？与其这样，不如依着乡村的小路、山水，依路依山依水而建，各家有各家的味道，岂不是一幅极好的乡村图画。 误区三：主题、内容同质化 前我国大部分的乡村旅游或休闲农业都基本呈现同质化的问题。比如关于花海，除了规模不一样外，其它可能大抵相同。再比如农家乐的问题，几乎就是简洁的餐饮，再加上棋牌、钓鱼，就没有其它的内容了。观光、体验方面也几乎是雷同的，不能体现一个地方的特色农业和文化。 误区四：传统文化挖掘缺乏深度 现在玩乡村旅游的，都开头注意文化的打造。特殊留意挖掘本地古老的历史传奇、名人、文物等等，试图以文化的魅力来吸引游客。然而在文化挖掘方面，却又存在浅显、雷同的现象，使得一些文

4、化缺乏生命力，激不起人们兴趣。实际上，在乡村文化上，除了历史传奇与名人文物之外，还要多挖掘一些关于餐饮、农耕、田园等方面的文化文明。 误区五：乡村文化没有真正重视“人” 乡村文化的提升，一定有赖于文化环境、氛围的打造，既要提升本土人才，还要吸引外地人才。乡村旅游要想从文化入手，就得营造吸引文化人才的环境，吸引那些对乡村布满激情的人才来玩、来生活、来休闲、来创作，让他们有找到家的感觉。 误区六：缺乏对现代文化的培育与发展 一提到旅游文化打造，一般就注意传统文化挖掘，试图查找历史的内涵。然而对于一个地方来说，不可能都有独特魅力的历史传统。实际上，假如能够在现代文化消遣体系方面下功夫，也能产生巨大的

5、吸引力。在这个方面，就要充分挖掘利用本地的各种文化人才，比如诗书画唱舞文等各个方面，比如乡村学校的老师、学生，还有广阔的村民，让他们都来成为现代文化发展的主体。作为景区的乡村，就要搭建各种各样的平台，更重要的是要制定相关制度、政策，让这些人才可以充分施展。假如培育的好，岂不是一道别样的风景？ 误区七：村民参与的深度不够 群众才是最有思想的，因为他们最爱自己的家乡，要激发他们的积极性、主动性和创造性。现在很多乡村旅游是外来投资打造，就是建了几个农庄，或者打造一些消遣设施，与老百姓好像没有多大关系。村民与乡游融合不到一起去，也就无法形成统一的乡村内涵。只有真正让农夫融入到景区、参与到景区，他们才会

6、珍惜，野菜有主人翁的意识，这样才能形成最美的风景。 误区八：乡村原味气息不够 乡村的原味不只是自然风光，更要融入乡村的生产、生活，乡村的淳朴风俗，以及乡村的社会治理方式。尤其是传统的治理方式，宗族、家族，包括今日的村民自治、村规民约等等。这些原味是要结合乡村的现实，不要刻意去打造，从而形成一个原汁原味的乡村图画。 误区九：乡愁的传播在哪里？ 乡村旅游，怎么进行传播？传播什么东西？当今时代，传统媒体、新型媒体都有着不同的优势，尤其新型媒体更为快捷、直接，鲜亮的构图、视频，很能撞击游客的冲动。但是这里主要传播的是宏达的美景，以及好玩好吃的东西，往往一闪而过，难以激荡人们内心深处的心境。那么，真正让

7、人安放心灵、追求舒适的乡愁及乡村意境，又该如何传播？该如何呈现？少有人去研究去思索。 误区十：忽视对软环境的治理 地方抓旅游，往往注意硬环境的建设，却忽视软环境的治理。比如宰客、服务差，这些在大景区的通病，也在本应淳朴的乡村旅游中出现，这就大煞风景了，使人感觉不到这是在乡村了，从而失去了乡村旅游的独特价值。 现在人们的旅游更注意体验，不只是有看的、吃的、玩的，更要能融入这个地方。怎么融入，就是要最美的风景、最淳朴的人们、最动人心的文化、最好的服务、最优质的产品。作为自助游最多的乡村旅游，更应当专心打造。 二、旅游化乡村生活的五点思索 乡村旅游首先是一种生活方式，然后才是一种旅游方式。旅游化的乡

8、村生活，不是简洁地回到以前，而是有选择地融入现代人的生活方式、情感喜好、审美情趣，形成旅游休闲形态的乡村品质生活，这样的乡村才有可持续发展的前景，最终实现居住空间舒适化，生活空间缤纷化，工作空间人性化，情感空间温馨化，换句话说就是家园、乐园、梦园和暖园。 旅游化的乡村生活是全域旅游的乡村版，是有别于城市的一种生活空间和生活方式，更是一种精神的追求。乡村生活旅游化的实践其实一直都在进行，我国乡村旅游的发展大致分为四代：第一代是“农家乐”乡村旅游，第二代是以民俗村、古镇为代表的乡村旅游，第三代是乡村度假，第四代将是乡村生活，以提高人的生命质量为终极追求的形态和阶段，这将是居住和旅游一体，生活和工作

9、无间的生命状态。 （一）民宿应以乡村生活为根本 东方式民宿缘起日本和中国X省，被大陆发掘后，民宿热在内地渐起。民宿在外在形式上，是一个包括吃住行工作情感的行为系统，在本质上是精神相对稳定、心灵有所安放和寄予的状态。民宿的重点在“民”，这里的“民”特指乡民，从乡村生活的角度塑造民宿是根本原则。比如舟山嵊泗的偏远渔村很富有渔味，现有的建筑空间看似无序凌乱，实则就是渔民们生活过程中点点滴滴情感的累积，是当地渔村生活与劳作方式的外化体现。 （二）乡村类特色小镇的乡音不改 乡村类特色小镇本质上应当是一种“完整要素的生活化空间”，产业功能为乡村生活服务，如此，既有的大农业、传统手工业、创意的乡村文化产业，

10、都是增加乡村生活舒适性和吸引力、复兴乡村的有力支撑。 （三）乡村小资源的聚沙成塔 发展乡村旅游，除了得天独厚的自然和人文资源外，众多的山水花木、老屋街巷、民俗非遗、纵横阡陌和最重要的朴实乡民，都是乡村旅游的星星之火，可称之为“小资源”。这些小资源在营造、强化、保持乡村环境方面意义重大，它们所构成的乡村基本面是“高大上”的点线状资源无法取代的。 （四）融合乡愁的设计理念 城市中的人们追求速度和效率，快节奏的生活布满了压力感，而屋子只是能够带来安全感的巣；乡村则比较注意人与自然、生态及文化的共融，创造诗一般的生活空间。乡村旅游的设计要本着不同于城市的设计理念，融入游人的思乡情意，注意人本身落叶归根的情感，拉近他们与乡村的距离，带来归家的感觉，给他们不同于城市的生活体验和情感交流，最珍贵的始终是人们对乡村发自内心的、几十年沉淀的真情实感。 （五）关怀人性的暖和体验 乡村旅游满意人性的本真需要，让人产生温润软糯的情感体验。乡村人文对个体的无缝浸润和多维包涵，包括人居、人性、人际、人神、人天，暂统称为“五人”要素，详细就是乡民与民居、村