上海蓝湾奢侈品体验之旅50p

1、汇聚这个城市新贵族用品质与奢华体验蓝湾的人生华章他们多为多次置业者，注重所购房产的他们多为多次置业者，注重所购房产的现行价值现行价值和和未来价值未来价值他们除了希望居住地拥有希缺的他们除了希望居住地拥有希缺的景观资源景观资源外，同时也注重外，同时也注重细节细节，注重建筑，注重建筑内外的高品质内外的高品质他们能够承受高投入的购买力，追求的不但是舒适的居住环境，更是消费所他们能够承受高投入的购买力，追求的不但是舒适的居住环境，更是消费所能带来的能带来的尊贵身份尊贵身份体现体现他们的生活方式已经趋于上层，豪华汽车汽车、沙龙聚会、高尔夫球、雪茄、他们的生活方式已经趋于上层，豪华汽车汽车、沙龙聚会、高尔

2、夫球、雪茄、红酒，都是他们生活的一部分红酒，都是他们生活的一部分他们对于房地产项目的认知主要通过他们对于房地产项目的认知主要通过媒体的宣传媒体的宣传和圈内的和圈内的口碑传播口碑传播，较为，较为肯定圈内口碑对于房地产项目的理解，购买行为较为慎重肯定圈内口碑对于房地产项目的理解，购买行为较为慎重打造一个震撼上海乃至中国地产界的世界奢侈品展，用奢华的人生展现新贵族世界的华彩我们将为他们今天奢侈品不再惟皇室所独享作为一种生活方式作为一种身份和地位的象征奢侈品已经成为尊贵、典雅的代名词奢侈也是一种生活态度！我们提供的不仅仅是一个海湾也不仅仅是一次世界奢侈品展从奢华的表象下展现上海新贵族的精神层面tast

3、e vs value 专属于新贵族的蓝湾领域，是奢华的朝圣地！专属于新贵族的蓝湾领域，是奢华的朝圣地！海湾不仅仅是稀缺的风景，还有海的广度，它丰富了新贵海湾不仅仅是稀缺的风景，还有海的广度，它丰富了新贵族的人生，成为物质与精神的双重地标族的人生，成为物质与精神的双重地标活动时间：活动时间： 20082008年年1010月月2121日日13:30p.m20:00p.m13:30p.m20:00p.m1010月月22-2322-23日日13:30p.m18:00p.m13:30p.m18:00p.m活动地点：活动地点： 上海蓝湾项目处上海蓝湾项目处活动人数：活动人数：( (待定）待定）活动亮点1世

4、界奢侈品协会的倾力协助world luxury association世界奢侈品协会（世界奢侈品协会（world luxury associationworld luxury association简称简称wlawla）是世界非营利性组织，以规）是世界非营利性组织，以规范国际奢侈品市场范国际奢侈品市场( (包括豪华企业、品牌和奢侈豪华业包括豪华企业、品牌和奢侈豪华业) )为主，也是国际组织授权，为主，也是国际组织授权，专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定的行业研究机构。专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定的行业研究机构。汇聚世界顶级奢侈品，闪耀上海蓝湾汇聚世界顶级奢侈品，闪耀上海蓝湾太立德

5、仁公共关系顾问有限公司为世界太立德仁公共关系顾问有限公司为世界奢侈品协会授权中国区指定公关活动代理机构。奢侈品协会授权中国区指定公关活动代理机构。双方已良好合作包括：无锡阳光双方已良好合作包括：无锡阳光100100向创向创意致敬开盘活动、意致敬开盘活动、prada&prada&皇都花园皇都花园icubeicube会所开幕会所开幕盛典、盛典、等众多项目！等众多项目！活动亮点2财富论坛双雄会胡润vs欧阳坤the double-side wealth forum关于财富人生的激情碰撞，关于价值观的思想火花，两大财富与奢侈品界领军人物关于财富人生的激情碰撞，关于价值观的思想火花，两大财

6、富与奢侈品界领军人物领衔财富论坛，将活动从奢华转向内敛，从表象转入思想的深度！领衔财富论坛，将活动从奢华转向内敛，从表象转入思想的深度！欧阳坤欧阳坤_ _奢侈品经济学家奢侈品经济学家复旦大学经济学院品牌经济系 奢侈品管理客座教授 中国慈善家协会 慈善理事 中华慈善总会 奢侈品慈善基金 创始人 世界奢侈品协会world luxury association中国慈善基金 副秘书长 世界奢侈品协会world luxury association中国代表处 中方首席代表 世界奢侈品慈善中国巡展（wlcce）国际组委会 秘书长 25小时（中国）环球奢侈品顾问公司 运营董事ceo 环球奢侈品网ccluxu

7、ry 中文网 总裁ceo wla传媒集团global luxury环球奢侈品报告 执行出版人 2004 香港topman爱心先生评选 2004亲善先生 2005 诺贝尔国际商业经理人评选 最具思想战略经理人 2006 北京杰出青年评选 社会推动力特殊贡献 1999年首创“百富榜”，被称为是研究中国民营经济的“教父级”人物。 胡润胡润_ _百富榜创始人百富榜创始人活动亮点3基于奢侈品展本身所带来的感官冲击sight smell taste hear touch从视觉、味觉、嗅觉，直到听觉、触觉的全方位感官冲击，给予来宾无与伦比的体从视觉、味觉、嗅觉，直到听觉、触觉的全方位感官冲击，给予来宾无与伦

8、比的体验，留下关于上海蓝湾的深刻记忆验，留下关于上海蓝湾的深刻记忆全方位的感官冲击，将记忆铭刻与永恒全方位的感官冲击，将记忆铭刻与永恒 公关传播方案 不断引爆话题来吸引目标客群，保证客户对于展览的关注度；不断引爆话题来吸引目标客群，保证客户对于展览的关注度； 以奢侈品展来吸引高端客户群的关注；以奢侈品展来吸引高端客户群的关注； 提高奉贤地区在上海休闲版块的地位，并突出上海蓝湾在奉贤的重要所在提高奉贤地区在上海休闲版块的地位，并突出上海蓝湾在奉贤的重要所在 加强上海蓝湾项目的知名度和美誉度；加强上海蓝湾项目的知名度和美誉度；传播目标 利用多种媒体覆盖高端目标客群利用多种媒体覆盖高端目标客群 新闻

9、点的善用，打动来宾的猎奇心理（奢侈品展、珍品、双雄会）新闻点的善用，打动来宾的猎奇心理（奢侈品展、珍品、双雄会） 用奢侈品经济的话题引领舆论用奢侈品经济的话题引领舆论 阶段性传播阶段性传播传播策略预热期预热期11月1011月20日引爆期引爆期11月21日11月23日巩固期巩固期11月24日往后新闻发布会：利用报纸、dm、网络等媒体强化预热邀请媒体到场预展组织部分媒体专访报纸会在一周左右时间形成大范围的即时传播电视台一个月左右完成投放杂志在2个月之内完成投放配合上海蓝湾其他宣传活动，达到长效传播的目的传播规划传播规划预热期时间：时间：1111月月10111011月月2020日日 11 11月月1

10、010日召开新闻发布会，利用上海主流报纸、门户网站，扩大项目影响，造日召开新闻发布会，利用上海主流报纸、门户网站，扩大项目影响，造 就社会舆论就社会舆论 利用公司现有数据库进行利用公司现有数据库进行dmdm直投，直接锁定高端客户群体直投，直接锁定高端客户群体推荐媒体：推荐媒体：上海晨报上海晨报、新闻晚报新闻晚报、新民晚报新民晚报、南方周末南方周末、理财周报理财周报；新浪、搜狐、雅虎新浪、搜狐、雅虎传播规划引爆期时间：时间：1111月月21112111月月2323日日 11 11月月2121日上午进行媒介预展，邀请部分高端媒体进行专访日上午进行媒介预展，邀请部分高端媒体进行专访 在三大门户网站设

11、立专题页面，对展会进行全程直播在三大门户网站设立专题页面，对展会进行全程直播推荐媒体：推荐媒体：龙兮奢侈品龙兮奢侈品、时尚芭莎时尚芭莎、奢华汇所奢华汇所、车城车城、elle、时尚时尚、 男人装男人装、型男志型男志 ；楼市楼市.财经地产财经地产、中国地产中国地产 、上海楼市上海楼市新浪、搜狐、雅虎新浪、搜狐、雅虎传播规划巩固期时间：时间：1111月月2424日以后日以后 因为报纸、杂志、电视等媒体新闻发布的时间存在着不同，故对于此活动的报因为报纸、杂志、电视等媒体新闻发布的时间存在着不同，故对于此活动的报道会有有一定的延续性；道会有有一定的延续性； 该阶段报道以提升上海蓝湾品牌形象及美誉度为主该

12、阶段报道以提升上海蓝湾品牌形象及美誉度为主推荐媒体：推荐媒体：奢侈品、生活类高端杂志；地产类报刊杂志；门户网站；上海主流报纸奢侈品、生活类高端杂志；地产类报刊杂志；门户网站；上海主流报纸将关于奢侈的生活态度传播至更多的人群 活动执行方案华丽的邀约一份尊贵，一份郑重一份尊贵，一份郑重一份低调的华丽，充满古意的诚挚一份低调的华丽，充满古意的诚挚我们盛情邀约相聚上海蓝湾我们盛情邀约相聚上海蓝湾火缄封漆：火缄封漆：古代人们在重要的文件或信件、密件、包裹等古代人们在重要的文件或信件、密件、包裹等的封口处滴上烧化后的火漆，乘热盖上章。我的封口处滴上烧化后的火漆，乘热盖上章。我们用火缄封漆表示对邀请的一份庄

13、重与盛情！们用火缄封漆表示对邀请的一份庄重与盛情！ 尊贵迎宾礼仪分列二侧，供应贵客光临！礼仪分列二侧，供应贵客光临！引入英国管家的概念，聘用多名外籍礼仪，在贵引入英国管家的概念，聘用多名外籍礼仪，在贵宾到达后上前开启车门，如遇阳光炽烈或有雨水宾到达后上前开启车门，如遇阳光炽烈或有雨水，则为来宾遮打雨伞！，则为来宾遮打雨伞！让来宾从一开始即感受到尊荣与不凡！让来宾从一开始即感受到尊荣与不凡！氛围布置古典式的奢华与寓意多彩生活的鲜花相互呼应！古典式的奢华与寓意多彩生活的鲜花相互呼应！环境布置以简约为主，以黑色与金色的经典混搭，在环境布置以简约为主，以黑色与金色的经典混搭，在配以创意精巧的鲜花装饰！

14、配以创意精巧的鲜花装饰！创意的鲜花香气满溢，让来宾在愉悦的心情中体验奢华！创意的鲜花香气满溢，让来宾在愉悦的心情中体验奢华！尊崇服务通过针对性培训的专业侍者，随时为来宾提供所需的通过针对性培训的专业侍者，随时为来宾提供所需的服务！服务！从细微处显露上海蓝湾的绅士服务精神！从细微处显露上海蓝湾的绅士服务精神！休息区准备哈瓦那雪茄和上品红酒，从雪茄袅绕的休息区准备哈瓦那雪茄和上品红酒，从雪茄袅绕的香气中体验上海蓝湾的奢华人生！香气中体验上海蓝湾的奢华人生！一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更应该是一种优雅的生活态度。红酒之于生活，只有

15、懂得生应该是一种优雅的生活态度。红酒之于生活，只有懂得生活的人，才知道如何去品味红酒。反之，也只有真正懂得活的人，才知道如何去品味红酒。反之，也只有真正懂得红酒的人，才懂得如何去享受生活。红酒的人，才懂得如何去享受生活。当红酒成为一种习惯，优雅自然成为一种印象。当红酒成为一种习惯，优雅自然成为一种印象。当然还少不了一支哈瓦那雪茄，亦如雪茄人生，这就是上当然还少不了一支哈瓦那雪茄，亦如雪茄人生，这就是上海蓝湾的生活海蓝湾的生活愉悦的环境、丰盛的美食、供来宾随意选用。愉悦的环境、丰盛的美食、供来宾随意选用。精致的餐具，周到的服务，细节上处处体现着生活的品质。精致的餐具，周到的服务，细节上处处体现着

16、生活的品质。另外配有一些杂志报刊，供来宾休息时阅读！另外配有一些杂志报刊，供来宾休息时阅读！在奢侈品展开展前先进行媒介预展，邀请各大媒在奢侈品展开展前先进行媒介预展，邀请各大媒体预先体验奢侈品，让媒体感受到尊重，并充分体预先体验奢侈品，让媒体感受到尊重，并充分体验上海蓝湾！体验上海蓝湾！媒介预展1111月月2121日日 10:3012:0010:3012:00为突出高尔夫别墅的项目特色，来宾在在高尔夫球上签下自己的名字，放入球架！为突出高尔夫别墅的项目特色，来宾在在高尔夫球上签下自己的名字，放入球架！高尔夫球还可以用着晚宴的抽奖！高尔夫球还可以用着晚宴的抽奖！创意签到1111月月2121日日

17、13:3014:3013:3014:30奢侈品展主要放在奢侈品展主要放在2 2楼区域，在各个展位间安排一个关于上海楼区域，在各个展位间安排一个关于上海蓝湾的展位，将上海蓝湾与世界奢侈品品牌并列，提出上海蓝湾的展位，将上海蓝湾与世界奢侈品品牌并列，提出上海蓝湾形象！蓝湾形象！建议可以将展位放在项目沙盘处，我们可以在这里通过人员建议可以将展位放在项目沙盘处，我们可以在这里通过人员介绍、视频播放详细介绍项目优势！介绍、视频播放详细介绍项目优势！参观展位1111月月2121日日 13:3018:0013:3018:00具体品牌区域规划，可以在品牌确定后再行提供！具体品牌区域规划，可以在品牌确定后再行提

18、供！ 服装新品发布会 西科斯基飞机展出 名画 博蓝斯勒钢琴名车 珠宝财富论坛1111月月2121日日 15:0017:3015:0017:30胡润与欧阳坤关于财富人生的对话，吸胡润与欧阳坤关于财富人生的对话，吸引上海新贵族们参与！引上海新贵族们参与！并在论坛上加入奉贤区域未来发展和上并在论坛上加入奉贤区域未来发展和上海蓝湾优势的介绍，对来宾进行直接的海蓝湾优势的介绍，对来宾进行直接的销售促动！销售促动！自助酒会1111月月2121日日 18:0020:0018:0020:00在胡润与欧阳坤对话后，移步酒会，与在胡润与欧阳坤对话后，移步酒会，与各位来宾把盏言欢，共同探讨关于生活各位来宾把盏言欢，共同探讨关于生活、关于发展等话题！这是上海名流的聚、关于发展等话题！这是上海名流的聚会！会！在酒会开始前，再次进行上海蓝湾项目在酒会开始前，再次进行上海蓝湾项目优势灌输，促进项目销售！优势灌输，促进项目销售！酒