诺基亚波特竞争分析

1、产业竞争性分析产业竞争性分析 -诺基诺基亚亚蒋丽娜、夏春霞 陈朦朦、陈倩云诺基亚（诺基亚（Nokia） 公司成立于1865年，是世界上最大的通讯设备供应商，占据全球40%以上的手机市场份额，而且在智能手机领域的份额更高。 中国手机市场定位： 中低端、中端的智能手机现状现状：次贷危机时诺基亚股价大跌，并调次贷危机时诺基亚股价大跌，并调低二季度和全年业绩预期低二季度和全年业绩预期 一、新加入者的威胁一、新加入者的威胁n高端智能手机n 苹果iPhone 、谷歌的强力冲击n 采用android平台n中高低端手机n 山寨、国产手机n我们看到多年来Symbian v3系统一直没有任何大的改变，也未针对移动

2、互联网、触摸作出任何反应，其智能手机除了外壳不同外，功能上基本雷同。二、现有竞争者之间的竞争程度二、现有竞争者之间的竞争程度 低端机 面临国产、三星、LG以及山寨机的严重冲击； 中端机 面临低价Android手机，比如HTC G4等冲击； 高端机 遭遇iPhone、黑莓、摩托罗拉、三星、索尼爱立信的Android手机冲击；据调查据调查:诺基亚手机与竞争者之间诺基亚手机与竞争者之间有以下优劣势有以下优劣势优势：1、对于对于中低端用户中低端用户Symbian Symbian 系统具有系统具有易用性，操易用性，操作方便。作方便。2 2、质量好，耐摔耐用。质量好，耐摔耐用。3 3、人性化设计，可以使用

3、的软件很多，系统扩人性化设计，可以使用的软件很多，系统扩展性强。展性强。4 4、产品线丰富，文字输入便捷。产品线丰富，文字输入便捷。5 5、口碑好，市场占有率高，有较好的群众基础口碑好，市场占有率高，有较好的群众基础劣势：1 1、做工差，易掉漆，按键易断裂，灰尘易做工差，易掉漆，按键易断裂，灰尘易进入手机内部。进入手机内部。2 2、电池电量小，节电能力差。电池电量小，节电能力差。3 3、多媒体功能不强，不如索爱等手机。多媒体功能不强，不如索爱等手机。4 4、手机外型，做工材质方面采用欧美风格，手机外型，做工材质方面采用欧美风格，不如日韩机精致漂亮。不如日韩机精致漂亮。5 5、手机都是成系列的，

4、缺乏个性。手机都是成系列的，缺乏个性。三、替代产品的威胁三、替代产品的威胁1 1、手机本身、手机本身 三星、三星、LGLG、多普达、索爱、摩托罗拉等、多普达、索爱、摩托罗拉等2 2、网络通信、网络通信 网络环境下信息交流，如：网络环境下信息交流，如：E-mailE-mail、qqqq，msnmsn，skypeskype、论坛、网络电话、视频会议、论坛、网络电话、视频会议系统（软件和硬件）等系统（软件和硬件）等3 3、固定电话、数码相机、固定电话、数码相机、MP4,MP5MP4,MP5等多功等多功能播放器能播放器四、购买商讨价还价的能力四、购买商讨价还价的能力 诺基亚的购买人群诺基亚的购买人群：

5、 经销商经销商同盟同盟 经销商不易判断新技术的价格周期，为降低风险，通常会形成一体同盟，争取更低的价格，加上同行业手机产品竞争激烈，使得产品价格面临压力。 五、供应商讨价还价的能力五、供应商讨价还价的能力1 1、配件供应商配件供应商 包括手机充电器、免持听筒等产品包括手机充电器、免持听筒等产品 三家台湾零件供应商美律（三家台湾零件供应商美律（2439.TW2439.TW）、）、飞宏（飞宏（2457.TW2457.TW）和光宝（）和光宝（2301.TW2301.TW）等）等均均要求要求受惠受惠。 全球手机扬声器老大瑞声声学全球手机扬声器老大瑞声声学（02018.HK02018.HK）一位高层对第

6、一财）一位高层对第一财经日报透露，由于诺基亚手机毛经日报透露，由于诺基亚手机毛利率持续走低，为增强产品成本竞利率持续走低，为增强产品成本竞争力，诺基亚最近正在调整供应链，争力，诺基亚最近正在调整供应链，缩减配件供应商。缩减配件供应商。2、软件商更喜欢和苹果合作软件商更喜欢和苹果合作 其一，诺基亚的机器本身性能较弱，其一，诺基亚的机器本身性能较弱，SymbianSymbian系统又过于老化，难以开发出炫系统又过于老化，难以开发出炫酷的应用来。酷的应用来。 而苹果提供了一套非常完善的开发工具，而苹果提供了一套非常完善的开发工具，同时同时iPhoneiPhone这台机器硬件十分强劲，足以这台机器硬件十分强劲，足以让很多炫酷的游戏和应用可以在这台机让很多炫酷的游戏和应用可以在这台机器上得到发挥。器上得到发挥。 其二，其二，iPhoneiPhone的购机者们已经被的购机者们已经被苹果苹果itunesitunes培养成接受为软件和应用培养成接受为软件和应用支付费用的消费者，再加之支付费用的消费者，再加之iPhoneiPhone的的购机者收入相对较高，对苹果品牌购机者收入相对较高，对苹果品牌的热爱。的热爱。 而这些都是诺基亚所不具备的。而这些都是诺基亚所不具