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文档简介

1、全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码001815全国10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共 20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是 符合题目要求的，请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选或未选均无分。1.在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的 机构是（）A.电视台B.广告制作单位C.综合性广告公司D.专业性广告公司2 . 20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化 的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（）A. 19B. 19C. 19D. 1926年3 . 1866年，J 劳沃德和C 哈特编著的堪

2、称广告学研究的发端的著作是（）A.广告学B.广告的历史C .路牌广告史D.广告文稿4 .循环日报和教会新报广告的不同之处 在于（）A.前者主要刊登国货广告 B.后者主要刊登 国货广告C.前者主要刊登政治广告 D.后者主要刊登 政治广告5 .改革开放后中国第一则外商电视广告是（ ）A.英国威斯汀 豪斯电器公司广告 B.美国威 斯汀豪斯电器公司广告C.英国通用电器公司广告 D.美国通用电器 公司广告 6.广告运动事后评估的依据是（）A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查7 .对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋 势进行分析推断属于（）A.广告调查B.广告策划C.广告创意

3、D.广告预测8 .下列选项中不属于杂志媒体优势的是 （ ）A.针对性较强B,易于彩色印刷C.易于读者间再传播 D.发行面广9 .消费刺激策略的实质是（）A.价格折让B.品牌树立C.占领市场D.扩大市场10 .广告文稿的主体部分是（）A.标题B.正文C.结尾D.口号11 .某理发店广告语 谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（）A.对照B.对偶C .夸张D.双关12 .下列选项中，不作为 文化广告目的的是 （ ）A.传播B.营利C.沟通D.说服13 .广告创作的原则之一是（）A.满足最广大的观众 B.发表时机选择C.演员确定D.创意新奇求美14 .招贴广告要以奇取胜，文字排列就应 （ ）A,均衡排列B.以冷颜色为主C.打破常规D.对比强烈15 .摄影广告创作程序第一步是进行（）A.创作构思B.市场分析C.摄前准备D.商品设计16 .橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点 是（）A.直接表现商品性能 B.容易突出商品商标 C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17 .广告经营者在广告发布之前必须（）A.核收全部发布费用 B,为客户提供广告设

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