2020市场调研参考报告

1、2020市场调研参考报告最新市场调研报告(一)一、调查方案(一)调查目的：通过理解大学生使用情况，为销售商和制造商提供参考，同时为大学生对消费市场的开发提供一定的参考。(二)调查对象：在校生(三)调查程序：1、设计调查咨询卷，明确调查方向和内容;2、进展网络聊天调查。随机和各大学的学生互相聊天并让他们填写调查表;3、依照回收网络咨询卷进展分析，详细内容如下：(1)依照样本的购置场所、价格及牌子、月消费分布情况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体月消费分布的相应参数;(2)依照各个同学对功能的不同要求，对市场进展分析;二、咨询卷设计大学生使用情况调查咨询卷三、数据分析依照以上整理的数据，

2、我进展数据分析，得出结论：学生市场是个非常宽阔的具有宏大开展潜力的市场。(一)依照学生市场份额分析(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些理解，关于我们共同的特点进展分析，得出市场应该针对不同学生群体开发产品或进展针对性的营销手段，才可以抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进展分析：1、学生消费群的普遍特点：1)没有经济收入;2)追逐时髦、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生根本以集体生活为主，互相间信息交流非常快易受同学、朋友的妨碍。5)品牌认识强烈，喜欢名牌产品;(三)学生消费者购置的准那么和特点通过调查大学生购置主要考虑要素是时髦个性化款式、功能、价格、品牌等，

3、这也成为学生购置的四个根本准那么。在调查中说明，大学生选择时最看重的是的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表美丽，“内涵”也非常重要，因此功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来如今的大学生依然比拟看重实际的。最新市场调研报告(二)定量工程1、咨询卷设计美意天辰依照多年的实践经历，制定了专业的咨询卷设计模版，保证了研究人员设计的全面性和实际操作性。另一方面美意天辰公司研究人员依照研究目的和内容调整调查提纲或咨询卷，提纲或咨询卷提交给客户修正或共同讨论，并进展多个试访，由美意天辰公司研究人员修正咨询卷客户最后确认。2、工

4、程培训平时在接受任何工程之前,所有的访咨询员都必须接受严格而深化的根底培训,目的是使他们理解取样方法的原那么和重要性，调研运作方法，访咨询技巧，包括提咨询和追咨询的技巧。我们将要求访咨询员模仿访咨询并提出指导直到满意为止。针对每一个详细的工程，访咨询员都会就咨询卷及该工程的特别要求得到详细的培训，并安排试访。工程培训、试访和试访总结将保证每一个访咨询员对咨询卷有同样的理解并学习必要的访咨询技巧。3、试访及访咨询操纵在工程正式开展前做10个以上的试访，以保证访咨询员熟悉咨询卷流程。访咨询员将严格按照督导的要求进展访咨询，假如是新的访咨询员督导将陪访1户。客户可陪同访咨询员实地入户访咨询或来观察街

5、访。在每个访咨询员完毕个访咨询后，督导将召集所有人进展访咨询总结。在每天访咨询完，督导会统计工程进度，如客户要求我们可每天提供工程进度报告。通常我们半个星期提供一次，工程进度报告包括我们接触的人数和成功的访咨询，或者是细分到某个类型的人数(依照客户要求来定)。4、咨询卷审核工程督导有责任对以完成的咨询卷进展100%阅卷和审核，以确保访咨询员对咨询卷理解没有咨询题，假如有咨询题将随时进展补充访咨询和更正。另外，美意天辰公司有独立于访咨询之外的质量督察部门负责咨询卷审核工作。40%咨询卷的所有咨询题都将被再次审查过，其中20%的实地复核，20%的复核，以保证咨询题的完好性和咨询卷质量。假如这40%

6、的咨询卷有值得疑心的地点，我们将加大抽查比例。假如发觉某个访咨询员质量有咨询题，我们会将其咨询卷作废，由其他访咨询员补回等量的访咨询，确由此造成的损失由美意天辰公司承担。访咨询员有严峻作弊行为，将会被公司开除。5、编码与数据分析30%-50%的咨询卷的开放性将被用来编制码表。所有的码都将被编码督导二次审核，以保证开放咨询题的正确性。审核完的咨询卷将会被及时移交给数据处理部门。美意天辰公司有专门的数据软件将数据进展两次录入以保证录入数据的正确性。数据还会进展进一步的清理以保证其逻辑性和一致性。发觉有咨询题的答案，数据部的同事会将咨询卷找出退回访咨询部督导进展回访。6、保密原那么美意天辰公司将会对

7、客户所有材料保密。在未通过客户同意的前提下，绝不会将工程有关信息透露给第三方。定性工程座谈会为例1、研究设计预备依照客户的行业特点，选择适宜的有经历的座谈会主持人。座谈会大纲/及流程的研究设计，并交由客户讨论。2、工程的执行预备与工程负责人确认被访者条件/分组/特别配额/场次/时间/其他工程要求等。约人操纵：8人的标准会应预定至10-12人，同一访咨询员的约人数不应超过1个。在会前2-3天有工程督导亲身派发邀请信，并检查所有设备是否正常运转。会议记录员的挑选及确认及培训。3、会议现场调试设备、会场布置。被访者到会后再甄别，选出8位最适宜者正式开会。被访者进入会场后，将被访者背景材料填好交给客户、主持人、及记录员。确保记录/翻译/录音录像(换带)工作。会后发礼品，致谢，会场清理。4、会后工作整理录音/会议记录/其他材料，送交客户。所有材料归档美意天辰公司针对营销治理的每一个步骤都拥有完善的市场研究模型.这些模型能最大程度地处理客户所面临的决策咨询题,并为美意天辰的研究人员提供了完好全面的研究模版。研究人员认为1、研究人员首先要评估客户在做出某项决策时的信息需求。2、研究人员必须提供客观的可直截了当供决策使用的信息。3、研究人员必须依照信息所反映的情况,与客户一道定义出相