汽车4S店微信营销执行方案

1、Tencent KfH正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息汽车4S店微信营销策划方案一、产品背景：微信是腾讯推出的一款移动互联网领域最热门的客户端软件，1月份用户已经突破三亿，发展速度惊人。据称微信再商业拓展上重点将在020领域布局。、营销目的建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播汽 车品牌、产品、4S店等信息，吸引更多的消费者用户与商家等，成为企业移动互联网营 销通路的重要组成部分。三、企业获得的价值通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为汽车4S店实现网络化，经营做好当前收益与战略布局。能够提升企业在当

2、地汽车爱好者中良好的用户感受，并延长营销时间和不限制地点，每天都能接收车讯，为营销创造无限可能。四、宣传模式汽车4S店在当地有一定的名气，其主要经营模式通过传统的车展以及预约试驾等方式 营销，另外也是通过网络做营销推广，最终引导用户去体验店消费。此次与微信的合作， 车4S店也通过官网、微博、店面等进行全面宣传自身二维码以及微信号。五、内容为王1文字篇总共编辑600字，也可搭配表情，比较直观，给人于简洁明了、正规的感觉，可发布重大 事件通知，例如发改委下调油价等；2、语音篇般购时间不得超过1分钟，在短短的几十秒内，其语言必须精炼，给人听觉上的享受，车人士以男性居多，可以由播音甜美的人员制作，可发

3、布驾车的哲理性信息；一点一滴为客户，帮助客户成功Tencent KfH正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功Tencent KfH正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息3、图片篇一张小小的图片，如果激情四射，睿智幽默，弓I人入胜，恶搞与有内涵的图片受大众喜爱 的程度非常高。图片内容多以驾车小乐趣为主，吸引眼球，缓解疲劳。4、视频篇服务的最好不要超过15秒钟（考虑到用户流量） 善于供助各种技术， 将汽车行业的产品， 信息以视频的形式传送到潜在客户的大脑中，更加地吸引消费者的眼球。一点一滴为客户，帮

4、助客户成功Tencent正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息5、图文消息篇不受字数限制，可搭配图片。图文匹配可以发布活动流程以及促销预定规则，能够详细 介绍活动、产品或服务，更具有营销价值。微信即时性和互动性强， 可见度，影响力以及无边界传播等特质特别适合病毒式营销策 略的应用。微信平台的群发功能可以有效的将拍的视频，制作的图片，或是宣传的文字群发到微信好友。汽车销售公司更是可以利于二维码的形式发送优惠信息，这是一个即经济又实惠，更有效的促销好模式。更顾客主动为企业做宣传，激发口啤效应，将产品和服务信息传播到互联网还有生活中的每个角落。六、推广周期2013

5、年3月28日一2013年6月30日 （最少3个月）KPI:粉丝数量：听众达千级以上曝光次数：万级广告位以上活动策划：3-6次更新数量：90篇累计互动：有效互动达千级人次推广规划：手机线上与店面线下完美结合，推广微信二维码，带来更高频次、更广覆盖、更优ROI推广资源Web:企业官网Web:腾讯微博Web:在线抽奖活动APP:个人版微信4S店：名片，海报, 宣传册推广实施推广结果获得优惠政策赠送优惠政策合作亮点：1、微信二维码方便快捷，线上与线下的完美结合，提升客户的信赖感以及产品的品 质；2、利用公众平台进行业务延伸，可推送产品介绍、活动宣传，售后跟踪，实现客户 重复消费和建立客户数据库的功能；

6、3、微信，立体覆盖网民日常接触点，实现营销价值最大化微信深度植入手机客户端，渗透好友间的沟通环节，用户只需要登录，即可通过 微信参与互动，互动形式多样化。4、文字、图片、语音、视频及图文多种形式与用户互动，对于汽车美容保养方面知 识的解答以及跟踪服务，提升用户体验度及信赖感；5、erm系统管理以及微信自定义交互菜单，对用户的反馈进行分类统计。一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y： -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息前期物料准备（1 ）二维码”是微信扫描的对象,它更是微生活会员卡的入口 ”为了保障微生活会员量,请

7、提供足够多的二码展示位前期物料准备（2）内部展示入口设置建议：多种形式物料,让入口充分曝光前台桌牌宣传展示 店内展架宣传展示 食品外包装展示到店用户是进行数据营捎最优质的群体所以，每个店内工作人员需主动指弓I用户扫描成为初始会员，为数据营销进行积累前期物料准备（3）内部展示入口设置建议：多种形式物料,让入口充分曝光前台桌牌宣传展示店内展架宣传展示食品外包装展不一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y： -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y：

8、 -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息到店用户是逬行数据善销最优质的群体所以,每个店内工作人员需主动指弓I用户扫描成为初始会员,为数据营销进行积累营销效果图：（1）一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y： -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y： -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息开通彊信平台后，通过扫描二维码或微信号，添加进入后 台，推送促销消息（如：宣传海

9、报，名片，宣传手册等一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y： -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y： -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息(2)d口&- _ 0 T J1B M：31详细遥料凯迪拉克“新多卡迪4S店圭R淫讯滩陆迖讥恸“ ：m料寸売ST S>-FiidSlS!SJ5WrT P m扫描微信二维码 后点击“关注鬥 即可辜曰吳訊斑博认订廉理：<1连独克耗 辛卡隆4

10、3;皑戸方fftE厂聲爭卡®*关汴(3)查找公众号添加'J 14?：-：»E添加朋友0 口利JB 14:31 = 一查找公众槪号丽羁12 ；：厳岳扫捋-：$穴处h军台鬥d黑4£活飢劇-；兗-話爭卡汕4£店 嵌抵K*毎砺通佔店 ® tr轲上:讶大金4SKS一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y： -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功Tiencent/ttR ' - - -y： -正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之

11、道，有网络的地方就有你的信息(4)关注后*每天推送涓息，到达率OS.Od “亠|齐*呀扌前丄竺2WE新宕点札品X宗，.爭it*?汪汪鼬成心礼址n»+夺关忸虧帛也礼膿KSi启需礼葩斂ZJ手力 谗里岂揽害应一站8苇驚甲 鬥” *.iA+. flr?B-ll : 7J." -EJ，璃旌大家与我迭石一对 nsrfr.!珏协旦活岂延H . *oiXBawF*a 力的送 胡朋烹札辛.启去字吉活卫.flEttTGU4StTiJ44a ! = 丁 挛黏炭点耳 之 www.IpSl O.cnnt 也可盘B 1酝启点j t事轧 冋】CvTuH I 小的M养I3.con?甲】黄注磁價¥

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13、tiXt8J18«宣万总号书中打歼Wtt7i»St IK 睦 II取消一点一滴为客户，帮助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息(6)一点一滴为客户，帮助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息朋友圈邹 ftWytheWff分事了一K欤A馬轲邙么一希吱让你忘了真芬你在伸葫鼻优质内容，客户 会进行分享，增 加曝光率一点一滴为客户，帮

14、助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息finally loumd ya radio versio matt pokora一点一滴为客户，帮助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息Annabell严i出门MF若了 . shii(

15、7)商家合作的价值点一点一滴为客户，帮助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息一点一滴为客户，帮助客户成功TencentXiK正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息合作价值点（軽引IS近用户）2 MffiLBS ”附近商家.融达用户1.商家优憲券* 跖SL活动发布査洵窃京 和优驾信息5记录微信用 户列店数据&分享美 償圈片一点一滴为客户，帮助客户成功Tencent MH正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息推广回报1：关系链传播引发病毒扩散:rrin

16、仔 5： -7'谒±lT£*H«KT , atiii借助腾讯关系链传播参与活动并分享给身边的朋友， 引发潜在客户的关注。据统 计13%的消费者相信广告，获知关系链里的朋友参与的广告，信任度提升到70%, 我认识的好友推荐的商品，信任度提升到 90%推广回报2:新颖体验突破了上网时间和上网场景的界限，满足了用户随时、随地的上网需求，100%的到达率，提高商家推广价值。撇估中逓忘出昭捣汛"眶-占138推广回报3:契合平台覆盖精准消费人群借助腾讯平台庞大的18-35岁的用户群，传递新产品特性和品牌曝光，18-24岁人群占比44%， 海量契合的目标人群为

17、推广奠定扎实基础；217 182425-30 313536-40 4I-5050卞1上一点一滴为客户，帮助客户成功Tencent<''正直，进取，合作，创新微信公众平台，企业推广之道，有网络的地方就有你的信息七、客户案例凯迪拉克微信公众账号运营模式：公众平台微信公众平台，打造自己的一个微信的公众号， 并在微信平台上实现和特定群体的文字、 图片、语音的全方位沟通、互动。达到效果：尝试运营1个星期，利用新浪和腾讯上的微博推过2次，现在有近470名听众。 每条信息有20条左右的回复。 也有听众会在微信上告诉我们对品牌的热爱， 整体还是非常有 趣的。近期凯迪拉克刚好有一波 #发现心中的66号公路#活动，微信公众账号上每天会发一组最美的旅