浅谈我国网络电视剧IP开发现象

1、    浅谈我国网络电视剧ip开发现象    刘千与摘 要：随着互联网技术的发展和国产影视作品的日渐崛起，网络电视剧表现出了日益迅猛的发展态势。近年来，ip开发逐渐成为网络电视剧的重要生产和营销模式，本文将分析网络电视剧青睐于ip开发的原因，并分析国产网剧ip营销中存在的问题，给出相应的发展对策。关键词：网络电视剧；ip；影视创作1 网剧与ip开发ip 是“知识产权”（intellectual property）的缩写，泛指文化产业领域中文学小说、音乐歌曲、影视动漫、电子游戏等方面的内容版权。我国影视ip开发于2011年左右发端，到2014年已成为影视产

2、业的热点。“ip热”一方面是影视行业的迅速发展的必然结果，另一方面，互联网、金融资本大量涌入影视行业环境下，优秀的题材的缺乏也刺激了ip的开发。随着盗墓笔记、太子妃升职记等超级网剧的出现，国产网剧已经开始进入井喷期，在这一過程中，ip资源与网剧作品形成了良好的共赢互动。一方面，大ip的开发迅速带动了网剧崛起。网络市场变化莫测，创作者往往顾虑颇多，而知名ip在长期沉淀中积累了大量粉丝，降低了网剧失败的风险，容易收获高回报。此外，引入ip也实现了影视剧类型的突破。内地影视剧在审查制度的束缚下，同质化严重，而网剧本身受限较少，在其形成过程中也经历了种种“审查”，这为创新题材的引入提供了契机。以盗墓笔

3、记为例，由于该书经过了出版审查，改编风险小，吸引了欢瑞世纪的投资，最终创下网剧播放量新纪录，催生了一系列盗墓题材的影视作品。另一方面，网剧的火爆为ip市场注入了新的活力。2011年的 步步惊心倾世皇妃甄嬛传三部后宫题材的电视剧在收视率和口碑上双丰收，开启了热门文学ip改编为影视剧的风潮。其后轩辕剑古剑奇谭的热播进一步证明了ip剧的受众号召力，ip网剧的产生和繁荣使原有的ip市场得到更加充分的开发。2 网剧ip开发的潜在风险尽管ip开发让广大网剧创作团队迅速尝到了成功的滋味，但网剧本身仍受到一定限制，ip开发模式也并不成熟，从传统影视生态看更是充满凶险，这些因素使网剧的ip开发面临着重重风险。2

4、.1 政策审查依然值得关注相比传统媒体，网络受到的监管更少，为ip创作和网剧生产提供了便利，但政策审查的影响仍然不可忽视。2016年1月，热播网剧太子妃升职记下线，随后心理罪盗墓笔记灵魂摆渡等热门网剧也遭事后审查。一周后上述剧集重新上线，但涉及血腥、暴力、色情、粗俗等内容被一定程度的调整、改动和删减。对于网络剧来说，由于事前审查难以实现，下架删改便成了主要的监管方式。为了迎合市场，博取注意力，部分网剧轻内容重噱头，下架处理固然粗暴，却也是一次提醒。早在2012年，原国家广电总局和网信联合印发了关于进一步加强网络剧微电影等网络视听节目管理的通知；2014年1月，广电总局发布关于进一步完善网络剧、

5、微电影等网络视听节目管理的补充通知，均对网络视频的内容做出了一定的监管。2.2 ip 开发中的理性丧失当前可开发的ip资源空前丰富，但同质化也相当明显。ip开发的潜在商业价值往往导致理性的让步，大量劣ip趁机营销炒作，扰乱了网剧的正常发展。好ip必须拥有好的制作，部分影视公司认为只要拥有热门ip，便可坐享收益，因此重金抢占优质ip，压缩制作费用，最终流于粗制滥造。面对大公司的ip垄断，弱势机构为吸引注意力，往往对ip任意改编，导致“无权改编”“过度改编”甚至抄袭等侵害著作权的现象，反而损害了ip的市场价值。2.3 “ip 热”冲击传统影视生态ip 热的出现，一定程度上冲击了传统的影视生态。在传

6、统的影视创作流程中，主创往往在打磨剧本上投入大量精力。而现阶段影视公司更加关注的是哪里出现了热门ip，如何将其收入囊中。这一方面大大削弱了编剧等内容团队的作用，损害了原创精神。另一方面，由于ip内容大多公开，如市场中ip剧过多，将导致观众的兴趣疲乏。如此一来，影视投资纷纷认准“大流量”ip，而非优质原创剧本，将导致行业浮躁之气日盛，粉丝经济日益盛行。3 始终保持ip开发的内容优势在信息碎片化的时代，受众注意力成为了宝贵的资源。而优质 ip在长时间的传播中，积累了较高的知名度、美誉度，以及庞大的粉丝群体，有着强大的受众号召力。因此，网剧ip开发的第一步，应该是对优质ip资源的争取。但优质 ip

7、也可能产生话题度高，口碑却不尽人意的情形。这就需要影视创作者做好ip的改编和全产业链开发。ip剧的生产应该以成熟完善的ip为基础，力求在保持原著核心要素、核心价值的基础上，进行合理改编和创新延伸，增强ip内容转化能力。同时坚持高水准的制作，做好内容的呈现，着力塑造作品的艺术价值。与此同时，对ip的利用不应该是“一次性”的，应该形成完整的产业链，注重对ip上下游产业的涉足，重视ip相关元素的营销。4 结语热门ip网剧乃至现象级ip剧的表现，促使影视业兴起了一股ip热潮，在众多ip转化为热播网剧的同时，网络电视剧和ip产业实现了共赢互动，为网络电视剧乃至整个影视业的发展带来了鲜活的气息。但当前网剧

8、ip开发看似一片大好，实则暗藏风险，仍需多加警惕，防止过度开发对影视创作生态的破坏。我们应该更加支持新鲜ip的生产，鼓励影视行业积极投入原创性创作，使ip开发成为一项可持续发展的事业，服务于文艺事业。同时也应该看到政府文化管理机构的重大作用，使其不仅成为ip市场中“把关人”，更是服务网络影视发展的支持者。参考文献：1 王晶晶.我国网络电视剧的传播与营销d.安徽大学，2012.2 李正良，赵顺.影视业“ip热”的冷思考j.传媒观察，2016（01）：21-23.3 王爽.影视ip热的传播学解读j.视听界，2016（01）：42-44.4 樊帆.粉丝+内容催化ip共赢流行网剧的传播学解读j.新闻研究导刊，2016（06）：124.5 金丹元，沙启泓.国产电视剧“ip热”及其弊端与拓展之思考j.美育学刊，2016（03）：82-8