奥鹏南开20春学期1709、1803、1809、1903、1909、2003营销案例分析在线作业_3随机

1、1. 目标市场营销策略的第三个步骤是()A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.执行和控制【参考答案】: C2. 由于()在市场营销中的引入，关系营销才出现。A.经济效益B.公共关系C.价格机制D.竞争者【参考答案】: B3. 某跨国集团将其目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等, 其划分的依据属于() 。A.地理细分B.人口细分 C.心理细分D.行为细分【参考答案】: A4. 企业从各方面赋予产品一定的特色, 树立产品鲜明的市场形象, 以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱, 这种做法就是() 。A.市场细分B.市场定位C.市场选择D.市场拓展【参考答案】: B5. 在具体方法

2、上, 市场定位不包括() 。A.初次定位B.合作定位C.对峙定位D.回避定位【参考答案】: B6. 按广告的目标划分, 不同类的是() 。A.开拓性广告B.服务性广告C.劝导性广告D.提醒性广告【参考答案】: B: A7. 市场营销环境分析常用方法为()A.Strength B.Weakness C.Opportunity D.SWOT【参考答案】: D8. 市场信息被称之为()A.第四资源 B.第五资源 C.第六资源D.第七资源【参考答案】: B9. () 是 20 世纪 70 年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。A.市场定位B.市场分析 C.产品策略D.STP战略【参考答案】:

3、 A10. 下列各项中，不属于企业微观环境的是()A.供应商B.顾客C.企业本身D.政治法律【参考答案】: D11. 产品组合的() 是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。A.宽度B.长度 C.关联度 D.深度【参考答案】: D12. 在产品生命周期的投入期消费品的促销目标主要是宣传介绍产品刺激购买欲望的产生因而主要应采用() 促销方式。13. “在家购物”的不断发展 , 主要是由于() 。A.科学技术的发展B.政治和法律环境的改善C.经济发展水平的提高 D. 人口环境的变化【参考答案】: A14. 市场调研的内容通常不包括() 。A.顾客需求B.营销环境C.价格 D.

4、营销策略【参考答案】: C15. 按广告的内容划分, 不同类的是() 。A.提醒广告 B.产品广告C.企业广告D.服务广告【参考答案】: A16. 品牌虽有6 个层次的含义, 但品牌最持久的含义不包括() 。A.价值 B.文化 C.个性 D.利益【参考答案】: D17. () 由以下产业所组成: 农业、 林业、 水产业 ; 制造业 ; 建筑业 ; 通讯业 ;公用事业; 银行业、金融业和保险业; 服务业等。A.政府市场B.转卖者市场C.生产者市场D.消费者市场【参考答案】: C18. 对 () 的研究 , 是对整个市场研究的基础和核心。A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场: B1

5、9. 当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时, 企业便具备 了 () 的可能性。A.渗透定价B.撇脂定彳CC.声望定价D.招彳来定价【参考答案】: A20. 各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成() 。A. 一般公众B.社团公众C.社区公众 D.媒体公众【参考答案】: B21. 以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:() 。A.表明公司态度和行为B.分析情况C.采取对策D.召 开新闻发布会 E. 认真处理善后工作【参考答案】 : ABCD22. 分销渠道的宽度结构大致有下列类型() 。A.密集型分销渠道B.间接渠道C.选择性分销渠道D.独家分销渠道【参考答案】 :

6、 ACD23. 下列对于组织市场的有关论述正确的是() 。A. 组织市场和消费者市场比较，生产者市场上购买者的数量较多，规模较大B.组织市场上的购买者往往集中在少数地区C.组织市场的需求是派生需求D.组织市场的需求波动小【参考答案】 : BC24. 用“4C策略取代传统的“ 4P”策略，“4C”策略指的是()。A.沟通 B.便利 C.消费者 D.成本: ABCD25. 品牌策略是增强企业产品市场竞争力的重要策略之一, 可供选择的品牌策略主要有() 。A.使用制造冏的品牌 B.品牌策略牌和经销商品牌混合使用【参考答案】: ACD26. 消费者市场的主要特点有() 。A.分散性B.伸缩性C.高弹性

7、【参考答案】: ABCD27. 价格策略, 主要包括 () 等内容。C.使用经销冏的品牌D.制造冏品D.发展性A.新产品的定价B.老产品的调价C.支付条款定【参考答案】: ABD28.一般竞争战略，迈克尔波特提出了三种形式为()A.低成本战略B.差异化战略C.多元化战略 D.D.货款支付方式的确目标积聚战略【参考答案】: ABD29. 公共危机处理的原则有()A.快速反应原则B.实事求是原则则【参考答案】: ABCDC.人文关怀原则D.主动通报原30. 市场定位的作用有()A.定价B.为本企业产品塑造鲜明个性C.将其形象生动地传递给顾客D. 求得顾客认同【参考答案】: BCD31. 消费者市场

8、又称消费品市场或终极市场A.错误 B.正确【参考答案】: B32. 交易营销关注的是一次性交易, 关系营销关注的是如何保持顾客。T. 对 F. 错【参考答案】: T33. 新产品不包括仿制型新产品。T. 对 F. 错【参考答案】: F34. 美国公共关系协会提出如果可能, 使形势得到控制, 首先要保护财产分析形势, 判断其新闻价值。T. 对F. 错【参考答案】: F35. 品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者A.错误 B.正确【参考答案】: B36. 产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道A.错误 B.正确: A37. 事件营销是企业抓住社会上的热点事件, 巧

9、妙地策划出某一话题或事件 , 使人们的注意力由关注热点事件转移到关注企业的方向上来, 是企业进行自我展示的一种营销策略。T. 对 F. 错【参考答案】: T38. 交易营销认为产品质量应是生产部门所关心的, 关系营销则认为所有部门都应关心质量问题。T. 对 F. 错【参考答案】: T39. 网络营销相对于传统营销有极强的互动性。T. 对 F. 错【参考答案】: T40. 产业市场的需求与价格之间的弹性较大。T. 对 F. 错【参考答案】: F41. 从某种意义上说, 服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。T. 对 F. 错【参考答案】: T42. 广告促销设计包含5 个步骤。T. 对 F. 错【参考答案】: F43. 目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异, 而且这种差异对顾客来说是有价值的, 对企业来说也是可实现的。T. 对 F. 错【参考答案】: T44. 组织市场由3 部分组成: 产业市场、中间商市场和政府市场。T. 对 F. 错【参考答案】: T45. 营销推广的目的在于提高产品价格。A.错误 B.正确【参考答案】: A46. 营业推广的目的在于, 通过更多形式的手段加大产品的销售力度, 提高销售业绩和占有更广的市场份额。T. 对 F. 错【参考答案】: T47. 关系营销认为产品质量应是生产部门所