洗发水包装设计策划案样本

1、洗发水包装设计策划案洗发水包装设计策划案一、产品分析洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，中国是当前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。当前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过个。其企业结构比例与 化 妆 品 企 业 结 构 近 似。中国的洗护发品市场是一个趋于成熟的市场。但随着近年来经济的发展，洗护发品市场不但有了长足进步，而且还有巨大的潜在市场容量。中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品大类市场。随着市场秩序的进一步规范， 将有更多的灰色市场显性化，推动市场发展。1 显 性 市 场 容 量中国是当前世界上洗发水生产量和销售量最

2、高的国家，根据相关机构推断， 洗发水市场规模超过130亿元，沐浴露销售额约为 20亿元。索福瑞调查表明，全国主要城市家庭洗发水年平均购买量由1999年1.4升上升为1.5升，年平均购买次数依旧持平为3.9次，平均购买量1999年为370毫升，381毫升。中国洗发水成品产 量 达 到 25 万 吨。事实上，由于统计方法及中国市场复杂等原因，很多的销售难以计算进来。以宝洁公司为例，据宝洁公司估计，截止 ，中国市场销售的15%-40%的宝洁产品属于假冒，其中仅袋装洗发水一项过去3年损失即达4亿元人民币， 的袋装洗发水销售量只达到 1997年的1/3。由于假货的广泛存在，使得我们对中国洗发水市场规模难

3、以准确衡量，如果估算此部分销售，中国洗护发市场规模有可能 达 到 150 亿 左 右。表5-1中国洗发露/护发素增长情况 （单位 万吨）年份 1975 1980 1985 1990 1995 1996 1997 1998 1999产量 0.827.511152021222325（资料来源：中国香精香料化妆品工业协会，数据为问鼎预测值）2 隐 性 市 场 容 量中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国15-50岁的3.2亿女性都是潜在的洗发露消费者。与发达国家相比，中国洗护发用品人均消费量较低，人均消费额不到10元人民币，仍有很大发展前景。据 Clairol公司调查，95%以上的美国人每周一般

4、洗5次头发。西方发达国家人均洗发频率为每周6.4次，日本每周 5次，香港每周7次，而中国大陆即使在洗发频率相对较高的城镇地区， 平均每人每周只有 2.5 次。而伦敦公司的调查结果显示，1997年欧洲洗护发品人均消费 21.5美元。其中芬兰人均消费最高，达 27.8美元；德国人以26.1美元 位居第二；丹麦人居第三，为 25.8美元；法国人的人均消费为 25.5美元。仅以人均消费洗护发产品20元计算，中国的洗护发产品的市场容量就达 240亿人民币。能够预见，随着中国经济的发 展和人民生活水平的不断提高，洗发水的市场还有很大的发展空 间。二、产品调研方案1、行业产业集中率及主要品牌市场占有率 由于洗护发产品同质化日趋严重，在营销上占显著优势的强 势企业（品牌）主导市场，垄断大部分市场份额。1主 要 品 牌 市 场 占 有 率表：全国重点大型零售企业洗发水品牌市场综合占有率商品名称市场综合占有率%市场销售份额市场覆盖面飘柔149019721170舒蕾120615