物质是精神基础的例子品牌物质文化――品牌精神文化的基础和外化_第1页
物质是精神基础的例子品牌物质文化――品牌精神文化的基础和外化_第2页
物质是精神基础的例子品牌物质文化――品牌精神文化的基础和外化_第3页
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文档简介

1、物质是精神基础的例子品牌物质文化一一品牌精神文化的基础和外化品牌物质文化是由不可分离的两个部分组成：企业物质条件和 器物文化。企业物质条件是品牌精神文化的基础， 器物文化是品牌精 神文化的外化一一通过物质形态反映出来。1 、企业物质条件是品牌精神文化的基础构成品牌精神文化的企业经营哲学、经营理念、经营目标、道 德规范、风俗习惯等不是虚无缥缈的海市蜃楼， 而是建立在一定物质 基础之上的，它必须通过一定的物质载体去表现。因此，企业物质条件和品牌精神文化之间存在着对立统一的辩证关系。(1)企业物质条件先于品牌精神文化而存在。根据辩证唯物主 义的基本原理，我们可以知道，先有物质而后有意识，物质是第一性

2、 的，意识是第二性的。企业也一样，都必须先具备厂房、设备、资金、 技术、原材料等物质条件，然后才能借助于有效的组织管理和员工的 生产经营而创造出精神财富。没有物质条件，就没有生产和经营的场 所，没有创造和升华的前提，也就不可能产生什么价值观念和精神风 范。(2)企业物质条件对品牌精神文化起着决定作用企业各种物质条件和要素的存在与组织蕴涵着一定的自然规律，企业组织和广大员工在这一自然规律指导下的生产经营活动又包含了一定的经济规 律和社会规律。符合这些基本规律，企业才能生存和发展，品牌方可 创造和维护。而对这些规律的把握和认识，就是品牌精神文化的萌芽。 全体员工在长期的生产活动实践中， 对这些规律

3、进行和升华，就形成 了自己的精神文化。因此，有了物质条件才有精神文化，有什么样的 物质条件，就会有与之相对应的精神文化。例如，只有设施完备、技 术先进、实力雄厚的企业才能提出服务全球市场的经营理念，而一个 物资匮乏、条件恶劣的企业则必须坚守艰苦奋斗、勤俭节约的企业信o2 、器物文化是品牌精神文化的外化品牌精神文化通过物质形态向外折射，就是品牌精神文化的外 化过程。品牌精神文化外化的结果则构成了品牌物质文化最重要的组 成部分一一器物文化。器物文化是品牌文化“裸露”在外的部分，是 最容易被消费者感知的部分，它在企业的各个物质层面上都可以得到 体现。品牌的名称、标志、标志字、标志色、标志性包装、宣传性包 装、宣传标语、展示陈列等企业视觉识别(VI),是品牌形象的静态 表现，是经营理念的直观反映，是企业家和员工对企业目标与经营战 略思考的结果。企业的厂区规划、建筑布局、厂房样式、绿化美化等, 则折射出企业的精神面貌、管理风格、审美意识与内容。产品和服务 是品牌经营理念的集中反映，是这一理念指导下品牌经营实践的必然 结果。公关、广告、营销等则是沟通消费者的重要桥梁，是传播品牌 经营理念的具体手段，而其中的和创意也是品牌精神文化不可分割的 一部分。一定的设备必然和一定的技术工艺相联系，它凝结着丰

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