都市报经营管理

1、 ,.24.1相似的图形相似的图形4ContentsContents56n 都市报是指在都市发行，面向都市居民即广大市民的、不具有机关报性质的报纸。(文有仁，1998);n 都市报是定位市民的新闻报。(刘建明，1998)n 都市报是立足城市，面向市场，贴近读者，具有强烈的市民化、城市化色彩的报纸。(孙燕君2002)n 以市民为主要对象的，突出新闻性和服务性的生活化的综合性报纸。7 8n 中国第一张“都市报”，开启了中国报业的“都市报时代”。n 是四川省七个城市中颇具影响力的报纸媒体，是各类广告主实现各种营销目的时进行广告投放的首选报纸。n 在四川省的阅读率达到了26.6%（七个城市411.8万

2、人中的读者规模达到110万人）。n “世界日报发行量前100名排行榜”第61位，自05年起连续7次上榜，也是四川及中国西部地区唯一一家上榜报纸。n 以59.46亿元的品牌价值，入选2012年中国500 最具价值品牌第260位。n 华西都市报和三星堆、金沙遗址、新华文轩、博瑞传播一同列为四川五大文化品牌，成为巴蜀文化的代言，是唯一的一家媒体单位。910 l 市场呈现趋同化趋势，追随效仿者剧增l 来自竞争者，如成都商报市场占有率的冲击l 专业报刊杂志对都市报的排挤l 提升为整合型媒介的困难l 与消费者和广告商的沟通互动并不完善l 在消费者中较高的美誉度、品牌知名度l 发行渠道建设初具规模l 胶印、

3、彩印技术使平面广告艺术化，广告传播效果好l 内容涵盖广、信息丰富l 政府大力支持 SWOT分析是对企业或企业某一方面进行优势（strength）、劣势（weakness）、 机会（opportunity）和威胁（threats）分析。优劣势分析主要着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。11l 市场份额的增长会招来竞争者，如成都商报的打压l 专业性报纸对都市报读者市场空间的挤压l 传媒产品消费朝着多样化、个性化方向发展l 居民购买力提高，对精神产品的需求大l 广告市场呈现增长趋势，对报纸的投放讲持续增加l 通讯设备技术的进步加快

4、报纸的采编速度l 居民文化程度普遍提升l 行业内部竞争促进发展1213在四川，与华西都市报存在较大竞争关系的为成都商报。华西都市报拥有全省发行优势，在四川全境内拥有较高的市场份额和发行影响；成都商报立足省会城市，但在四川其他城市，发行市场份额及覆盖率与华西都市报存在较大差距。四川省5城市综合类日报零售发行比例14华西都市报订阅读者结构读者性别男性女性53.85%46.15%读者年龄20岁以下 20-30岁 30-40岁 40-50岁 50岁以上 0.77%15.46%43.85%29.62%10.31%读者学历初中及以下 高中/中专/技校/职高 大专/本科 硕士及以上 13.85%33.85%

5、41.54%10.77%读者收入个人月收入家庭月收入2629元5693元读者职业普通员工企业领导管理人员机关事业单位干部技术教师人员商业服务人员23.08%12.38%13.85%6.92%25.38%现实订阅读者主要是20-40岁之间的中青年读者居多，男性略多于女性，读者多为企业在职员工及管理人员，平均月收入在2600元以上。他们成熟而自信，收入丰厚，是社会的中坚层，是广告主最佳的广告受众群体。1516营销的11大要素171819纸媒移动媒体网络媒体区域媒体视听媒体户外媒体2021222324252627n 读者满意度调查n 市场、广告价值专业调查n 其他各类调查2829建立现代化的传媒企业

6、制度。自主经营，自负盈亏，将经营与办报根本分离，成立股份制公司，走企业化、公司化运作道路.把广告、发行、印刷全部办成独立法人的经济实体，更有利于报业的经营与发展摆脱都市报单纯依赖广告创收的局面，实施多元化的盈利模式，发展相关和非相关产业的多元化经营，培养报纸的品牌经营意识，增强报纸品牌影响力和品牌推广力度，加快数字化经营进展，多产品线生产经营。30报业新趋势“厚报时代”的来临血的教训2004年，因扩版成本增加4000万元及时调整通过调查分析得出精度厚度的结论成功转型严格控制版面，经营粗放型转为节约型31经营理念的提升坐商行商全面服务提供商应用于报纸经营编采&经营两手抓形成良性互动具体实施时尚、实用、独特有吸引力的版面风格成功案例母亲节健康妈妈、减肥产品系列报道32广告市场环境进入买方时代应对策略策划有广泛影响力的活动丰富版面战略方针新闻产生影响，影响创造价值；特刊促进广告，活动拉动经营成功案例“影响中国华西2005传媒大奖”活动，针对汽车行业的汽车特刊33产业广告分析产业广告分析奢侈品广告明显不足奢侈品广告明显不足策略策略人文、版面、策划三合一人文、版面、策划三合一& &新闻人新闻人+ +生意人生意人营销模式营销模式打折、搞活动、出特刊打折、搞活动、出特刊+ +“成都版成都版”、“地方版地方版”成功案例成功案例倩碧宣传周刊，房地产倩碧宣传周刊，房地产“直通