热水器市场分析

1、EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造思考行业变化，布局20142013林内热水器市场分析营销部张杰2014.1我是谁？从哪里来？到哪里去？Got youthinking?消费人群是谁？产品销售从哪里来？产品趋势去向何方？EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造20132013年，热水器市场总规模达年，热水器市场总规模达23442344万台、万台、370370亿元，亿元，同比分别增长同比分别增长10.8%10.8%，19.0%19.0%其中燃气热水器其中燃气热水器970970万台、万台、168168亿元，同比分别增亿元，同比分别增长

2、长12.0%12.0%、24.7%24.7%电储水热水器电储水热水器13391339万台万台196196亿元，同比分别增长亿元，同比分别增长10.6%10.6%、15.6%15.6%继继20092009年、年、20102010年之后，燃气热水器市场规模增年之后，燃气热水器市场规模增长再次超过电储水热水器！长再次超过电储水热水器！EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造热水器市场第一问？ 燃 气 热水 器 市场 格 局会 不 会变？ 哪 个 出水 量 将成 下 一个 主 流产品？ 冷凝产品未来怎么样？ 电热水器的市场机会在哪？ 热水器市场未来趋势怎样EXPERIEN

3、CE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造燃气热水器量价齐涨EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造三大派系优势分明欧美系定位优势日系技术路线本土系规模优势图例解释：品牌/零售量份额/价格EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造十年来，欧美品牌稳健成长EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造2013年欧美系、日系增长明显优于整体水平图例解释：品牌/零售量份额/零售量同比增长/零售额份额EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造热水器巨头纷纷或北上或本地实施扩张万和

4、广东基地万家乐 广东美的 顺德、芜湖基地林内 上海能率 上海史密斯 南京华帝 中山基地史密斯 第二工厂的建设产能扩大2倍万和 合肥多能源热水器新基地 万家乐 湖南筹建新基地林内 2015年前完成新工厂建设 燃气热水器为主华帝 湖北咸宁基地EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造燃气热燃气热水器水器 品牌集中度将进一步提升第一阵营虽然受到挑战，但短期内不会发生变化第二阵营竞争激烈 AO呈现出明显上升EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造第二问？ 燃 气 热水 器 市场 格 局会 不 会变？ 哪 个 出水 量 将成 下 一个 主 流产品

5、？ 冷凝产品未来怎么样？ 电热水器的市场机会在哪？ 热水器市场未来趋势怎样EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造“安全”兼备“舒适”“时尚”生活品质、生活方式发生变化安全舒服时尚大出水量恒温遥控静音外观能洗澡洗的放心洗的舒服消费者需求变化产品变化2003年 VS.2013年 （10升以上产品量占比）4.5%45.5%份额增加超近十倍2003年 VS.2013年（热水器均价）982元 1838元价格增幅：87.1%单一需求多需求EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造大出水量产品渐成主流品牌份额主要来源万和万家乐史密斯林内能率海尔美的

6、华帝阿里斯顿前锋惠而浦20122013EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造12L已是企业必争之地图例解释：产品/零售量份额/零售量同比增长平均增幅：4.7%EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造12L市场竞争度在加剧EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造产品搭载冷凝技术，12L产品市场渗透率最高88.8%5.7%3.3%0%20%40%60%80%100%海尔美的万家乐11升 40.5%31.4%12.1%1.0%0%20%40%60%80%100%万和万家乐华帝林内12升86.6%10.9%0%

7、20%40%60%80%100%能率海尔13升44.7%17.3%14.6%0.7%0%20%40%60%80%100%能率华帝万家乐林内16升EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造12升产品线的机会万家乐万和史密斯林内能率10L11L13L16L12L8L华帝海尔美的惠而浦机会机会EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造？ 燃 气 热水 器 市场 格 局会 不 会变？ 哪 个 出水 量 将成 下 一个 主 流产品？ 冷凝产品未来怎么样？ 电热水器的市场机会在哪？ 热水器市场未来趋势怎样第三问EXPERIENCE OUR INNOV

8、ATION 燃气之道 林内创造冷凝产品成主要企业的增长利器EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造节能大环境促进冷凝产品持续成长图例解释：产品/零售量份额/零售量同比增长EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造冷凝产品布局“大”化EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造冷凝规模扩大，与非冷凝价差缩小EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造冷凝产品市场机会万和万家乐海尔华帝能率惠而浦10L11L12L13L16L13L市场机会林内EXPERIENCE OUR INNOVATIO

9、N 燃气之道 林内创造燃气热水器未来将有更好的发展市场欧美，燃气热水器器占比超过60%的，日本更高、95%都是燃气的天然气供应能力：进口中亚气、缅甸气和俄罗斯天然气，预计2015年进口管道气400-500亿方，占全年消费量的20%左右。企业推动燃气热水器更好的发展 华帝湖北建厨卫基地 万和合肥建新能源基地 万家乐湖南建新基地 史密斯建第二工厂精装修的比例提升广州的精装修房比例已达到销售住宅比例的70%北京、江苏等地区，楼盘精装比例已占到50%以上天然气管网全面铺就，为燃气热水器的推广普及提供的了先决条件普及率：21世纪中期，全国将形成一张覆盖31个省份的天然气管道大网，95%以上的地级市均可用

10、上天然气。技术领先燃气用具是符合目前我国国情的主体产品。节能环保优势经济优势1度电的约为860W，费用0.6元；1个字天然气约为8600W，费用2.53元； 万家乐发布智能浴新品 林内发布ECO-SMART新品 11月万和发布首创GAA燃气自适应技术1.冷凝热水器热效率提高2.恒温：0.53.安全：减少Co排放量EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造第四问？ 燃 气 热水 器 市场 格 局会 不 会变？ 哪 个 出水 量 将成 下 一个 主 流产品？ 冷凝产品未来怎么样？ 电热水器的市场机会在哪？ 热水器市场未来趋势怎样EXPERIENCE OUR INNOVA

11、TION 燃气之道 林内创造电储水热水器市场增长相比燃较平稳EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造电储水市场品牌集中度更高，格局阵营层次分明图例解释：品牌/零售量份额/零售量同比增长EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造电储水市场价格表现相对平稳整体市场80L40L50L60L2013 VS.2012价格涨幅2.9%1.0%-0.1%2.4%4.4%EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造电储水热水器：60升增长相对明显图例解释：产品/零售量份额/零售量同比增长平均增幅：2.8%EXPERIENCE

12、OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造电储水热水器市场未来机会电储水热水器未来性价比高 安装使用方便三四级市场租赁市场EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造第五问？ 燃 气 热水 器 市场 格 局会 不 会变？ 哪 个 出水 量 将成 下 一个 主 流产品？ 冷凝产品未来怎么样？ 电热水器的市场机会在哪？ 热水器市场未来趋势怎样EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造热水器市场未来趋势家庭解决方案热水器产品传统能源新能源单一能源多种能源96.5%热泵70.5% EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造2014年热水器增速回落，价格继续上行1606万台10.4%119