图形创意组合在广告设计中的视觉魅力

1、图形创意组合在广告设计中的视觉魅力包装工程PACKAGINGENGINEERINGVo1.28No.52007.05图形创意组合在广告设计中的视觉魅力何卫东(佛山电视台,佛山528000)摘要:归纳和阐述了图形在广告中运用的表现组合异变图形组合;替换图形组合;同构图形组合.结合具体实例,论述了通过图形创意不仅传递信息,更多的在创意上有深刻寓意和文化内涵,有独特的表现手法,极富形式美感和审美趣味的表达,使消费者关注广告.关键词:图形创意;组合;广告设计中图分类号:J524.3文献标识码:B文章编号:10013563(2007)05015002VisualGlamourofGraphicCreat

2、ionCombinationinAdvertisementDesignHEWei一如,(FoshanTelevisionStation.Foshan528000.China)Abstract:Thegraphcombinationsusedinadvertisementweregeneralizedandelaborated.includingvariantgraphcombination.substitutinggraphcombination.andisomorphicgraphcombination.Incombinationofconcreteexamples.itwasputforw

3、ardthatgraphcreationhasdeepimplicationandculturalconnotationnotonlyintransmittinginformation.butalsoincreatingnewideas.Ithasitsuniqueformofexpression.extremelyrichinformalaestheticfeelingandappreciationofthebeautySOastoenablethecustomerstopaycloseattentiontoadvertisements.Keywords:graphiccreation;co

4、mbination;advertisementdesign广告设计的主要任务在于有效地传递商品和效劳信息,树立良好的品牌和企业形象,刺激消费者的购置欲望,并从精神上获得美的享受,最后到达促进销售的目的.图形创意运用于广告设计,能准确而有效地传播信息,从而扩大和提高广告设计的功能.图形创意的理念是使平淡的内容主题平中见奇,耐人寻味.运用创新思维有意识地改变原物形,探索新颖独到的新物象观念,或大胆变化构形,使设计图形具有强烈的视觉中击力,从中体会创意理念.为了实现图形的创意,就要发现别人未曾发现的,表现别人未曾表现过的,联想别人未曾联想到的,想象别人未曾想象的多种组合途径.这样才能使图形设计最终实

5、现有效的传播信息和对社会开展,信息交流,观念沟通都具有广泛的意义.要使图形设计在众多的信息交流沟通中脱颖而出,重要的原那么就是标新立异,与众不同和张扬个性,同其它图形比拟中显示比照性,这就要求我们在设计时必须做到2个方面:一是设计创意上的独到见解,从图形符号中领悟到深刻寓意和文化内涵.二是以独特的形式吸引人,这是视觉传达所赋予的根本任务,图形要使人关注,靠的是独特的表现手法,与众不同的看法,求新的视觉感受,强调视觉的注意力.现代图形设计随着时代的开展和设计手段的不断更新,已不再是简单的视觉因素的感性选择,在设计上也不是单纯的装饰构成,而是建立于人的视觉经验,心理经验以及行为活动较深层次的研究理

6、解和创造.因而富有感染力的图形往往是源于生活和对生活的感性理解,在创作过程中,借助原有感性物象,创造出一种人类从未感知过的具有原创性的新图形.以下介绍3种行之有效的图形创意组合.1异变图形组合异变是我们在日常生活中特别是在视觉经验中经常体验到的一种自然现象,自然界有生命的物种,都会经历异变的过程,如:从蛋到鸭子,从蚕做茧成蛹化蛾.异变图形的创造源于生命物种的启示,利用一种物形与另一种物形的内在联系通过异变,来传递视觉隹息,从而产生新的意义.异变是一种极具规律性的现象,我们可以将这种方法叫做异变图形组合,将其运用在广告设计中能产生强烈的透视感和空间感,使广告中的图形显示出一种有顺序,有节奏的变化

7、.荷兰画家埃舍尔的作品善于以巧妙,合理而令人信服的视觉方式,使一些语言无法表达的思想得到再现,创造了许多可收稿日期:2007-0313作者简介:何卫东(1960一),男,山西洪洞人,佛山电视台广告部工艺美术师,主要研究方向为平面设计,美术.156何卫东图形创意组合在广告设计中的视觉魅力能或不可能存在的图形.变形是艺术造型中常用的手段,传统的变形往往局限于做加减法,书仍然是书,鸽子仍然是鸽子,如3同构图形组合果把书变成鸽子,这似乎是一种神话或魔术.而异变图形组合图1韩国红十字会Fig.1RedCrossSocietyofSouthKored一定的感染力和视觉冲击力.2替换图形组合就是要把2种以上

8、的图形相互变化.在设计时,寻找外形有相近之处的2个元素,利用两者的可变因素进行变化,演变过程自然,条理,清晰,不露痕迹.如:韩国红十字会广告设计,见图l.充分利用了异变图形的组合方法,使红十字的十和鸽子有机地结合在一个空间中,这种组合相互衬托,过渡自然,能突出主题,具有形和意的转换保持图形的根本特征,物体中的某局部被其它相类似的形状所替换的一种异常组合形式.任何物体与生命体都是根据结构和功能的需要进行合理的组合.他们都有各自的逻辑和合理性.铅笔是由笔芯和笔杆构成的,手是由5个指头构成的,这些相互关系是一种常理,常规,破坏了这种关系将会影响功能的正常运转,但是当这些物和体出现故障的时候,往往就要

9、更换部件.图形设计与之不同,它在寻找自身的设计规律,它使生活与理想在视觉上融为体成为可能性,设计者为之忘我地辛勤地劳动也正是由于这种创造的价值魅力所在.在设计时,图形的完善与加强正是以设计者所构思的主体为依据,以主体物形为特征,将次要局部被其它主题物形所替换,整体结构不变,但在逻辑上的张冠李戴使图形产生了更深远的意义,使主体图形得到了加强,使主体内容得到了升华.图2城市?清洁Fig.2Citysanitation城市卫生环境,让大家感悟到设计的魅力.利用图形结构或含义上的相似性,将2个或2个以上的形式,巧妙地组合在一起,形成一个完整的综合体.这种组合,不是一个或几个物形在同一画面上的排列,而是

10、一个形辅助另一个或几个形巧妙安排,相辅相成,共成一体,给画面主题以画龙点睛的视觉效果.同构图形要求组合自然而又合理,不在于追求生活中的真实,更注重视觉上的艺术性和合理性,给人以视觉享受,起到特定的视觉导向功能.在设计中要善于寻找事物之间存在的相似性规律,利用联想,将一种事物的结构,形式折射到另一种与其有着某种联系和相近之处的事物形式上,并从中得到启发和感悟.如:慈善音乐会广告设计,见图3.以西瓜牙中的瓜子变化成音符,瓜牙上半缺口局部处理得自然,生动,且富有幽默和内涵,强化主题内容,表现力强,使人产生共鸣.图形创意的过程,是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程J.图形创意必须保证视觉信息充分准确地传播,必须顾及消费者的理解和接纳程度,它的设图3慈善音乐会Fig.3Chaficonce计过程必须是将观念转化为视觉形式,并将这种形式表现出来,才能实现直接进入人与人沟通和交流的平台,产生准确,有效的信息传播.图形创意是在似乎毫无相关的形象间寻找一种可以使它们进行连接或嫁接的共性因素,再设计新的图形,表达新的意义和功能,以此来打动消费者的心.它在广告设