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文档简介

1、调查方案主要内容2020年4月19日案例：湘潭大学单放机市场调查计划书一、前言单放机一一又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型 电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。当前各高校都大力 强调学习英语的重要性，湘潭大学已经把学生英语能否过四级和学 位证挂钩，为了练好听力，湘大学子几乎人人都需要单方机，市场 容量巨大。为配合某单放机产品扩大在湘大的市场占有率，评估湘大单放机 行销环境，制定响应的营销策略，预先进行湘大单放机市场调查大 有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。二、调查目的要求详细了解湘大单放机市场各方面情况，为该产品在湘大的扩 展制定科学合理的营销方

2、案提供依据，特撰写此市场调研计划书。1、全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和 忠诚度。2、全面了解本品牌及主要竞争品牌在湘大的销售现状。3、全面了解当前湘大主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销 策略。4、了解湘大消费者对单放机电器消费的观点、习惯。5、了解湘潭大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场 容量及潜力。三、调查内容市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为 内、外调研两个部分，此次服装市场调研主要运用外部调研，其主 要内容有：（一）行业市场环境调查主要的调研内容有：1、湘大单放机市场的容量及发展潜力；2、湘大该行业的营销特点及行业竞争状况；3、学校教学

3、、生活环境对该行业发展的影响；4、当前湘大单放机种类、品牌及销售状况；5、湘大该行业各产品的经销网络状态；（二）消费者调查主要的调研内容有：1、消费者对单放机的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、 选购标准等）与消费心理（必须品、偏爱、 经济、便利、时尚 等）。2、消费者对单放机各品牌的了解程度（包括功能、特点、价 格、包装等）；3、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠 诚度；4、消费者平均月开支及消费比例的统计；5、消费者理想的单放机描述。（三）竞争者调查主要的调研内容:1、主要竞争者的产品与品牌优、劣势；2、主要竞争者的营销方式与营销策略；3、主要竞争者市场概况；4、本产品主要竞争者的经销网络状态；四、调研对象及抽样因为单放机在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因 为家庭经济背景的差异，全校学生月生活支出还是存在较大的差 距，导致消费购买习惯的差异性，因此她（她）们在选择单放机的 品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结 果，此次调查决定采用分层随机抽样法：先按其住宿条件的不同分 为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济条件）一一公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样。另外，分布在湘大校 内外的各经销商、专卖店也是本次调

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