北理工20年春季营销案例分析在线作业_

1、1.通过比拟名牌来给自己的产品定位，是一种()A.竞争定位B.利益定位C.届性定位D.比附定位【参考答案】：D2.“七喜”汽水的定位是“非可乐”，这是一种根据()进行的定位A.特定的使用场合B.顾客得到的利益C.具体的产品特点D.使用者类型【参考答案】：C3.奶粉采用铁盒包装，使通过给消费者额外利益而扩大产品销售，这是一种()策略A.复用包装B.类似包装C.相关包装D.分等级包装【参考答案】：A4.企业用各种产品满足各种顾客群体的需要，这是一种()策略A.市场集中化B.市场专门化C.产品专门化D.完全市场覆盖【参考答案】：D5.下面属于企业微观营销环境的是()A.人口环境B.经济环境C.竞争者

2、情况D.自然环境【参考答案】：C6.人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽的空气，这属于空调产品整体概念中的()： BCDA.核心产品B.有形产品C.期望产品D.延伸产品【参考答案】：A7.市场挑战者约占()市场份额A.40%B.50%C.20%D.10%【参考答案】：B8.根据顾客对商品的选择程度，可以分为便利品，选购品，特殊品。以下属于特殊品的商品是()A.肥皂B.风味食品C.雨具D.集邮品，花，鸟【参考答案】：D9.长虹液晶电视与海信液晶电视之间属于()A.一股竞争B.形式竞争C.行业竞争D.品牌竞争【参考答案】：D10.拥有多条产品线，经销产品范围非常广泛属于()A.专业批发商B.综

3、合批发商C.专用品批发商D.货运批发商【参考答案】：B11.非价格竞争主要有()A.质量竞争B.促销竞争C.广告竞争D.品牌竞争E.服务党争【参考答案】：ABCDE12.组织市场包括()A.消费者市场B.产业市场C.中间商市场D.政府市场E.批发商： BCD市场13.根据案例的学习功能可将营销案例分为()A.评审型案例B.开拓型案例C.问题型案例D.机会确定型案例E.技术性问题案例【参考答案】：AC14.市场克争面临的几种力景是()A.同行业竞争者B.潜在竞争者C.替代产品或服务D.供应商力量E.购买者力量【参考答案】：ABCDE15.广告最常用的媒体包括()A.报纸B.杂志C.广播D.电影E

4、.电视【参考答案】：ABCE16.广告促销设计的步骤()A.确定广告目标B.确定广告预算C.确定广告信息D.选择广告媒体E.评估广告效果【参考答案】：ABCDE17.政府市场的购买目的包括()A.扩大市场需求B.加强国防与军事力量C.维持政府的正常运转D.调控经济，稳定市场E.对外援助【参考答案】：BCDE18.案例教学的作用()A.案例教学可以引导学生积极思考B.案例教学可以调动学生学习的主动性、积极性C.案例教学有利于把理论与实践结合起来，调高学生的市场营销能： BCD力D.案例教学可以提高学生对知识点的记忆力E.案例教学有利于全面检验学生的学习效果： B【参考答案】：ABCE19.案例教

5、学应遵循的原则()A.记忆原则B.能力原则C.实践原则D.参与原则E.精英原则【参考答案】：BCD20.影响消费者购买的个体因素包括()A.年龄B.性别C.收入D.职业E.信念【参考答案】：ABCD21.按照广告的内容分，可以分为产品广告、企业广告和服务广告A.错误B.正确【参考答案】：B22.人员推销适用于价格昂贵、性能复杂的产品A.错误B.正确【参考答案】：B23.消费者市场不可以被诱导A.错误B.正确【参考答案】：A24.商标是指已获得专利权并受法律保护的品牌： BA.错误B.正确25.企业的促销活动面向推销人员和中间商的促销组合战略是一种拉式 策略A.错误B.正确【参考答案】：A26.为准确选定目标市场，市场细分越细越好A.错误B.正确【参考答案】：A27.企业为取得社会、公众的了解与信赖、树立企业及产品的良好形象而进行的各种活动是公共关系A.错误B.正确【参考答案】：B28.集中化战略是企业为了满足特定消费群体的特殊需求，通过集中力景于有限的地区市场或产品的某种用途， 建立竞争优