2019新闻媒体推荐策划书-范文精品

1、新闻媒体推荐筹划书一、前言现代广告的迅猛开展,已成为社会经济增长的一大优势.广 告收入增长迅猛,媒体那么是增长最快的消费品.应运而生的 新媒体业务应用进一步成熟,价值进一步提升.新媒体分流 传统媒体的广告资源和用户资源更加明显,对传统媒体的冲 击正日益加大.应课程要求,选择一种新媒体来进行筹划推荐,我选择的新 媒体是城市下水道井盖；广告对象是中国银行.运用设计手段,使广告成为可以 踩到、感触到的广告,赋予它不同于其他媒介的广告表现差 异化策略.二、媒介策略媒介主题：可以踩的广告.广告不仅可以看,而且可以用 脚真切实意踩到、感触到.一方面增强广告效果,另一方面 寓意中国银行脚踏实地、稳健经营,具

2、有雄厚实力和丰富的 经验这些形象而且深厚的企业品质.这是一个表现手段差异 化和诉求方式差异化的策略.诉求策略：中国银行的标志.广告设计：见图井盖设计参照中国银行标志,把标志“拷贝到井盖上来,其中“中字设计上突出质感,真正 投放的时候运用工艺手段使外表凸起来,这样看起来有凹凸 的视觉层次.受众走在它上面感觉到质感,除了加深受众对 铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外,用触觉这 一与众不同的诉求方式,增强受众对中国银行已有的印象.三、媒体目标金融行业竞争剧烈,表达在媒体投放上更是如此. 一直以来, 中国银行的广告投放都是理性而睿智的,像“中国银行信用 卡方寸之间篇“中国银行深远意义篇等.其经

3、营理念, 效劳品质,业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中 已树立相当高的高度,所以这次媒介筹划目标就是要利用新 媒介打造一个平台,强化中国银行品牌印象和深度.四、媒介市场背景分析1、行业状况分析 传统的五大广告媒体：电视广告媒体,播送广告媒体,报刊 广告媒体,网络广告媒体,户外广告媒体这些群众媒体使用 日渐饱和,在现代广告变换多姿的背景下,传统媒体已不能 满足广告表现和诉求要求.中国传统媒体的经营压力也逐渐 增大,利润不断下滑.另一方面,不同于传统媒体的新媒体 以其个性化、互动性、自组织等特点,营销推广时更加精准 化,得到广告主以及广告公司、 公关公司等营销机构的认同, 新媒体逐渐成为企

4、业整合营销中的重要组成局部.2、媒介 swot 分析优势下水道井盖覆盖总面积相当大,由此而来的受众率也相当 高.而且其圆形的特点个性化明显,色泽多为接近马路的灰 暗色,与地面有一种浑然天成的感觉.作为媒介来投放,受 众走在上面不会觉得它的广告功利性突出,心理贴近感和亲 切感强烈.时效性好.由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆 盖率稳定,广告投放时效性好.媒介费用低.相比拟其他新媒介,下水道井盖以其可操作 性简单而且费用低优越胜出.缺点所处地理位置特殊,与一般媒体视觉习惯不太一致,而且 颜色不太明显,引起受众关注有一定难度.对于目标受众的状况还没有切实把握,诉求力不太强.新 媒介市场影响力有

5、待考验.时机井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国 银行标志象征,决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具 有无可替代的优势性,这将是一个有创意的创作.可以“踩的广告,利用广告表现差异化策略,诉求手段 独特,区别于其他广告表现,更胜一筹.风险 由于新媒介的身份,而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯,下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险,同时接收中 国银行这么大的一个广告主,广告投放势必要引起受众特别 关注,具有一定压力和风险.3、产品分析中国银行标志设计采用了中国古钱与“中字为根本形,古 钱图形是圆与形的框线设计,中间方孔,上下加垂直线,成 为“中字形状,寓意天圆地方,经济为本,给人

6、的感觉是 简洁、稳重、易识别,寓意深刻,颇具中国传统风格.下水 道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱,这与中国银 行的标志极为接近.同时圆形的井盖也是稳重的象征,与中 国银行的企业品质契合,这是选择广告投放媒介最重要的一 点.4、竞争分析 中国银行以往的广告投放媒介,大多是浑厚大气的电视广 告和有影响力的平面广告,已深入人心,受众已认可中国银 行睿智大气的广告表现形式,这次采用新媒介,单一诉求中 国银行的标志形象,要面对受众接受中国银行广告新面孔的 水平的考验.受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广 告媒体领域,同时正在剧烈开展势头上的的其他新媒介,以 其已经被专家和受众认可的个

7、性化和优越性,对本案新媒介 都形成不小的竞争压力.五、媒体投放筹划1、媒介选择采用以下水道井盖为主媒介,整合当地有影响力的报刊媒介 和网络媒介为辅助媒介,利用可利用的媒介宣传时机进行整 合营销.2、媒体投放策略媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题,以“可以踩'的广告为宣传口号,贯彻至广告 投放同期,营造神秘和热烈的气氛,以将受众眼球吸引到大 街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的.投放排期：主媒介采用长期投放,合作媒介在广告前期和同期投放.与中国银行活动推广和行业动态保持同步.投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖.像城市步行街,写字楼、工厂密集的路段,社

8、区、公园路段 等等.辅助媒介投放头版广告和正版广告.六、媒介的评估广告活动最根本的功能就是广告信息的传递.选择广告信息 传递的媒介是广告中最重要的环节之一.企业选择媒介做广 告,要结合当前与长远的开展战略目标做出决定.具体的参 考指标主要有：1. 有效受众：所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段,而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断水平.媒介受 众范围的扩大,将促使有效受众范围的扩大.而且这些地段 的消费者也根本都符合中国银行的效劳对象要求.2. 广告的单位本钱 广告费用一般包括广告制作本钱和广告媒介本钱.从制作来 看,相比拟中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体,下 水道井盖是一项制作本钱和媒介本钱相当低的新媒体