山西根祖文化宣传月活动招商方案[1]1

1、山西寻根问祖文化宣传月活动招商方案山西一一华夏文明的发祥地，在这片黄土高原上演绎着 民族“根”的故事。洪洞中华儿女寻根问祖的归宿，炎黄子孙同为龙的传人，一脉相承。山西卫视根据省委宣传部的安排，将在2009年4月（根祖文化节）全国独家首播寻根问祖文化大剧大槐树，围绕这部大剧，山西卫视将隆重启动山西寻根问祖文化宣传 月活动。主办单位：中共山西省委宣传部山西广播电视总台协办单位：临汾市人民政府洪洞县人民政府承办单位：山西广播电视总台卫视频道活动时间：2009年3月到4月、活动内容:近年来，白银谷、乔家大院和走西口等反映 晋商文化题材的大剧先后在央视或各大省级卫视播出，极大 地提高了山西影响力，但是，

2、晋商题材的集中释放，也不可避免地带来了一定程度上的视觉疲劳。晋商题材之后，山西 急需寻找新的亮点，承载山西文化全国影响力的再度升级。 为响应这一形势，在省委宣传部的部署下，山西卫视将在 2009年4月4日，独家上星首播再现大槐树移民史的寻根 问祖文化大剧 大槐树。为扩大大槐树的播出影 响，该剧播出前后，山西卫视将联合中央电视台、凤凰电视台、联合早报等媒体及和大槐树移民有关的河北、河南、山东、福建等省的省级电视媒体和晚报进行一系列的整合宣 传，力图将山西寻根问祖文化的影响扩展到全国乃至东南 亚，活动期间，我们还将设计多项宣传形式供和寻根问祖文 化有关或感兴趣的景点和企业进行全方位展示。活动具体流

3、程：1) 3月中旬召开寻根问祖文化宣传新闻发布会，对活动 进行预热。2) 3月下旬举办寻根问祖文化全国论坛及国际研讨会。3) 4月初，组织全国媒体联合采访一年一度的洪洞祭祖 活动，进一步聚焦海内外视线。4) 4月4日，四十二集电视连续剧大槐树在山西卫 视独家上星首播。届时将在京举办大槐树的全国首映式 暨山西相关的旅游推荐活动。5 )活动期间，和百度、搜狐等门户网站合作开展民间 寻根问祖活动。6) 4月份还将播出展示寻根问祖文化的系列电视专题 片和电视现场节目，深入挖掘其内涵，加深人们对寻根问祖 文化的认同。全面塑造山西新形象。活动参和媒体：1) 境外媒体：香港凤凰卫视、香港大公报、新加 坡联合

4、早报。2) 国家级纸媒：人民日报、经济日报、新民晚报、南风窗、炎黄地理、时尚旅游。3）国家级电视播出平台：CCTV 新闻、CCTV 8影 视同期声、CCTV 10百家讲坛。4）大槐树移民线路所到省市的电视媒体联动。5）百度、搜狐、凤凰等。6）山西地方媒体。这项活动将是山西广播电视台有史以来投入最多、规模 最大、延续时间最长的大型活动。二、活动优势分析：1）寻根问祖文化的独特性和其所代表的平民性，极易 被全国乃至世界华人所认同，具有广泛的传播基础。同时也 符合构建和谐社会的基本要素。2）山西独特地域文化、魅力人文资源，经过前几年的 宣传和塑造已经具备了较强的全国影响力。3）电视连续剧大槐树主创人

5、员阵容强大，导演由 全国十佳导演之一，曾执导过大染坊、孔繁森等剧 的王文杰担任，主演是陆毅、陈好、鲍国安、李琦等国内知 名演员，该剧在卫视晚间黄金时段播出，收视广泛。4）宣传力度大，持续时间长，政府支持，参和广泛。 活动能得到有效传播并在广大老百姓心目中留下深刻的记 忆。因此，必能成为政府宣传和企业营销的绝佳平台。5）借助全国媒体联动，根据本次活动的独特吸引力和 播出的效果来看，预计会有数亿人观看和关注。具有极强的 广告效应。三、活动参和形式：1、大槐树电视剧中植入宣传政府、社会团体或企业等可以通过联合拍摄、协助拍摄 及片尾鸣谢等方式进行宣传，这些宣传不仅在山西卫视播出 时会得到全方位展示，在

6、其他媒体播出时，也会取得良好的 宣传效果。1）电视剧联合拍摄（200万元）：回报形式：A、每集片尾出现2-5秒的“XXX联合拍摄”字幕。B、联合拍摄单位负责人可以在总策划人员序列中署名。C、大槐树剧在山西卫视首播期间， 联合拍摄单位可 以随剧每天播出15秒的随片广告。2）协助拍摄（100万元）：回报形式：A、每集片尾1-3秒的“XXX协助拍摄”字幕。B、大槐树在山西卫视首播期间， 联合拍摄单位可以 随剧每天播出10秒的随片广告。3）片尾鸣谢（50万元）：回报形式：每集片尾鸣谢中出现“XXX”字幕。2、寻根问祖文化宣传月活动总冠名：1）冠名企业取得活动总冠名权，即冠名企业独家冠名“寻 根问祖文化

7、宣传月”大型活动。2）在活动涉及的具体推广现场、车体、服装、道具等 可能的地方均出现冠名企业标识 LOGO。3）冠名企业代表作为嘉宾参加现场活动。4 ）在本次活动的对外宣传和推广过程中均出现冠名企业冠名的内容5）在山西卫视大槐树电视剧播出期间，每集播出 前和每集下集预告宣传前各插播15秒的企业宣传（每晚三集联播，每天6次，共14天。总计84次）。6 ）电视剧播出期间，山西卫视播出冠名企业领导和本次活动有关的发言讲话，每次30秒，播出5次。7）在全国媒体采访过程中可配合采访冠名企业。8） 大槐树在全国播出时冠名企业主要领导将作为大 槐树策划或监制等，出现在该剧片尾主创人员名单中。9）大槐树在全国

8、播出时冠名企业名称和标识将出 现在片尾画面中。3、寻根问祖文化月套播广告：4月4日至5月7日（共35天），围绕大槐树的首播， 山西卫视推出三组套播供企业选择。广告长度及形式：5秒标板+15秒形象广告5秒标板内容：XXX企业热烈庆贺大槐树上星播出 （大槐树播出期间）。XXX企业庆贺大槐树上星播出圆满成功（大槐树播 出后）。1、套播一：播出时间：12:2518:3020:0022:00 每天 4 次总计播出 140 次。广告价值：30万元。2、套播二：12:5018:5521:0022:00 每天 4 次总计播出 140 次。广告价值：30万元。3、套播三：12:2518:5519:3020:00