互联网民宿营销策略

1、如何运营“互联网+民宿民宿经营营销策略一、当民宿崛起遇上互联网时代1 1 . .民宿和“互联网+ + 旅游双双呈井喷式开展。近年来，区别于旅馆与饭店的民宿开展势头迅猛，民宿经济蓬勃兴起。 2022021 1年 8 8 月， 国务院发布?关于促进旅游业改革开展的假设干 意见?，明确提出要“大力开展乡村旅游。这进一步助推了民宿的 开展。从地域上看， 客栈民宿分布在全国著名的景点和旅游目的地城市，如丽江、厦门、三亚、杭州、黄山等地，具有天然的“地利。同时， 客栈民宿作为特殊的住宿业态，和酒店行业的开展相差较大。和标准 化的酒店相比，客栈民宿行业具有更多的个性化经营的特色。 由于其 具备更多的本地特色

2、、丰富的文化和内涵、轻松的社交关系等，客栈 民宿逐渐吸引越来越多的游客。而客栈民宿行业的这些特点也决定其 将成为旅游资源中的重要环节。客栈民宿通常依托周边旅游资源提供 具备当地特色的经营工程，与其他旅游产品具备较强的协同性和融合 能力。另一方面，进入信息数字与移动互联时代，“互联网 +旅游也 迅速开展起来。20212021 年 8 8 月 1111 日，国务院办公厅印发?关于进一步 促进旅游投资和消费的假设干意见?，?意见?首次系统提出积极推动 “互联网+旅游。旅游作为一个兼具经济与社会功能的综合性产业， 互联网元素的 融入让旅游业的开展如虎添翼。以最近的“十一国庆长假为例，根据国家旅游局数据

3、，假日前四天，互联网与旅游融合效应显现，游客 网络预订增速迅猛，移动互联网预订比例上升，去哪儿、携程、马蜂 窝等在线旅游企业假日订单增幅在 100%300%100%300%间。无论是携程、去哪儿、同程等 OTOT 距头，还是新兴的蚂蜂窝、淘 在路上等平台，具移动端的表现都在这次黄金周中实现了爆发，“互联网+旅游初显威力。无论是行前预订、行中购置、行后点评，在移动端应用快速开展的今天，都变得比以往更为容易。游客对移 动端的接受度已经得到了提升，从这次爆发中，让人看到了移动端的 趋势所在。自由行和移动端可以说是互相推动， 二者联系极为紧密。伴随着 移动应用技术的高速开展，自由行这一旅行方式也逐渐成

4、为了主流，“边走边订也成为了现实。淘在路上数据显示，其“边走边订订 单占到了十一期间总订单的 67%67%其中景点门票占“边走边订订单 总数的近一半，位居第一，体验、酒店套餐位居第二、三位。2 2 . .民宿经济刚刚驶上互联网高速公路，前景无穷。民宿的迅速崛起，和互联网旅游经济的快速开展，为民宿经济的 互联网化准备了条件，“互联网+民宿开始逐渐开展起来。在移动 互联网的大趋势下，自 20212021 年开始，包括民宿在内的非标准住宿领 域内的一些专业的预订平台开始集中出现。 通过互联网，游客可以在 出发前了解各个城市和景区的民宿情况， 利用网络支付手段，提前预 订客栈民宿，并安排好以民宿为中心

5、或节点的旅游路线和方案，与原来通过互联网来预订机票、酒店、景点门票等一样方便。当前，中国在线客栈民宿预订市场正处于爆发式增长期，根据易观国际?中国在线客栈民宿预订市场专题研究报告20212021 年 ?数据 显示，20212021 年第 2 2 季度在线客栈民宿预订市场规模到达 1.31.3 亿元， 环比增长58.5%,58.5%,同比增长 333.3%o333.3%o从整个在线住宿预订交易市场来看，根据易观数据监测，20212021年在线住宿预订市场交易规模到达 522.6522.6 亿元人民币， 较 20212021 年的 412.412.1 1亿元人民币增长了 26.8%,26.8%,在

6、 20212021 年 OTOT 帅场整体交易规模 2798.22798.2 亿元人民币中占比到达 18.7%18.7%。由此可见，在线住宿预订市场 规模正在进一步扩大。这其中，作为非标准住宿的重要组成局部的民 宿，占有相当大的比例。不过，整体来看，“互联网+民宿目前在国内还是一个新兴行 业。与传统酒店经营较高的互联化程度相比，相当多的民宿经营还处在较低程度的互联化水平。曾有业内人士对国内古镇民宿的近期开展做过调研，发现许多古镇内的民宿信息化管理仍然很弱。一本本子、一支笔成了民宿老板“打 天下的工具。中国目前大约有 40504050 万个住宿单位。在这些住宿单 位中，真正的星级酒店只有 1 1 万 7 7 千个左右，剩下的大局部那么是招待 所、民宿等，而在这一大部队中，大约有 6060 溢右的民宿老板依然用 传统模式去营销。他们不懂