17西交市场营销学(高起专)在线作业及答案要点

1、一、单选题共20题，40分1 2分在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（） A市场占有率和相对市场占有率+ B行业吸引力和业务力量 C市场占有率和行业吸引力« D业务力量和相对市场占有率学生答案：B 得分:2分22分营销学中换代新产品是指（） A应用新技术、新材料而研制成的新产品B满足新的需要而仿制的产品 C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品 D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品学生答案：D 得分:2分32分一般来说，企业对问题类业务单位应米取（）战略 A淘汰 B维持 C拓展 D选择性拓展学生答案：B 得分:4分42分企业利用自身在生产和经营方面已有的技术

2、和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫 做（） A水平多角化+ B同心多角化C密集性增长D集团多角化学生答案：B 得分:2分52分企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（） A慢渗透 B快渗透 C慢取脂 D快取脂学生答案：D 得分:2分62分如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） A延长产品寿命，巩固市场占有率 B努力开拓市场，提咼市场占有率 C加大推销力度，获取最大限度利润 D加大推销力度，增进顾客对产品的了解7 2分属于（）生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式A产品开发 B同心多角化 C市场开发« D水平

3、多角化学生答案：A 得分:2分82分调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（） A实际痕迹测量法B行为记录法 C实验法D直接观察法学生答案：C 得分:2分92分无差异性目标市场策略面对的是（）A整体市场 B 一个子市场C多个子市场* D相关市场学生答案：A 得分：2分102分市场渗透战略适用的情况是（） A现有市场新产品 B新市场 现有产品 C现有市场现有产品 D新市场一一新产品学生答案：C 得分:2分112分人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A核心产品 B有形产品 C附加产品D直接产品学生答案：A 得分：2分122分对于经营资源有限的

4、中小企业而言，要打入新市场适宜用（）A集中市场营销 B差异性市场营销 C整合市场营销 D无差异市场营销132分消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）A谨慎购买B冲动购买 C不定购买D习惯购买学生答案：B得分:2分142分无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况A企业实力较弱 B产品性质相似 C.市场竞争者多 D消费需求复杂学生答案：B得分:2分152分不属于有效市场细分原则的是（）A可衡量性B可区分性 C动态性 D经济性学生答案：A 得分：2分162分生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。A产品开发* B市场开发C市场渗透

5、1; D多种经营学生答案：B 得分:2分172分企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）A产品市场选择型* B产品市场集中型C产品专业化* D市场专业化学生答案：D 得分:2分182分企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会 效益属于（）A市场营销组合策略B促销组合策略* C产品组合策略-D服务组合策略192分哪种战略企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 ()+ A保持 B收割C发展增大 D放弃学生答案：C 得分:2分20 2分在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要

6、 A试用率低，再购率高 B试用率低，再购率低 C试用率高，再购率低 D试用率高，再购率高学生答案：C 得分:2分二、多选题共15题，30分12分市场补缺者可采取的专业化战略包括()* A按顾客规模专业化B按服务项目专业化C按分销渠道专业化D按特定顾客专业化« E按地理区域专业化学生答案：ABCDE 得分:2分22分生产观念产生和流行的客观经济条件是（）A产品供不应求« B产品供过于求C环境污染严重D产品质量高 E产品成本咼学生答案：ABD 得分:0分32分收集第一手资料的方法有（） A询问法 B交流法 C观察法 D实验法 E报刊摘录法学生答案：ACD 得分:2分42分得分：

7、2分52分得分:2分62分生产者购买决策的类型有（）4 A直接重购« B修正重购C合同订购* D批量购买E全新购买学生答案：ABE传统营销观念包括的类型（）A生产观念B产品观念C推销观念 D市场营销观念E社会营销观念学生答案：ABC市场营销信息系统包括（）* A内部报告系统B外部报告系统C市场营销情报系统D市场营销研究系统 E市场营销分析系统学生答案：ACDE 得分:2分7 2分 生产者市场细分的主要标志有（）A用户行业类别B用户地理位置C用户购买动机D用户购买心理E用户购买规模学生答案：ABE 得分:2分82分定量预测的主要方法包括（）A趋势外推法 B德尔菲”法C意见归纳法 D指数

8、平滑法 E多元回归法学生答案：ADE 得分:2分92分企业营销环境分析时STOW分析依次是指（） A机会 B优势 C威胁 D劣势E状态学生答案：ABDE 得分:0分102分企业微观营销环境因素包括（）A经济环境« B供应环境C竞争环境D社会文化环境 E中间商学生答案：BCE 得分:2分112分在下列预测方法中属于定性预测的有（） A德尔菲法B推销人员集合法C回归分析法D经理人员判断法 E领先指标预测法学生答案：ABD 得分:2分122分有效的市场细分必须满足如下条件（） A经济性« B可衡量性C可接受性 D差异性 E稳定性学生答案：ABCE得分:2分132分按顺序排列营销调

9、研的程序为（）A准备表格及抽样设计« B确定问题* C现场调查D探索性调查E制定计划学生答案：ABCDE得分:2分142分以下是个人直接受其影响的相关群体（） A朋友 B邻居 C家庭 D工会* E知名人士学生答案：ABC 得分:2分152分按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素* A消费者生活方式B对商品的忠诚程度C消费者购买动机D进入市场的程度* E对商品的购买数量学生答案：BCD 得分:0分三、判断题共15题，30分1 2分市场定位是确定目标市场的地理位置（）+ A错误* B正确学生答案：A得分:2分市场需求潜量是指潜在需求的总和（22分:）* A错误* B正确学生答案

10、：A得分:2分32分心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）« A错误« B正确学生答案：A 得分:2分42分供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）* A错误« B正确学生答案：A 得分:2分52分市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）* A错误* B正确学生答案：A 得分:2分62分产品专业化是向不同市场提供同种产品（）* A错误* B正确学生答案：B 得分:2分分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）« A错误« B正确学生答案：A 得分:2分82分分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（） A错误 B正确学生答案：B 得分:2分92分市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（） A错误 B正确学生答案：B 得分:2分102分衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（） A错误 B正确学生答案：B 得分:2分112分实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）« A错误« B正确学生答案：B得分:2分122分德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）* A错误 B