TCL百家电全国巡回展策划执行建议书

1、广告是种推销艺术 推销是真枪实弹的工作 Ogily David 国云风广告国云风广告TCL TCL 白家电全国巡回展策划执行建议书白家电全国巡回展策划执行建议书1主题： 1999 2000年，TCL白家电跨世纪巡礼国云风广告国云风广告2 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 扩大 TCLTCL冰箱、洗衣机冰箱、洗衣机 在市场上的知名度和影响力 深入人群中，贴近消费者 刺激消售 为明年的产品推广打下一个基础活动目的 摸得到 看得到 感受得到国云风广告国云风广告3活动目标对象所有大众，消费者所有大众，消费者国云风广告国云风广告4 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动方式TCL

2、白家电全国巡回展览一次声情并茂的巡回展览一个展示产品也展示实力的机会国云风广告国云风广告5 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动时间 1999年12月11日 2000年01月30日每个星期六、日 共8个星期国云风广告国云风广告 按传统的收入、消费习惯， 年底是人们采购、办喜事最频繁的时间段；同时也是电冰箱电冰箱、洗衣机洗衣机共有的销售旺季。 星期六、日是公众 假期，人们外出逛街的机率就较大。6 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动地点北京北京沈阳济南合肥南京上海广州广州长沙地方选择：该地区人流最多，地头最旺的大型商场国云风广告国云风广告7 1999 2000年 TCL白

3、家电跨世纪巡礼活动进行 开展前中后进行媒体报道媒体报道的安排，广泛宣传国云风广告国云风广告 在选定的大型商场内或外广场上设设立产品展示区立产品展示区 摆放35件具具有代表性或将要有代表性或将要推出的产品推出的产品进行展览 展示全天配合产品促销介绍，精彩的表演活动表演活动吸引人群展示展示8 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前 展示区展示区展示区内以POPPOP（如吊旗、如吊旗、横幅等点缀横幅等点缀，清晰的亮出产品LOGO、产品名国云风广告国云风广告设立 8080平方米平方米左右的展示区展示区由专门设计，专业展示公司搭建专业展示公司搭建保证美观，结实展示区设立接待台设立接待台，

4、供来往人群索取产品资料，礼品等展示区设立产品介绍台，由专门的产品促品促销小姐介绍演示产品销小姐介绍演示产品展示区开设表演区设表演区（可以作小型舞台，亦可以平地而设，进行表演，问答游进行表演，问答游戏等戏等9 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前产品准备产品准备活动当天将要展示的产品可以是在该地区热卖中的可以是将要上市的新产品可以是产品中作为新科技卖点（如压缩机，电脑微控装置等)国云风广告国云风广告10 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前表演和活动产品介绍产品介绍聘请12位着 TCL标识前卫服装的模特或礼仪小姐为产品介绍专员，介绍产品舞蹈舞蹈聘请两位（一男一

5、女舞蹈演员现象表演温馨、详和、欢快的现代舞蹈有奖问答活动有奖问答活动 由模特或礼仪小姐担任进行有奖问答，答中的 人有不同的奖项音乐音乐现场流行音乐放松国云风广告国云风广告11 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前媒体宣传在巡展活动到每个地区前两天（以DMDM或随报附送形式或随报附送形式发出邀请函在巡展活动前两、三天在该地区的晚报或日报等热销报纸热销报纸作广告宣传在巡展活动前一个星期内在该地区大小街道的公告栏或公共报纸公告栏或公共报纸阅读点点张贴海报国云风广告国云风广告12 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前其它配合促销礼品在现场派送给大众保安维持现场秩序国

6、云风广告国云风广告13 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼当日活动进行宣传配合活动当场由产品介绍专员负责向参观人群介绍产品特性、功能等活动当场派发产品单张、海报选择时机当场派发促销礼品邀请当地媒体（如：报纸、电视台、电台作现场采访国云风广告国云风广告14当日活动进行12：0012：10产品介绍模特12：1013：00参观展示产品时间工作人员/音乐配合13：0013：10舞蹈表演舞蹈演员13：1013：30有奖问答模特13：3014：30参观展示产品时间（促销礼品派送工作人员/音乐配合14：3014：40舞蹈表演舞蹈演员14：4015：00有奖问答模特15：0016：00参观展示产品时

7、间（促销礼品派送音乐配合*以上安排会视乎现场情况和时间再临时作调整。 时间时间进行内容进行内容执行执行09：0009：30相关工作人员到场所有参加人09：3010：00宣布活动开始，介绍产品模特10：0010：10舞蹈表演舞蹈演员10：1010：30有奖问答模特10：3012：00参观展示产品时间（促销礼品派送工作人员/音乐配合国云风广告国云风广告15 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼活动进行后 每个地区当日结束展示后讨论进行状况 了解展示当日和近期内的消费者反映和销售状况 与媒体配合进行展示后软性报道，宣传国云风广告国云风广告16媒介

8、展开前一周 1999年12月11日起2000年01月30日 后一周 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 12345671/2版（黑白 * * * * * * * * DM派送 & & & & & & & 媒体报道 展会追综 / / / 国云风广告国云风广告17 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼巡展活动预算4%2%3%5%5%15%37%9%20%场地租金展架POP媒介投放促销礼品表演音响交通食宿其它巡展活动预算分配表项目 场地租金 展架 POP 媒介投放 促销礼品 表演 音响 交通食宿 其它费用（万元1580 60 150 36 6 10 18 20总计（万元：395国云风广告国云风广告18 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼 1999 2000年 TCL白家电跨世纪巡礼巡展活动预算说明 项目项目内容包括内容包括场地租金8个城市的展览地租金展架8个展地用的铝合金展架POP串旗（各地区100串计）DM（各城市5万份计，附加派送大海