以天下足球为例分析体育新闻栏如何的成功

1、文档来源为:从网络收集整理.word 版本可编辑.欢迎下载支持以天下足球为例，分析 体育新闻栏目如何吸引更多受众学号： T00814085姓名：朱玉璞专业：广播电视新闻学邮箱：在2007年3月，中央电视台公布了 “ 2006十佳栏目”的评选结果，新闻联播、焦点 访谈、百家讲坛、今日说法、天下足球、星光大道、第一时间、同一首歌、 海峡两岸、智慧树荣获“年度十佳栏目”称号。其中，天下足球栏目是十佳中唯一一个体育类栏目。天下足球 是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的 栏目，它创办于 2000年11月27日，首播时间为每周一晚 19: 3021: 25,每期时长115 分钟

2、。2000年开播后，天下足球很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目。收视率在体 育频道的排名一直很靠前。 2009年1月19日的那期节目的收视率创下了史上最高纪录，全 国收视率达到了 0.642 ,这意味着全国的观众超过了六千四百万（这一数据来源于主持人段 暄在2009年1月21日发表的博客，所以这个数据的可信性只能截止到1月21日。这之后的收视率数据未查到）。但是据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，天下足球栏目在2009年全年不重复的收视人数约 4.1亿，在CCTV-5所有周播栏目中位列第一。天下足球在中国足球迷群体中有着极强的号召力和影响力。虽然中国足球整体水平 落后，联赛发

3、展滞后，国字号球队问题频发， 但是这依然阻挡不了中国产生世界上最为庞大 的足球球迷群体。而每周一晚上 7: 30,打开电视机，锁定 CCTV5收看天下足球已成 为无数中国球迷的不二选择。天下足球开播十年来，一直如此受观众的关注和欢迎，无疑是体育新闻栏目成功的 典型，也是每一个和电视体育新闻有关的电视人应该关注的栏目。今天，我们就以 天下足球为案例，谈谈体育新闻栏目如何能更成功的吸引受众。准确而合理的栏目定位是一个体育新闻栏目能够成功的前提条件。我们看看天下足球栏目是如何进行栏目定位的。首先是栏目功能定位。天下足球将自己定位为足球赛事，新闻综合专题栏目。因为 国际上的足球赛事，尤其是中国球迷非常

4、关注的欧洲顶级足球联赛都是在周末进行，由于时差的原因，大部分比赛都是在北京时间的周日凌晨和周一凌晨进行，那么很多上班族和学生族就无法收看周一凌晨比赛的现场直播。而且，每个周末欧洲顶级联赛一共举行有近百场比赛，中国球迷能通过电视转播看到的比赛大概是其中的近二十场。很多精彩的比赛无法观看到，对于很多铁杆球迷来说，这是一个令人相当遗憾的事情；另一方面，一个球迷再铁也几乎不可能有那么多的时间和精力将电视转播的这十几场比赛全部观看。这个时候就需要天下足球这样一档栏目，它能够全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华。对于那些错过比赛的球迷来说，天下足球详尽的比赛回顾弥补了错过比赛直播的遗憾，对于那些收看了 比

5、赛的球迷来说，天下足球对比赛深入的挖掘和精当的评论满足了他们重温精彩瞬间的 欲求。体育新闻栏目在进行栏目功能定位时要准确抓住众多电视栏目功能同质、竞争激烈的环境中留下的空间和机会。其次是受众定位。我认为天下足球将自己的受众定位在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众。据 CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，天下足球受众年龄在15-34 岁、大学以上学历、职业良好、高收入的收视人群高度集中。相对于全国平均水平，大学以上学历观众占比超出74%，干部/ 管理人员占比超出43%，公务员/ 职员占比超出近51%，高收入人群占比超出20%-45%。此类人群更注重生活品质，收入水平高，有充

6、足的时间消费，敢花钱，会享受。我觉得天下足球的受众定位是比较准确和合理的。因为在目前中国，愿意每周一晚坐在电视机前，花上 115 分钟的时间去收看这样一个和足球有关的栏目的受众只可能出现在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众这一群体中。值得一提的是，天下足球的受众相当一部分是学生群体，特别是大学生群体。学生群体受自身学业影响，很多人周一晚上无法看到节目的播出。但是这部分群体还是表现出他们对于这档节目的喜爱和支持。他们往往会在节目播出后通过视频网站在线或者下载节目进行收看。这对天下足球的收视率造成了一些影响，同时，这也可以解释为什么天下足球学生假期时播出的节目收视率比平时高出不少。天下足球

7、和其他体育新闻栏目都不能忽视学生群体。因为学生群体相比于其他群体，喜爱体育的人数比重比较高，也具有相当高的知识水平以及潜在的购买力。虽然这部分群体目前无法在电视前收看节目，但是他们却是潜在的受众群。一旦他们离开校园，拥有固定的工作后，很快就会转变为栏目的忠诚受众。所以， 体育新闻栏目在吸引自己核心受众的同时，要抓住学生受众，培养他们对于栏目的好感。第三是栏目内容定位。如前面讲到的，天下足球会用很大的篇幅全景式回顾上周末欧洲顶级足球联赛的精彩赛事。同现场直播相比，天下足球将比赛中最精华的部分提取了出来，让观众在较短的时间里看到更多精彩内容；同体育新闻相比，天下足球的报道更深入更全面，很多新闻中没

8、有说过或者没有说清的东西，在天下足球中都可以详尽的报道。 这让球迷看过节目后大呼过瘾。所以，体育新闻栏目在决心打造精品栏目的同时，也应该注意避免内容上与其他栏目同质。以上从栏目定位方面分析了体育新闻栏目应该向天下足球学习、借鉴的地方。下面我将着重分析天下足球栏目在形态特征的成功塑造，以及它对于体育新闻栏目的借鉴意义。在形态特征方面，我想天下足球做的比较成功的是将足球新闻娱乐化和个性化。娱乐化在各种新闻栏目中出现的很多。但是有些节目的娱乐化出现的不合时宜，有些节目的娱乐化表现形式单调、俗套，难以满足观众口味。天下足球的娱乐化做的恰如其分，火候正道。第一，以讲故事的方式来引出所要播放的比赛，此类方

9、式常应用于重量级比赛之前。比如在播放比赛集锦之前先播放比赛双方的恩怨史和双方教练、球员对这场比赛的期望，介绍西方媒体对这场比赛的报道，以此来构造起伏和悬念，吊足观众的胃口。有时会采用倒叙的手法，先播放一些比赛中一些特别的画面。比如， 在某期节目中报道西班牙国家德比巴塞罗那和皇家马德里的比赛之前，先播放了比赛后拍摄到的一些球员说的比较激烈的言辞，这就让观众十分好奇，比赛中究竟发生了什么能让他如此激动？此外，天下足球在表现某场经典的比赛时，有时会通过对视频画面的剪辑处理再配上十分合适的音乐，使比赛看起来有种大片的感觉。第二，天下足球的主要内容是对欧洲顶级赛事的报道。在赛事报道结束后，还有很多小版块

10、。这些小版块随时间的推移而不断发展变化，其中的很多已经成为观众心中的招牌。而这些小版块，多是将足球娱乐化的成功之作。比如 Top10 、 看球听歌、 一周十佳进球、 一周十佳扑救、 绝对巨星、戏说足球、 足球校园行等等。这些小版块或者将足坛趣事呈献给观众，或者展现了某一球星跌宕起伏足球生涯，充分体现了足球运动的戏剧性、娱乐性，迎合了观众的心理需求。体育新闻栏目所报道的内容和体育有关，具有一定的专业性。在制作节目的过程中，过分强调专业性会让受众，特别是那些并不是对某一运动特别了解的受众难以接受，产生距离感。 而用娱乐方式表现专业内容，不仅迎合了观众的心理需求，也体现了体育运动本身带有的娱乐休闲功

11、能。用讲故事的方式来表现激烈且富有戏剧性的体育比赛，不失为一个很好的选择。天下足球栏目的个性化也是其成功的一个原因。个性化具体体现在以下几个方面：第一、足球比赛的并不是全年都有，在夏季和冬季都有一段时间是休战期。在这段时间里，节目照常播出，但是可报道的赛事大为减少。因此，这个时候就会制作很多个性化的小版块。很多版块都是栏目组原创，而且播出的效果都非常好，体现了非常强的策划能力。例如，在刚刚结束的2010 年 12 月， 天下足球连续几期都播出了足球校园行。这一是为天下足球播出十周年所做的特别节目，也是为了填补欧洲联赛冬歇期到来后，赛事资源匮乏而留下的空白。还有很多期节目播出特别为某某马上退役的球星制作的特别节目，细数球星或坎坷，或辉煌的一生。而且，栏目组制作出来的这些特别节目质量往往都很高，在欧洲联赛停赛，球迷们无球可看的日子里，天下足球往往是大家“望梅止渴”的最佳选择。第二、值得单独提出来的是，天下足球对于语言和对音乐的运用十分的精妙。很多受众正是喜欢栏目的解说词，喜欢栏目里出现的音乐才喜欢上这个节目。天下足球在解说一些比较特殊的事件或者人物时，语言非