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文档简介

1、 2021-2021 年户外广告传媒效劳行业分析报告 2021年11月出版 文本目录 一、行业概况 . 3 二、行业监管、主要法律法规及政策 . 3 1、行业主管部门及监管体制 . 3 2、主要法律法规及政策 . 4 三、行业上下游关系及产业链情况 . 6 四、行业壁垒 . 8 1、媒体资源壁垒 . 8 2、品牌与合作认同 . 9 3、资金需求壁垒 . 9 五、影响行业的重要因素 . 9 1、有利因素 . 9 国民经济结构化转型和居民消费持续增长带动广告行业开展 ：一9 国家政策的支持： . 10 2、不利因素 . 11 市场尚未成熟 . 11 专业人才匮乏 . 11 宏观经济增速放缓 . 1

2、2 六、市场规模 . 12 1、广告业整体市场概况 . 12 2、户外广告开展状况 . 15 (1)行业集中度明显增加 . 16 (2)广告媒体资源争夺日趋剧烈 . 17 (3)大广告行业的区域集中特征明显 . 17 (4)户外广告制作水平有了新突破 . 18 七、相关公司 . 18 一、行业概况 户外广告行业是市场经济的重要组成局部，与整体市场经济的发 展状况有较为密切的关系，但不属于强周期行业。受益于前段时间我 国市场经济的高速开展，户外广告行业也取得了较快的开展。1992年 至2021年，中国广告市场规模由63.22亿元增长到5,019.75亿元， 年均复合增长率到达23.20% ,远高于同期国内GDP的增长速度。 当下我国市场经济开展速度放缓，但相比于欧美兴旺国家，广告 行业占整个市场经济的份额依旧较低。根据实力传播统计， 2021年中 国广告花费增长9.3%,在当年GDP中占比为5%;远低于美国当期 广告花费在当年GDP中的占比10%,具有明显的增长空间。 二、行业监管、主要法律法规及政策 1、行业主管部门及监管体制 广告行业的主要监管部门是国家工商行政管理总局及各地方工商 行政管理部门。各级工商管理部门作为知道广告业开展的职能部门， 主要负责制定和发布各级法律法规及规章

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