出版产业国际竞争力评价理论与实证研究

1、出版产业国际竞争力评价理论与实证研究作为文化产业的重要组成部分, 出版产业无疑是提升国家文化软实力、推动国民经济发展不可或缺的关键力量。近年来, 随着体制改革的日益深化以及走出去战略的全面实施, 我国出版产业发展迅速, 国际化步伐日渐迈进, 如今已俨然成为世界出版大国。然而与美国、英国等强国相比 , 我国出版产业国际竞争力的整体水平仍然非常有限, 走出去处于初级发展阶段。面临全球化背景下日益激烈的国际出版竞争, 如何正确分析、评价我国出版产业国际竞争力水平及其在世界市场所处地位, 认识自身与他国存在的差距, 进而有的放矢地找到竞争力提升路径是值得深思且亟待解决的问题。本文以经济全球化时代我国出

2、版产业因自身竞争力薄弱而面临巨大国际竞争压力为背景, 采用文献研究、问卷调查、专家访谈、灰色统计、灰色关联分析等研究方法, 探讨了出版产业国际竞争力的内涵、特征及其构成要素、生成路径与理论框架； 围绕中外出版产业发展现状分析竞争力评价的现实背景与意义； 在以上基础理论研究、现实背景分析的基础上确定评价的技术路径即方法论基础,构建了出版产业国际竞争力评价指标体系和灰色综合评价模型, 并通过数据收集与导入 , 实现了对我国出版产业国际竞争力的横向国际对比与纵向历时性测评。实证结果显示, 近年来我国出版产业国际竞争力明显增强 , 体现出良好的发展前景与提升机会：然而较之于美国、英国等出版强国 , 我

3、国总体仍处于“较弱”梯度 , 竞争劣势明显, 提高我国出版产业国际竞争力任重道远。在此过程中 , 作为产业发展的宏观规划者, 政府的工作重点在于优化对产业发展的调控、监管、扶持以及驱动职能；作为沟通政府与企业的中介, 行业协会应扮演好监督者、协调者和服务者的角色；作为产业的微观主体, 企业可通过培育要素资源、强化品牌意识、完善管理机制、助推科技创新、加强国际合作等手段全面夯实自身实力。本文共分为七章, 主要内容如下：第一章是引言部分。本章主要阐述研究背景、意义, 利用文献研究法综合梳理中外相关理论与实证研究成果, 并介绍研究方法与框架。第二章是出版产业国际竞争力评价基础理论研究。 一是对出版产

4、业国际竞争力进行概念及内涵探讨, 提出了其文化共享性、文化例外性、 可持续性、 广泛渗透性四大独有特征。 二是探讨出版产业国际竞争力理论前提, 阐述了它与其他竞争力、产业、政府以及国家文化安全、文化软实力的关联性。三是确定出版产业国际竞争力理论分析框架, 即从微观企业、中观产业、宏观环境三大系统展开构成要素的细分, 并探讨其作用机制及竞争力生成路径, 从内部、 外部两大角度确定了竞争力分析框架。 第三章是出版产业国际竞争力评价现实背景与意义。 基于基础理论研究确定的出版产业国际竞争力内涵及其构成要素、生成路径与分析框架等, 对国际出版产业总体发展概况以及世界主要国家出版产业发展现状进行探讨,

5、分析我国出版产业状况以及自身国际竞争力构成要素现状、走出去现状, 为出版产业国际竞争力的评价及对策研究提供依据。此外 ,结合现实背景对出版产业国际竞争力评价的必要性及意义展开探讨。第四章是出版产业国际竞争力评价指标体系与模型构建。 首先确定出版产业国际竞争力评价的技术路径, 包括评价目标与原则、评价思路与流程以及评价方法等。 在此基础上展开评价指标的理论初选与专家筛选, 构建尽可能科学、 合理、可行的评价指标体系。 最后 , 结合评价技术路径与评价指标体系 , 构建具有灵活性、普适性的灰色综合评价模型。第五章是我国出版产业国际竞争力系统测度与评估。 一是从国际角度静态考察和比较中国、 印度、 日本、 韩国、 美国、 加拿大、 法国、 德国、 意大利、 英国、西班牙、 荷兰共 12 个国家出版产业国际竞争力的强弱 , 总结我国参与国际出版竞争的优势与劣势；二是从国内视角衡量我国出版产业国际竞争力20072012 年的动态演变情况, 对竞争力提升的动力与障碍因素及未来发展方向进行分析；三是结合测评结果系统总结我国出版产业国际竞争力提升的内外部制约因素。 第六章是我国出版产业国际竞争力提升策略。根据理论与实证研究结果, 分别围绕宏观层面的政府、中观层面的行业协会、微观层面的企业三大不同