悦悦上市活动整体方案

1、悦悦上市活动整体方案 方案 报告 通报 纪要 文件代码 JY-007 悦悦上市活动整体方案 一、上市背景： -和悦、同悦成功推出，已经具有一定市场保有量和影响力，五星JAC品牌处于持续认同过程中； -江淮雄厚企业实力，和由高到低、由大到小产品推出策略，以当今小型车典范（C1、107、Aygo）为标杆车型，意大利、日本、中国三地设计师历时40个月研发周期，并邀请韩国LG-VENS参与车身结构设计，为精品悦悦诞生奠定基础； -近年以来江淮汽车快速发展，已经获得了业内广泛关注。近期获得自主首个“国家质量奖”荣誉，以及200万台下线，都为五星品牌增加了公信力砝码。 二、推广思路： 延续江淮轿车文化营销

2、纲领，把悦悦作为文化载体，走差异化路线，打通过各种品牌接触点进入消费者意识，把物质和精神追求各种文化要素集中凝练，汇聚成悦悦品牌核心价值。 三、上市计划及行程 -以山东、河南、四川、河北、安徽、黑龙江（竞品上牌集中区域）作为集中宣传区域； -线下通过四轮媒体试驾会进行传播； -上市活动借助亚姐年度总决赛做现场发布； -上市在12月中下旬至1月进行五大区域广告立体式集中投放； 1、传播推广侧重 -上市预热期（11月25日12月2日） 亚姐、悦悦价格、配置等集中以网络炒作为主，全国媒体软性传播为主 -上市启动期（12月5日前后） 亚洲小姐总决赛颁奖晚会悦悦上市（香港亚视） 用事件炒作引发舆论关注

3、-上市推广期（12月11年1月） 五个重点省份在1月广宣集中投放； 同悦rs、悦悦精品价值属性持续性传播 具有全国覆盖性专业类、时尚类、都市类媒体评奖充分参与 2、整体活动日程安排 12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式） -12月6日全天：核心媒体悦悦试驾会（模特、佳丽配合） -12月7日上午：品质江淮新标杆江淮汽车200万台下线暨十二.五战略发布 流程： 12月5日晚：2010亚洲小姐总决赛（悦悦上市发布仪式） 2010年度亚洲小姐颁奖庆典暨悦悦上市发布会日程 1、19：00-19：20 江淮悦悦上市发布会 2、19：20-21: 59 亚洲小姐颁奖活动 3、21: 59-

4、22：00 公司领导为冠军颁发悦悦奖品（赠钥匙） 时间 主题 环节描述 人物 19:0019:04 暖场舞蹈 时尚舞蹈 北京演艺公司 19:0419:06 主持人开场白 主持人亮相 08年亚姐冠军、合肥电视台主持人三名（共四位主持） 宣布总决赛正式开介绍活动悦悦关系 19:0619:10 领导致辞 1、主持人介绍嘉宾及领导； 戴总 2、领导致欢迎辞 19:1319:16 悦悦亮相 1、礼仪推出 DREAMCAR道具，主持人请领导将皇冠形状钥匙插入字母M上，道具整体灯光亮起，舞台灯光音响配合,主画面闪烁，播放视频。 市政府领导、亚视领导、左总、安总 2、.播放亮相视频篇，视频收尾处，以屏幕强闪，

5、结合音乐，气氛达到顶3、 悦悦披彩衣从后台缓缓开4、彩衣逐渐褪下，冷雾中显出悦悦真面目，开到舞台中间慢慢停住 19:1619:20 宣布价格及配置 大屏幕出现悦悦上市各种颜色产品。随着领导公布款式价格特写产品。 王总 19:1919:20 领导签名 邀请参与领导上台在悦悦车上签名，合影留念。（企业家为悦悦品质做背书） 主持人旁白 收尾21:59 冠军颁发水晶钥匙 活动最后亚姐冠军诞生佩戴桂冠时，为冠军颁发奖品悦悦-水晶钥匙 （ ） 注：1、左总、安总上台次数为两次：一次为悦悦亮相启动；一次为最后在悦悦车上签名； 2、结尾处悦悦上台作为奖品亮相，公司领导给亚姐冠军颁发钥匙； 四、相关道具演示：

6、DREAM CAR启动道具（4米*1.2米） 四、仪式舞台效果（三重门整体LED效果） 五、工作准备细则： 具体分成八个组： 会务组：张金汉 职责：发布会出席领导确认、会务车辆安排、经销商及嘉宾接待、现场餐饮安排、吃住行安排等等 媒体公关组：李小云 何柳 倪晓彬 职责：新品媒体交流会组织和安排、媒体邀请接待、物料管理、媒体公关、媒体住宿等细项 宣传组：李小云 倪晓彬、孔维荣、吴志勇、邱解放 职责：负责新闻稿件、图片信息对接、媒体专访安排、媒体投放、现场宣传、专卖店传播跟进 上市活动组：李小云 吴志勇、黄亚敏、卞士涛 职责：上市现场活动策划、上市素材出台、活动组织执行，门票分配、模特演出对接、物

7、料发放事宜 经销商组：叶友文、余从祖、李朝强、伍飞、各大区总监 职责：上市活动日经销商邀请陪同交流、上市期间专卖店活动组织，展厅布置到位、试驾及当地活动组织安排、分区上市活动策划组织 产品组：叶友文、余从祖、 曹海燕 职责：产品颜色确认，产品基础信息，如配置参数、价格及相关资料提供，销售政策及重点区域推动方案出台并执行。 技术支持组：雷兵 职责：负责活动期间（悦悦试驾）车辆调试、跟踪检测等技术支持和保障事宜。 400电话同步组：叶嵘峻 李杰 职责：负责公司统一活动信息400电话咨询应答语言，及客户沟通事宜。 六、重点视频演绎方案 江淮悦悦新品上市开场LOGO演绎视频 类 型：LOGO演绎 长

8、度：30秒 创意主题：彩色篇 创意思路： 江淮悦悦做为一款A0级别小车，瞄准国内高端紧凑型精品轿车市场，以时尚靓丽外观，丰富多彩颜色，闪耀登场。 因为此款小车主要面对客户群是20-35岁年轻人，其车辆外观精可爱，而具备多种色彩可供消费者选择。考虑到客户需求和本片受众人群，本次LOGO演绎，将以动感、时尚、色彩为主调，来体现悦悦特色。 创意方案： 备选一 彩星篇： 本方案沿用江淮汽车前几次相同星空效果，却一改以前银白色为主调习惯，赋予星星多彩颜色，以赤、橙、黄、绿、蓝、靛、紫不同组合星线，在天空中划出多彩线条，银色江淮LOGO，在星空中慢慢浮现，多彩星空以颜色为单位分别聚拢到一起，变化成一辆辆不同色彩江淮悦悦 备选二 彩藤篇： 通过一根正在茁壮成长幼藤，在成长过成中，生长出炫丽多彩枝叶，用轻快音乐，烘托出彩藤愉快成长，幼藤变幻成江淮LOGO，每一片不同色彩树叶，幻化成不同色彩江淮悦悦 技术特点： 本次方案，采用整体三维包装，以星空做出多变形状，让画面与LOGL巧妙融合，使整个片子浑