大众传播的偏向全文

1、大众传播的偏向ZG的大众传媒在社会转型期承担着维护社会稳定、促进社 会进展以及化解社会矛盾的责任，但是，目前存在着的一个事实就是：由于激烈的竞争，莫些大众传媒存在严峻的传播偏向，对于信息传播对象具有偏向性。 大众传媒偏向对社会更一阶层提供 信息，自觉避开或遗忘社会的其他阶层。在现实的传播活动中， 大众传媒对于社会中下阶层较为冷淡，忽略他们的信息需求， 使得处于“边缘”位置的群体更加“边缘化”。传媒的这种行为，被称为“传媒弱视”。在我国。弱势群体作为一个特别的群体， 多指在社会转型期、 利益重新分配格局中由于不适应变化而被甩到边缘地带的一些 人，主要包括下岗职工、进城农民工、“体制外”的人、较早

2、退休的“体制内”的人、相当一部分农民等。这些人多以经济上的 低收人性、生活上的贫困性、 政治上的低影响力、 心理上的高度 敏感性而为显著特征。弱势群体的形成有多重复杂的社会原因， 其地位和生产现状的改变有赖于社会整体的长期努力，大众传播也有着义不容辞的责任。由于传播偏向的存在，传媒对弱势群体“弱视”，一方面导致社会弱势群体的利益需求无法得到表达，割断了各个阶层合理互动的连线；另一方面，一方的弱视，使得另一方更加强势，社 会不稳定因素越来越多。严峻阻碍和谐社会的构建。、大众传播偏向的原因弱势群体的形成有自身的原因， 也有各种各样的社会深层原 因，对于正处在社会转型期的 ZG来说，经济社会的急剧转

3、型是 形成弱势群体的一个重要原因。合理处理弱势群体问题，对于 ZG的转型以及社会的和谐进展，是必不可少的前提条件。从理 论和实践来说，大众传媒是处理弱势群体问题极为重要的手段。但是为什么传播会由现偏向，造成“传媒弱视”呢？首先，受商业利益驱使。 在社会的大系统下， 市场经济子系 统必定会对大众传媒子系统产生影响。商业逻辑一一现实利润最大化渗透于传媒产业之中。 将对其产生深远影响。 媒体的商业利益 最主要的目的就是吸引最多数的受众，谁吸引了最多的受众， 谁就能获得最丰厚的广告收入。而弱势群体是缺乏购买力的人群， 媒体当然“弱视”之，甚至无视之。其次，大众传播偏向于媒体对“信息成本”的考虑有关。媒

4、 体所衡量的信息成本是指媒体猎取信息所付由的代价与获得的 报偿之间的比例。在解释受众选择媒介和信息的动因时，施拉姆提生了这样一个公式：报偿的保证+费力的程度=选择的或然性。 也就是说，选择的可能性与得到的报偿成正比。与付由的代价成反比。这个公式同样适用于传媒对信息源的选择。强势群体不仅意味着经济支付能力， 同时还意味着社会影响力， 传媒总是希望 以较低的成本换取高额回报。 所以，传媒热衷的信源不在农村而 在城市。不是弱势群体而是强势群体， 这样，就造成了一定的“弱 视”。再次，大众传媒极力强化“主流意见”根据“沉默的螺旋”理论，人们在表达自己的想法和观点的时候如果看到自己赞成的 观点，并且受到

5、广泛欢迎， 就会积极地参与进来， 这类观点越发 大胆地发表和扩散：而莫一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同，也会保持沉默。 一方的沉默造成另一方意见的增势，如此下去，就形成了 一方越来越强。另一方越来越沉默的结果。媒介在意见的表达过程中。不断强化“主流意见”或“强势意见” ， 使得弱势群体的“弱势意见” 越来越弱，同时这也与弱势群体自 身的媒介素养低下有关，弱势群体由于自身经济文化以及受教育 程度的低下，无法以积极的姿态参与到媒介的信息传播中来，无法充分利用媒介发生自己的声音，使自己成为沉默的大多数。二、大众传播偏向的表现首先，传播偏向表现在社会传媒资源的分配不均衡，弱势群体的媒介资源极度缺

6、乏。报纸、杂志、电台、电视台、XX站等传媒资源本来是一种公共资源。它为全体公民所有并为全体公民服务，在传媒资源的分配和利用上，社会各阶层应享有完全平等的待遇。然而，近年来，传媒资源越来越向占人口少数的“主流 人群”倾斜。反映在报刊的版面上和广播电视的频道中，那些以 白领、金领等为主要对象的专栏越来越多，而面向社会下层群体特别是弱势群体的专栏和栏目越来越少。有一项调查显示，我国已注册的各类电视台有上千家，但开办有农村、农业、农民、农 民工栏目的只有1 %:占ZG人口 80 %的农村至今只有一份全国性的日报。其次，以弱势群体为受众目标的报道较少。市场经济时代， 各大媒体都朝着企业化、 集团化的方向

7、进展。也就是说媒体进展 到今天，不仅是一种宣传手段，还是一个经营机构，媒体的大部分利润来自广告商。而且要吸引广告商，媒体就要吸引大量的受 众，在这个利益交流的过程中，受众成了大众传媒吸引广告商的 “筹码”。然而要达到这一目的，媒体的宣传对象就必须有针对 性，这些受众必须是潜在的或是显在的消费者。为了有的放矢地占有市场份额，提高报纸发行量、电视收视率，媒体会根据受众的经济水平定位，自然而然。 处于社会底层的弱势群体，就会被 排除在外。再次，“传播缺位”导致弱势群体话语权丧失。在信息传播 过程中，生现“传播缺位”。有些媒体，在新闻报道过程中，有 意无意地将弱势群体置于话语表达的弱势地位，从而剥夺了

8、他们自由表达的权利，使他们成为传播的缺席者、 失语者。在报道中， 所谓“强势群体”的主流话语占据了传播的主要内容，而弱势群体的生存状态、利益表达、 价值观念等毫无体现。 在整个新闻报 道中，他们与社会主流渐行渐远，逐渐消逝于人们的视野。 成为社会的边缘文化，最终也成为社会的“边缘人”。按照话语分析的理论，话语代表着一种符号权力关系，表征着言说者和所属群体之间的力量关系。而大众传媒作为当代社会的一个重要的话语 场，其实正反映由当代社会权力的较量。传播的缺位，使弱势群 体无法发生自己的声音，丧失了其在社会中的话语权。三、传播偏向以及“传媒弱视”产生的严峻后果传播偏向导致穷者愈穷， 富者愈富。大众传

9、播的这种传播偏 向，导致信息流通失衡。社会中一类人信息集聚，而另一类人信息缺乏，造成知识沟的扩大。 传播偏向，加剧了信息富有者和信 息贫乏者的两极分化，社会经济状况好的人将比社会经济状况差 的人以更快的速度猎取信息，这样，处于社会底层的弱势群体， 更加处于信息接收的弱势地位。在ZG,还有东中西部地区之间的信息接收差异存在。传播偏向导致传媒畸形进展。从长远来看，这种传播偏向， 不仅不能给媒体带来长久的经济利益， 而且还会导致媒介的畸形进展。因为媒体的受众定位统一，从而把媒介市场细化畸变成媒介市场的窄化， 大量风格相近、内容雷同的信息充斥着媒介市场。众多的传媒拥挤在一个狭窄的空间，必定造成生产的压

10、力和竞争的恶化。四、树立人文关怀意识，重塑“正向传播”在社会转型期，ZG传媒在寻求自身经济利益的同时，必须 把社会责任放到同等重要的地位上。媒介应切实承担起守护公平和正义的责任。作为和谐社会建构中介的大众媒介，应对公众彰显“大爱”，张扬人的尊严价值，呵护和坚守社会公平和正义， 扩散和传播和谐社会的内涵， 在报道中树立人文关怀意识，只有这样，才能有效纠正传播偏向，重塑其“正向传播”。大众媒介的“人文关怀”首先应该体现在对“弱势群体”的 人生价值、劳动价值、社会价值的认可和肯定上，尊重、保护其 应有的尊严。而“弱势群体”往往容易在这方面受到冷漠和侵害， 这时他们急需社会的关注和帮助，媒体的“人文关怀”便是最好的帮助形式之一。其次，新闻媒体要把对“弱势群体”的“人文关怀”当作自 己的重要使命。而做好这一工作，广大新闻工XX必须深入基层、 深入“弱势群体”，与他们同甘苦、共命运。记者只有置身弱势 群体之中，把弱势群体的困难当作自己的困难。弱势群体才情愿向媒体敞开心扉说由他们的喜怒哀乐，我们的报道也才能感人， 才能引起广泛的社会关注，产生强烈的社会影响