拼多多的三农梦想

1、配图来自Canva长期以来，农货上行都是一个困扰三农的重要问题。近3年来，拼多多凭借 着平台亿级终端流量川户规模优势、拼单玩法，以及其独创的产地直连模式, 正日益发展成为农货上行的线上笫一通道，并借助科技赋能农业，让更多消费 者以及“新农人分享科技赋能农业带来的红利，日益发展成为乡村振兴的中坚力 量。为进一步帮助农村实现产销对接、拉动农村消费，推动农村脱贫致富，国家农业 农村部联合拼多多平台拟在2020年中国农民丰收节到来之际，举办金秋消费 季活动。不难看出，外界对拼多多"农货上行第一平台的认可。而在助农路上，拼多多想做的不只是“农货上行，更重要的是借助这波农业变革 的机会，让拼多多

2、平台帮助农业实现产业重塑，从而实现更大的社会效益和经济 效益。拼多多的助农成绩单 据拼多多2019年农产品上行发展报告显示，拼多多2019年农产品电商销售 额达到1364亿元，同比上涨109%,并连续三年保持三位数增长，这也使拼多多 发展成为国内最大的农产品上行平台。从扶农助农方面来看，这个数据还有另外一种算法。根据拼多多农业农村研究院 常务副院长韩东原的介绍，2019年拼多多上农产品的活跃商家有58.6万户，已 累积带动平台及新农人直连的农业生产者超过1200万人，仅2019年全年拼多多 就产生了 1500款销量10W+的农产品品牌，拼多多已经成为了孕育农产品品牌 的温床在扶贫方面，拼多多也

3、发挥了中坚作用。例如，截止2019年底，仅拼多多平台 注册地为三区三州地区的商家数量即达15.7万家，年订单总额47.97亿元，分 别较2018年同比增长540%和413%靓丽成绩的取得，主要得益于拼多多独创的“产地直连模式，正是得益于这个模 式，让拼多多带出了一批，如文山雪莲果、怒江咖啡豆、平利绞股蓝等具 有全国影响力的特色农产品品牌，拼多多通过建立品牌旗舰店等方式，帮助这些 特色农产品品牌创造出了更大的经济效益。正因为如此，国家农业农村部选择在第三个农民丰收节到来之际，将拼多多作为 唯一的农货上行平台合作商承办金秋消费季助农活动。9月7日晚8点，首 场直播于北京启动，来自全国30个主产区的

4、党政领导及相关产业负责人，联袂 推荐来自天南地北的优质农产品。袁隆平和李子柒两位90后代表，也同台献礼, 表达了他们对中国农业的美好愿望和对农民增收的美好祝福。与此同时，拼多多发放5亿元丰收节消费券并同步上线多多丰收馆，针对初级 农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴。农业农村部副部长于康 震现场打开拼多多APP,在丰收馆中领券、下单，和平台近7亿用户一起助力丰 收节。这些知名人士的参与，在给三农带来更多话题热度的同时' 也吸引了更多青年人 关注三农现状，并参与扶助三农的活动。拼多多再次扛起农货上行大旗据悉，今年农民丰收节“金秋消费季活动，将涵盖超过130个中国农产品区域公

5、 川品牌，覆盖三区三州各主要农产区以及540个刚摘帽的国家级贫困县相关农 产区。今年的活动在资金资源投入、覆盖产区面积、动员社会力量等方面，都超 越往年。为了助力这场规模空前的线上农民丰收节，拼多多除了将农产品纳入百亿补贴的 范畴之内外，还狂撒5亿消费券，帮助更多农产品打开上行通道，同时对涉农的 农资农具以及手机等新型农资商品展开定向补贴，推动农机农具下乡。在今年的金秋消费节活动期间，平台针对初级农产品的单笔最高补贴达到20 元，针对农副产品的单笔最高补贴超过200元。同时，平台还通过，限时秒杀万 人团，多多果园，等多个流量引擎，全力推动边缘地区农产品扩大线上市场规模, 带动农户增收。拼多多新

6、农业农村研究院副院长狄拉克表示。据了解，今年有超过15万涉农商家通过拼多多参与此次消费活动，可见此次活 动的力度之大。而拼多多通过补贴，在把实惠分享给每一位参与活动的农民、农 商的同时; 也为更多消费者创造了切实的实惠。而作为此次中国农民丰收节金 秋消费季唯一合作平台，消费者也只有在拼多多平台才能享受到这样的福利。这也意味着，作为此次活动的承办方，拼多多无论是在活动规模还是在补贴力 度上都发挥着更重要的作用，通过此次活动必然能进一步夯实其农货上行第一 平台的地位。除了“豪横补贴之外，推动农业数字化也在拼多多的助农活动之列。科技加持，推动数字化农业落地农业在我国有着悠久的历史，但多年来“小农经济

7、的农业形态，一直困扰着我国 农业的进一步发展。这种状况在物联网、人工智能等新技术兴起之后，开始有了 变革的可能性。但相较欧美发达市场对农业科技上的应用（如荷兰的高科技农业、美国的规模化 精准农业等已经开始广泛应用物联网设备以及智慧大棚等农业技术），国内的农 业科技还处于起步阶段，跟国外差距明显。日前，拼多多专门组织来自世界各地顶级的AI团队，在昆明举办“多多农研大赛, 其课题即直指农业数字化。而在多多农研大赛的背后，是拼多多期望推动国内从 设施农业到数据农业、到数字农业的升级，尤其是对探索在大国小农环境下， 如何推动数字化生产工具实际落地应用，具有很强的现实意义。实际上，作为中国农业发展的受益

8、者，中国“农货上行第一平台，拼多多举办此 次活动既有出于电商平台的社会责任感驱使，也有拼多多力图推进国内数字化农 业变革的长期考量，因而在做农业数字化这件事上，不论从哪方面来讲，拼多多 考虑的都不会是短期利益。更进一步来说，拼多多希望通过推动农业数字化变革，提升整个中国农业的科学 化、精细化水平，帮助中国农业打通消费端、流通段、供给端，从而建立完整的 数字化链条，真正降低中国农业的成本、提升整个中国农业的经济效益、改善我 国农民的收入状况，从而为我国农业的长足发展，做出自己的贡献。拼多多的三农梦想实际上，推动“农产品上行只是拼多多助农的方式之一，通过科技力量和互联网 力量，进一步重塑中国农业产

9、业链，形成更好的分配机制，帮助农业从业者实现 更大的价值，产生更大的社会效益，才是拼多多想要达到的终极目标。比如，拼多多通过打造多多农园，除了为“农货上行打开通道之外，拼多多还 扎根于农产地，帮助农村解决物流配送困难、产销信息不对称、人才匮乏、数字 化程度低等现实问题。由此可见，拼多多除了想打通农业箱售渠道之外，更想通 过自身努力推动农业的产业升级。而根据拼多多规划，未来5年还将继续投入500亿以上，投入农业农村“新基建 发展，推动建立100万家年销百万的农村网店。从长远来看，这对拼多多也是一个巨大的机遇。中国农业庞大的市场规模，以及 落后的小农模式，给拼多多创造了一个发挥自身优势改造传统农业的广阔空间。据中商产业研究院发布的报告显示，预计未来五年