电视广告与媒体关系研究docx

1、一、同一时段不同电视媒体投放广告的数据统计笔者对2018 年4 月 19302200 时间段对四川电视台、 中央电视台、 湖南卫视、东方卫视的所有广告进行了调查统计， 相关数据如下四川电视台对健胃消食片、万通筋骨贴、小儿化痰清肺颗粒为代表的广告进行统计 ,共 170 条广告，其中洗化用品 25 条占147；药品121 条占712；食品15 条占 8、 82；学校5 条占294；其他4 条 , 占 253。中央电视台对纳爱斯牙膏、中国农业银行、中国人保、肯德基、徐工集团为代表的广告进行统计， 共 83 条广告， 其中洗化用品 12 条占 14；药品5 条占6；服饰2 条占 2；食品 32 条占3

2、8；家电数码15条，占18；其他17 条占 20。湖南卫视对自然堂、植美村、卡姿兰为代表的广告进行统计，共207条广告，其中洗化用品 81 条占 391；药品广告19条占92；食品广告 55 条占265；家电数码18 条占87；汽车广告2 条占 1；金融广告 1 条占05；服饰类广告15条 72；其他16条占77。东方卫视对以欧莱雅、 敖东安神补脑液、 奥迪为代表的广告进行统计 , 共有 98 条广告 , 其中洗化类17 条占173；食饮类23 条占 235；药品保健品 40 条占408；其他18 条占 184。二、对比分析一广告投放量及广告代表情况。湖南卫视高居榜首达207条， 四川卫视 1

3、70条， 东方卫视 98条，中央电视台则只有83 条。广告代表情况是中央电视台有5 类大型的经济体， 分别是纳爱斯牙膏、中国农业银行、中国人保、肯德基、徐工集团，每一个都是业界响当当的旗帜企业，东方卫视有3 大类，分别是欧莱雅、敖东安神补脑液、奥迪，也是著名的名牌企业，湖南和四川都是单一类别，湖 南是美容类，四川是医药类，经济实力和知名度一般。这里突出两个逆差，投入广告量最大，广告代表的含金量最小，这深刻说明广告投放价值取向，中央电视台属国家级媒体，受众多、覆盖面广， 是国际知名品牌和企业的首选， 东方卫视地处我国的经济前沿， 也是大品牌大企业广告逐鹿场所， 而作为地处内陆的湖南和四川，媒体的

4、关注度和含金量大打折扣，只有在广告数量上下功夫了。二从广告主体比例情况看生活的缩影。所选的四家电视台的广告中都有一个共同特点， 那就是日常用品和生活保健品占据了主体。三从广告类别投放的分布情况。看媒体广告价值所选的四个电视媒体， 具有一定的代表性和典型性。从以上统计数据中， 有两个特点一是地方台呈现明显的不均衡化，四川卫视药品广告达121 条，占总量的712，并且类别比例分布反差较大，在如此大量的单一广告投放中，重复的广告较多，比如四川卫视的江中牌健胃消食片一共出现了 16 次，万通胫骨贴出现了 12 次，果维康出现了 10 次。四川电视台在省级电视台中并没有什么突出优势， 可以说办得不是特别

5、出色。那么，它的广告呈现出这种十分单一的现象也就可以理解了。因为可能没有哪个大的广告商或者是企业愿意把自己的广告投 放到一个收视率和影响力都比较低的电视台。比如湖南卫视洗化用品和食品广告136条，占总量的656，而其他的汽车金融只有3 条，占总量的 15。二是中央电视台和东方卫视则相反， 广告主体投放比较均衡， 东方卫视 98 条广告，中央电视台 83 个广告，广告类别较少，广告分布总体平衡， 说明这两个媒体深得广告人员的喜爱和认同， 并且也具备比较成熟的受众群体，因此没有出现较大的两极反差。四从广告投放分布看媒体特点。四川卫视广告投放类别单一、分布严重不均，广告重复，观看这些药品广告， 尤其

6、是千篇一律的药品广告， 对于广大受众而言不会有美的享受，也很难与它产生共鸣，相反可能会产生厌倦和厌烦。但是，对于一些特殊的群体，比如象老年人、家庭主妇、正在生病的人等等，这些广告的影响就会大不一样了。老年人一般都比较关注自己的身体， 而且一般的老人身体都会有一些小毛病，因而药品广告正是他们需要的。家庭主妇不仅关心自己的身体，也十分注重家庭成员的健康。因此这些药品， 尤其是像健胃消食片， 小儿化痰清肺颗粒等治疗小毛病的药品，更受到她们的关注。中央电视台的广告主要是大型企业的广告。据调查显示，人们对中央电视台的广告更具信任力。在他们看来， 能在中央电视台黄金时段出巨资广告的企业必定在产品质量上具有

7、一定的可靠性。东方卫视的药品保健达40 条占总量的408，在中国乃至世界，上海的经济发展令人瞩目， 人民的生活水平达到了较高标准， 大家更多关心健康和身体，药品保健占主流也在情理之中。三、问卷调查及统计分析针对广告对受众生活各个方面的影响，笔者随机对100 人进行了问卷调查，从调查的结果上可以看到 31 的人选经常看电视广告， 65 的选偶尔看电视广告，这说明广告对人们有影响，且比例还不小，不可忽视广告的力量；除药品广告最不受关注外， 其他类型的广告所占的比例差别不大， 证明广告各种广告都各有爱好者，萝卜白菜各所爱。另一方面， 说明广告从各个方面引领人们的生活， 广泛的影响着人们的生活。另一方

8、面，从调查结果看，近几年虚假、夸大其词的医药广告使得人们对广告产生厌恶之情，超过半数的人选有一点受广告的影响；大多数人喜欢中央电视台与湖南电视台， 可见， 这两个电视台的广告特色鲜明；只买广告商品和不买广告商品的人只占4，而96 的人选偶尔买或者随便， 庞大的数字说明广告在左右人们的消费行为， 但是它的作用是有限的； 大部分的人对名人代言持无所谓的态度， 这说明影响他们的消费行为不是由广告代言人所引导的， 而是广告中其它内容； 报纸广告、 广播广告、 电视广告， 超过半数的人热衷于电视广告，这是由于电视广告绘声绘色地演绎产品。根据我们的调查， 63 的人希望广告中的形象代言应该是与广告内容相关

9、的专业权威人士 , 这无疑透露出，人们对广告的真实诚信度的期望。研究结果显示， 在很多时候， 受众的消费心理或多或少会受到广告这个迷人的诱惑所影响， 特别是一些经典广告， 深刻影响着人们的生活，广告引领生活，生活创造广告，植根于群众和生活的广告更具生命力和影响力。广告要体现时代特点和时代气息， 比如现在随着人类社会的发展，生态环境遭遇严重破坏， 大家的环保意识特别强烈， 更多的人崇尚绿色环保的生活，在广告中及时出现这样的理念，将引领生活潮流，生活促进广告，广告引领生活，在现代社会，生活与广告息息相关。四、结语一广告与文化的结合是广告发展和生存的基础。中央电视台和四川卫视的广告特点说明， 广告与

10、文化联姻的重要性， 好的广告或者说经典的广告是耐人寻味的， 是一种美的享受和体现，这里体现了广告文化和消费文化。各个电视台的广告都或明或暗地影响消费者的心理和生活方式，广告的诉求对象是消费者， 广告文化的一个重要特征就是商品和体验应该极大地满足人们的消费和梦想。当然，消费绝不仅仅是满足特定需要的商品使用价值的消费。相反， 通过广告的文化诉求， 使得消费文化动摇商品的使用或产品意义的观念， 并赋予其全新的影像和符号， 全面激发人们广泛的感觉联想和欲望。人们通过解读商品的符号意义， 就可以将它们的持有者的身份予以等级分类。这样，广告就在一定程度上建构了社会知识、社会影像，它希望人们能透过这些知识和

11、影像来认识这个世界。我们不难看出，大多广告都隐含着极其复杂的社会意义。这些广告在某种程度上暗示人们，无论是何种年龄，何种阶级出 身，都有自我提高、自我表达的权利。二电视媒体与广告的依存关系。湖南卫视拥有几档深受年轻人喜爱的王牌节目， 具有较高的人气和关注度，广告投放中植入了一些现代观念的广告，毫不夸张的说，湖南卫视在电视媒体探索创新方面的成果是显著的，这说明一个道理,电视媒体要更好的生存和发展，必须打造一批群众喜爱的经典栏目，这是基础和保障，这样才可能赢得大量的有实力的广告投放， 也才可 能获得较大的经济效益，而广告效应也才能最大化，彼此形成良性循环。而目前许多电视媒体却本末倒置， 一味追求广

12、告收入，靠广告收 入来维持电视媒体的发展，这是十分可怕的。三中产阶层受广告宣传新生活。方式和新价值观影响最大有调查显示， 受教育程度愈高，受广告 影响消费倾向愈强。这个结果可能的解释是教育通常强化社会的主导价值观，再加上 大众传媒中广告的灌输，使更多的人相信高消费能够带来经济的快速 增长。很多情况下，广告的狂攻战略能够引发某些潜在性心理。如从众心理、求新心理，求异心理等。有以上心理的人， 若得到某些信息或新产品广告的指引， 这些心理就会暴露无疑。有调查显示， 有从众心理的人， 如果看到许多人在购买某个广告的新产品便不由自主地加入， 进行仿效和重复； 有些过分追随时尚心理的人， 若看到广告上某种

13、某类的商品推出新风格产品， 他们就会追随，并形成新的流行趋势； 抑或有求异心理的人，他们面对广告的另类吸引更是没有免疫力， 他们追求的是与众不同与展示个性， 而广告就是他们追求的途径之一，所以广告对他们的影响甚大。总之， 作为我们日常生活重要组成部分的广告， 它带给我们不仅仅是商品信息， 更是对我们生活和价值观各方面的渗透， 且影响的力量不容忽视。事实上， 我们中有很多人在日常生活的方式上， 正不知不觉地受广告的影响，并受它巧妙的操纵和控制。作者罗春单位西南民族大学本 word 为可编辑版本，以下内容若不需要请删除后使用，谢谢您的理解篇一：重症肺炎的诊断标准及治疗重症 肺 炎【概述】肺炎是严重

14、危害人类健康的一种疾病，占感染性疾病中死亡率之首， 在人类总死亡率中排第56 位。 重症肺炎除具有肺炎常见呼吸系统症状外, 尚有呼吸衰竭和其他系统明显受累的表现, 既可发生于社区获得性肺炎(community -acquired pneumonia, CAP), 亦可发生于医院获得性肺炎（hospital acquired pneumonia, HAP） 。 在 HAP 中以重症监护病房（intensivecare unit ,ICU） 内获得的肺炎、呼吸机相关肺炎（ventilator associated pneumonia ,VAP） 和健康护理（医疗）相关性肺炎（health care

15、 -associated pneumonia ,HCAP）M为常见。免疫抑制宿主发 生的肺炎亦常包括其中。 重症肺炎死亡率高， 在过去的几十年中已成为一个独立的临床综合 征， 在流行病学、 风险因素和结局方面有其独特的特征， 需要一个独特的临床处理路径和初 始的抗生素治疗。重症肺炎患者可从ICU综合治疗中获益。临床各科都可能会遇到重症肺炎 患者。 在急诊科门诊最常遇到的是社区获得性重症肺炎。 本章重点介绍重症社区获得性肺炎。 对重症院内获得性肺炎只做简要介绍。【诊断】 首先需明确肺炎的诊断。 CAP 是指在医院外罹患的感染性肺实质（含肺泡壁即广义上的肺间质） 炎症,包括具有明确潜伏期的病原体感

16、染而在入院后平均潜伏期内发病的肺炎。 简单地讲 ,是住院 48 小时以内及住院前出现的肺部炎症。 CAP 临床诊断依据包括 : 新近出现的咳嗽、 咳痰 ,或原有呼吸道疾病症状加重,并出现脓性痰 ; 伴或不伴胸痛。 发热。 肺实变体征和（或）湿性啰音。WBC 1099X10 /减重症肺炎通常被认为是需要收入ICU的肺炎。关于重症肺炎尚未有公认的定义。在中华医学会呼吸病学分会公布的 CAP 诊断和治疗指南中将下列症征列为重症肺炎的表现：意识障碍；呼吸频率30次/minP aO25d、机械通气4d）和存在高危因 素者 , 即使不完全符合重症肺炎规定标准, 亦视为重症。美国胸科学会 （ATS） 200

17、1 年对重症肺炎的诊断标准：主要诊断标准 需要机械通气; 入院48h内肺部病变扩大 50%; O尿（每日177 d mol/L（ 2mg/dl）。次要标准：呼吸 频率30次/min;PaO2/FiO2 2007 年 ATS 和美国感染病学会 （ IDSA） 制订了新的社区获得性肺炎治 疗指南 ，对重症社区获得性肺炎的诊断标准进行了新的修正。主要标准： 需要创伤性 机械通气 需要应用升压药物的脓毒性血症休克。 次要标准包括： 呼吸频率30次/min; 氧合指数（PaO2/FiO2） 20 mg/dL） 白细胞减少症（WBC计数v 4X109 /L） 血小板减少症（血小板计数v100 x 109L

18、） 体温降低（中心体温v 36 C） 低血压需要液体复苏。符合1 条主要标准，或至少3 项次要标准可诊断。重症医院获得性肺炎（SHAP）的定义与SCAPK近。2005年ATS和美国感染病学会（IDSA） 制订了成人HAP, VAP, HCAP 处理指南 。指南中界定了 HCAP 的病人范围 : 在 90d 内因急性感染曾住院R2d;居住在医疗护理机构；最近接受过静脉抗生素治疗、化疗或者 30d内有 感染伤口治疗；住过一家医院或进行过透析治疗。因为HCAP患者往往需要应用针对多重耐药（MDR）病原菌的抗菌药物治疗，故将其列入HAP和VAP的范畴内。【临床表现】重症肺炎可急性起病，部分病人除了发热

19、、咳嗽、咳痰、呼吸困难等呼吸系统症状外， 可在短时间内出现意识障碍、 休克、肾功能不全、 肝功能不全等其他系统表现。少部分病人甚至可没有典型的呼吸系统症状， 容易引起误诊。 也可起病时较轻，病情逐步恶化，最终达到重症肺炎的标准。在急诊门诊遇到的主要是重症CAP患者，部分是HCAP患者。重症CAP 的最常见的致病病原体有：肺炎链球菌、金黄色葡萄球菌、军团菌、革兰氏阴性杆菌、流感嗜血杆菌等，其临床表现简述如下：肺炎链球菌为重症CAP最常见的病原体，占30%70%。呼吸系统防御功能损伤（酒精中毒、 抽搐和昏迷） 可是咽喉部大量含有肺炎链球菌的分泌物吸入到下呼吸道。 病毒感染 和吸烟可造成纤毛运动受损

20、， 导致局部防御功能下降。 充血性心衰也为细菌性肺炎的先兆因 素。 脾切除或脾功能亢进的病人可发生暴发性的肺炎链球菌肺炎。 多发性骨髓瘤、 低丙种球 蛋白血症或慢性淋巴细胞白血病等疾病均为肺炎链球菌感染的重要危险因素。 典型的肺炎链 球菌肺炎表现为肺实变、 寒战，体温大于39.4，多汗和胸膜痛疼， 多见于原先健康的年轻人。 而老年人中肺炎链球菌的临床表现隐匿， 常缺乏典型的临床症状和体征。 典型的肺炎链球菌肺炎的胸部X线表现为肺叶、肺段的实变。肺叶、肺段的实变的病人易合并菌血症。肺 炎链球菌合并菌血症的死亡率为30%70%，比无菌血症者高9 倍。金葡菌肺炎 为重症CAP的一个重要病原体。在流行

21、性感冒时期，CAP中金葡菌的发生率可高达25%， 约 50%的病例有某种基础疾病的存在。呼吸困难和低氧血症较普遍， 死亡率为64%。胸部X线检查常见密度增高的实变影。常出现空腔，可见肺气囊，病变变化较快，常伴发肺脓肿和脓胸。MRSA （耐甲氧西林金葡菌）为CAP中较少见的病原菌，但一旦明确诊断，则应选用万古霉素治疗。革兰氏阴性菌CAP 重症 CAP 中革兰氏阴性菌感染约占20%,病原菌包括肺炎克雷白杆菌、不动感菌属、变形杆菌和沙雷菌属等。肺炎克雷白杆菌所致的CAP约占1%5%,但其临床过程较为危重。 易发生于酗酒者、 慢性呼吸系统疾病病人和衰弱者， 表现为明显的中 毒症状。胸部X 线的典型表现

22、为右上叶的浓密浸润阴影、边缘清楚，早期可有脓肿的形成。死亡率高达40%50%。非典型病原体在CAP中非典型病原体所致者占3%40%。大多数研究显示肺炎支原体在非典型病原体所致CAP 中占首位，在成人中占2%30%，肺炎衣原体占6%22%,嗜肺军团菌占2%15%。但是肺炎衣原体感染所致的CAP,其临床表现相对较轻，死亡率较低。肺炎衣原体可表现为咽痛、声嘶、头痛等重要的非肺部症状，其他可有鼻窦炎、 气道反应性疾病及脓胸。 肺炎衣原体可与其他病原菌发生共同感染， 特 别是肺炎链球菌。 老年人肺炎衣原体肺炎的症状较重， 有时可为致死性的。 肺炎衣原体培养、 DNA检测、PCR血清学（微荧光免疫抗体检测

23、）可提示肺炎衣原体感染的存在。军团菌肺 炎占重症CAP病例的12%23%,仅次于肺炎链球菌，多见于男性、年迈、体衰和抽烟者， 原患有心肺疾病、 糖尿病和肾功能衰竭者患军团菌肺炎的危险性增加。 军团菌肺炎的潜伏期 为 210 天。病人有短暂的不适、发热、寒战和间断的干咳。肌痛常很明显，胸痛的发生率 为 33%,呼吸困难为60%。胃肠道症状表现显著，恶心和腹痛多见，33%的病人有腹泻。不少病人还有肺外症状， 急性的精神神志变化、急性肾功能衰竭和黄疸等。 偶有横纹肌炎、 心肌 炎、心包炎、肾小球肾炎、血栓性血小板减少性紫癜。 50%的病例有低钠血症，此项检查有 助于军团菌肺炎的诊断和鉴别诊断。军团菌

24、肺炎的胸部X线表现特征为肺泡型、斑片状、肺叶或肺段状分布或弥漫性肺浸润。有时难以与ARDS区别。胸腔积液相对较多。此外，20%40%的病人可发生进行性呼吸衰竭，约15%以上的病例需机械通气。流感嗜血杆菌肺炎约占CAP病例的8%20%,老年人和 COPD病人常为高危人群。流感嗜血杆菌肺炎发病前多有上呼吸道感染的病史， 起病可急可慢， 急性发病者有发热、 咳 嗽、咳痰。COPD 病人起病较为缓慢，表现为原有的咳嗽症状加重。婴幼儿肺炎多较急重，临床上有高热、 惊厥、呼吸急促和紫绀， 有时发生呼吸衰竭。 听诊可闻及散在的或局限的干、湿性罗音，但大片实变体征者少见。胸部X线表现为支气管肺炎，约1/4呈肺

25、叶或肺段实变影，很少有肺脓肿或脓胸形成。6卡氏抱子虫肺炎（PCB PCP仅发生于细胞免疫缺陷的病人，但PCP仍是一种重要的肺炎，特别是HIV感染的病人。PCP常常是诊断AIDS的依据。PCP的临床特征性表现有干 咳、发热和在几周内逐渐进展的呼吸困难。病人肺部症状出现的平均时间为4周，PCP相对进展缓慢可区别于普通细菌性肺炎。PCP的试验室检查异常包括：淋巴细胞减少，CD4淋巴细胞减少，低氧血症，胸部X 线片显示双侧间质浸润，有高度特征的 “毛玻璃 ”样表现。但30%的胸片可无明显异常。PCP为唯一有假阴性胸片表现的肺炎。【辅助检查】1. 病原学：诊断方法包括血培养、痰革兰氏染色和培养、血清学检

26、查、胸水培养、支气管吸出物培养、或肺炎链球菌和军团菌抗原的快速诊断技术。此外， 可以考虑侵入性检查，包括经皮肺穿刺活检、经过防污染毛刷（PSB经过支气管镜检查或支气管肺泡灌洗（BAL）。 血培养 一般在发热初期采集，如已用抗菌药物治疗，则在下次用药前采集。采样以无菌法静脉穿刺，防止污染。成人每次1020ml ，婴儿和儿童0.55ml 。血液置于无菌培养瓶中送检。 24 小时内采血标本3 次，并在不同部位采集可提高血培养的阳性率。在大规模的非选择性的因 CAP 住院的病人中，抗生素治疗前的血细菌培养阳性率为5%-14%，最常见的结果为肺炎球菌。假阳性的结果，常为凝固酶阴性的葡萄球菌。抗生素治疗后血培养的阳性率减半，所以血标本应在抗生素应用前采集。但如果有菌血症高危因素存在时， 初始抗生素治疗后血培养的阳性率仍高达15%。 因重症肺炎有菌血症高危因素存在，病原菌极可能是金葡菌、铜绿假单胞菌和其他革兰氏阴性杆菌， 这几种细菌培养的阳性率高， 重症肺炎时每一位病人都应行血培养， 这对指导抗生素的应用有很高的价值。另外，细菌清除能力低的病人（如脾切除的病人） 、慢性肝病的病人、白细胞减少的病人也易于有菌血症，也应积极行血培养