思源如何服务客户

1、创创建建于于年年我们的理念我们的理念广广告告促促销销公公关关整整合合策策划划部部市市场场调调研研广广告告效效果果测测定定市市场场调调研研部部文文案案组组美美术术组组电电脑脑设设计计部部（印印刷刷）创创作作部部品品牌牌管管理理委委员员会会s 品牌经理：负责整个代理品牌的广告统筹及运作，以及每一个广告运作的执行跟进s 创意组长：具体创意的执行者和组织者s 美术指导：具体创意的美术表现的执行者和组织者s 客户主任：对内对外联系沟通，跟进统筹整体广告运作流程 形成有效广告的第一步形成有效广告的第一步找到准确有效的广告策略找到准确有效的广告策略我们的广告目的我们的广告目的思源所有的广告都要达成思源所有的

2、广告都要达成两个广告目的：两个广告目的：改变消费者的态度与行为改变消费者的态度与行为建立长治久安的品牌形象建立长治久安的品牌形象客户部客户部 调研部调研部广告策略广告策略创意创意整合传播运作流程整合传播运作流程目的与方式目的与方式内容内容 市场状况市场状况竞争状况竞争状况 产品分析产品分析消费分析消费分析市场定位市场定位目标群目标群品牌定位品牌定位调研阶段调研阶段找出产品（服务）的强弱势。找出产品（服务）的强弱势。发掘需要解决的问题。发掘需要解决的问题。在市场细分中确定目标市场。在市场细分中确定目标市场。策略阶段策略阶段找出制定广告策略的最根本找出制定广告策略的最根本的问题。的问题。要解决：要

3、解决：知名度知名度销售下降销售下降新产品上市新产品上市定位策略定位策略策略策略品牌策略品牌策略其他其他 广告目标广告目标广告策略广告策略确立明确广告目的确立明确广告目的（即需要广告来解决的市场（即需要广告来解决的市场问题）问题）召开广告动脑会议。召开广告动脑会议。根据市场资料拟定可行的方根据市场资料拟定可行的方案。案。确立广告主题、时机，以及确立广告主题、时机，以及媒体运用等。媒体运用等。目的与方式目的与方式内容内容 整合传播运作流程整合传播运作流程媒体目标媒体目标媒体选择媒体选择预算分配预算分配媒体时程表媒体时程表创意策略创意策略文案创作文案创作美术设计美术设计媒体计划媒体计划广告创作广告创

4、作以有限的预算，寻求最大的传以有限的预算，寻求最大的传播效果。播效果。掌握目标市场的媒体偏好。掌握目标市场的媒体偏好。发挥媒体组合的功能。发挥媒体组合的功能。召开创意会议。召开创意会议。确定表现方式及概念。确定表现方式及概念。以消费者语言传达商品利益以消费者语言传达商品利益点。点。目的与方式目的与方式内容内容 整合传播运作流程整合传播运作流程召开制作会议。召开制作会议。确定美术效果。确定美术效果。选定演员，造型。选定演员，造型。电视制作电视制作平面制作平面制作平面摄影平面摄影根据媒体计划进行根据媒体计划进行由专人负责执行由专人负责执行追踪追踪广告制作广告制作目的与方式目的与方式内容内容 发稿刊发稿刊播播策略发展阶段策略发展阶段脚本发展阶段脚本发展阶段形成脚本阶段形成脚本阶段执行及投放阶段执行及投放阶段广告效果测试阶段广告效果测试阶段 选定演员、造型 拍摄 图片扫描、修图 输出平面制作 出打样稿 印刷 . 召开制作会议 确定美术效果 选定演员、造型 拍摄CF制作 后期剪辑 后期录音 三维制作 后期合成. 以有限的预算，寻求最大的传播效果。 掌握目标群的媒体偏好