首都电视新闻观念与模式的创新路径以北京卫视《新闻晚高峰》为例概要

1、首都电视新闻观念与模式的创新路径?以北京卫视新闻晚高峰为例 (1)关键词： 新闻晚高峰北京卫视 电视新闻引 言1979年元旦，人民日报社论把主要精力集中到生产建设上来强调了“把全党的工作重点转移到社会主义现代化建设上来”。正是在这战略转变的时代“拐点”上，当年的 5 月，北京电视台开播了。虽然，刚刚开播的北京电视台录像、制作设备老旧，甚至新闻演播室都是用卫生间而改造的，但就是在这样因陋就简的工作环境中，首都电视新闻事业开始走上了自主发展的道路。 三十年后的今天，北京电视台作为一位重要的传媒“当事人”，参与到了新时期中国社会“新陈代谢”的历史进程中。而首都电视新闻事业，也在这一进程中，在几代电视

2、新闻人的努力下获得了可观的提升，成为了北京、中国乃至华语电视传播领域中的关键角色。而作为北京电视台发展战略与品牌建设的“龙头”，北京卫视通过其全时段、高收视、高美誉度的北京您早、特别关注、新闻晚高峰、北京新闻、晚间新闻报道等几档节目，已然见证并继续践行着电视新闻观念、模式的不断升级与更新。本文即以新闻晚高峰，这一在北京电视台建台三十周年之际创立的新闻节目为例，分三个具体层面，力图呈现出一条清晰的创新路径。 “首都新闻”：形塑北京电视的主流传播观首都，是一个颇具政治影响与文化内涵的行政概念。北京，作为中国的首都，给予了北京电视台以独特的传播高度、政治影响力、文化深度以及创新力度；同时，作为首都的

3、北京，也需要北京电视台，特别是北京卫视能够传达首都的信息、首都的观念以及首都的视野。为此，北京电视台对于北京卫视的战略布局，就是要“努力将北京卫视打造成面向全国公众的主窗口，打造成为北京电视台构建全国乃至国际政治话语权、社会话语权、文化话语权的主要阵地” 1 。 于是，在电视新闻节目的产制与传播方面，“首都新闻”的概念就在上述社会历史大背景中被凸显出来。诚然，就北京电视台而言，特别关注、第七日等偏重民生、贴近百姓的社会新闻节目，曾经给广大电视观众、业者以及学者留下了非常深刻的印象，但是随着各地方卫视及地面频道在全国或区域市场也在大打“民生牌”的时候市井气息浓郁的民生新闻、社会新闻于北京，这一特

4、殊且厚重的历史文化城市而言，就未免显得过于狭隘了。作为首都，北京电视媒体需要做的，不仅仅是专注于北京一处，也不是非要“胡子眉毛一把抓”地统括全国，而是要立足首都，用首都的立场向全国民众报道北京、报道中国、报道世界，用首都的视角将外埠的重大事件告知北京民众。 可以说，于2009 年 1 月 1 日创办的新闻晚高峰就因应着上述的社会历史大背景和电视传播大环境。这档具有首都特色的都市新闻节目，其观众群瞄准中高收入的都市人群以及白领上班族即，用有影响力的“首都新闻”，去影响那些有影响力的主流传播对象。 当然，我们也要看到，“首都新闻”的概念以及首都电视新闻的创新之路并非一蹴而就的。简单回溯一下北京电视

5、台三十年的演进历程，在1984 年开办了全国第一个舆论监督节目观众之声，在1991 年开办了全国第一个早间新闻资讯类节目北京您早，在1995 年创办了全国第一个经济新闻专题节目北京特快以上这些新闻制作观念与节目模式的创新与积累，给予了今天的新闻晚高峰节目以较好的发展根基。于是，在“首都新闻”这一概念的引导下，新闻晚高峰大有所为 比如在 2009 年 2 月 18 日一则名为白血病患儿李瑞获得红十字会三万捐款的新闻中，“晚高峰”记者及时介入，利用自身地域优势（患儿在北京儿童医院）报道了李瑞的最新情况；接续，在2009年 2 月 19 日的节目中又用一则名为小天使基金亟待援手进一步跟进，立体化地报

6、道了为李瑞提供专项捐助款的“小天使基金会”所面临的经济窘境这种从个案现象到背后本质的深入与升华，自然是“首都新闻”深度与厚度的极佳例证再比如，在2009 年全国“两会”开幕第一天，“晚高峰”记者站在政协委员的车队经过的十字路口做现场报道，从北京交通的视角切入，透过现场来介绍今年全国“两会”采用的社会车辆与“两会”车辆交替放行的人性化方案这其中体现出国家与首都、国家事务与首都市民之间的一种平衡关系，而这种关系只有通过“首都新闻”的视角才能产生最大的新闻阐释力。 “晚高峰”六点档：播出时段的深度开发与利用 从电视新闻生产的角度来看，是否能够把握住观众收视行为的规律与特征，成为影响其传播效果的关键所

7、在。而“收看电视新闻”这一行为，并非是独立且抽象的存在，必然在社会情境、生活场景中发生的。那么，由此生发的思考就有：“收看电视新闻”的观众是谁？他们的收视行为与社会情境、生活场景的关联在哪里？时间、空间特征是什么？是否有互动的可能？ 面对上述问题，我们可以发现北京卫视新闻晚高峰“穿越晚高峰，六点看新闻”的使命句，就做出了精要的回答：“晚高峰”基本的生活交通时段，与“新闻”基本的媒体内容在语词本身的汇融，呈现出该档节目极具针对性的内容定位与时间定位，更暗含着电视新闻节目与社会生活的相互影响与彼此建构。于是，收看该档节目的观众无疑会因其使命句的指向，在常态生活模式（穿越晚高峰回到家中打开电视）的作

8、用下，较容易地接受节目传递出的“新闻也有晚高峰”思路。 的确，用“晚高峰”的日常交通概念来包装六点档的新闻，与北京电视台在1990 年代初用“您早”的日常问候语来推介早间七点档新闻节目北京您早一样，是对节目时段之社会意义的巧妙利用。除此之外，新闻晚高峰对于晚间六点档深度开发的传播策略更值得一书。 其一，对于全国各家电视频道而言，晚间六点档通常被视为一个较为软性的播出时段，往往成为各地面频道与卫视频道民生新闻、娱乐新闻、体育新闻的热播时间，比如江苏卫视的 1860新闻眼（现在该时段已改为故事类节目世间）、浙江卫视的寻找王、湖南卫视的娱乐无极限等，乃至在新闻晚高峰之前，北京卫视的晚间六点档也是为体育新闻所占据。而自 2009 年开始，北京卫视用六点档的半小时时间创立新闻晚高峰节目，无疑增强了该时段的新闻“硬度”，用北京电视台新闻节目中心社会新闻采访部丁晓阳主任的话来说，就是“北京电视媒体有望开创以快节奏、强时效、大容量为特点的首都新闻资讯播报形式” 2 。从这个意义上说，晚间六点左右就不仅仅只是下班高峰、人流高峰或交通高峰，而是在立于首都、面向全国的电视新闻平台北京卫视，制造了一个人们对多种信息集中渴求的高峰。这其中体现的是“新闻立台”的传媒担当以及引导而非迎合观众的新闻职责。12Fischhoff B Managing Perceptions