享受精致生活新POLO上市活动推广方案1

1、享受精致生活新POLO上市活动推广方案1、产品分析群众POLO诞生于1975年，在其后的35年时间里，历经五代产品演变，总产量超过700万辆，并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首，被称为德国群众的“神奇小子。长期以来，Polo轿车也一直被视为经济型小型车可靠性，舒适性和平安性的标准。2002年第四代Polo被引进国内，落户上海群众。也是从这时起，国内消费者正式接触到Polo。截止到2021年，polo在中国累计销量已突破5O万大关。2、消费者分析新polo的目标消费者是80后的年轻群体，他们选车注重个性、时尚、环保。第五代polo运动和犀利的外观，赢得了男性消费者的好评，而小巧精致的整体造型以

2、及内饰设计，也吸引了女性消费者的关注，是一款男女目标消费者比例相当的车型。3、市场分析上海群众第四代POLO配置中庸但却实用，有零星小毛病但核心部件质量稳定。车型的平均油耗令车主比较满意，大多数车主反映POLO座椅舒适度欠佳悬挂偏硬，这让驾驶者和乘客都略感不适。高速稳定，底盘扎实这是劲情的最大优势。只是车型起步稍慢让不少车主略有微词。德系车型底盘扎实的特征在POLO上表现得很明显。 3、市场分析即将上市的第五代polo与同级别车相比，延续上海群众精湛的制造工艺。随着第五代polo车身尺寸的增加及轴距的加长，车内空间及乘坐舒服度较上一代车型会有很大改观。重新设计的中控台及内饰风格，也将改变人们对

3、上一代polo沉闷内饰的看法。当然靓丽时尚的外形，也将锁定消费者的眼球。整体来看，第五代polo是一款具备很强运动气息的小车。但是，精明而敏感的消费者却不这么认为： 新polo面临的问题：1、消费者认为新polo动力系统没有本质的改变2、消费者还不知道新一代polo的价值在哪里。1、通过媒体舆论导向，将消费者关注点从“动力系统转移到“精致小车品质上来。引导消费者形成“新polo物超所值的观念。2、塑造和强化新polo“运动时尚，精致生活的概念。2021年4月 2021年8月 2021年10月 2021年12月预热期新车上市论坛：新polo价格竞猜后续推广期编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题剧情式新

4、polo印象专题粤闽琼三地车主大联欢自驾游感受polo精致生活线下试驾编辑预热文章配合建立新polo粤闽琼论坛、招募版主当天：网友报道、编辑报道 新polo价格竟猜：收集正确的市场信息，提前了解市场可能的变化趋势以及消费者潜在购置动机和需求，为后续的推广期、口碑延续期确立正确的报道方向和方法。并同时利用普通消费者对群体认知的盲从特性，潜意识层面暗示其认可polo预热期论坛：新polo价格竞猜编辑预热文章配合由于，国内消费者对日产March这一系列车型的不熟悉。所以，我们将从新品碟照曝光说起，进而通过在线市场调研活动等一系列频次紧密的内容资讯轰炸，强化潜在消费群体对该款车型的认识。预热期论坛：新

5、polo价格竞猜编辑预热文章配合新车上市新polo印象专题建立新polo粤闽琼论坛、招募版主当天：网友报道、编辑报道产品形象BANNER活动介绍新polo美图焦点图车型资讯车型参数专题DEMO网友在线提交对新polo的第一印象将得到爱卡大米的奖励，并在优秀留言里进行抽奖奖品：新polo车模供您参考的印象词： 我们将polo论坛中筛选出10名左右的精英网友，组成网友报道团前往上市发布会，对活动进行报道 后期还将发布精彩作业对活动进行二次传播，并将优秀作业在社区精选、爱卡推荐等位置进行露出XCAR编辑将在新闻头条等显著位置露出活动报道新车上市新polo印象专题建立新polo粤闽琼论坛、招募版主当天

6、：网友报道、编辑报道论坛建立新polo粤闽琼版块，从撰写精华作业的作者中，结合作业质量、购车意向以及个人意愿来评定，选出2名会员担当新polo粤闽琼版主，负责管理论坛，定期发布新polo粤闽琼作业以及炒作话题，以提升新polo粤闽琼论坛人气。新车上市新polo印象专题建立新polo粤闽琼论坛、招募版主当天：网友报道、编辑报道在新polo粤闽琼论坛里可以设置置顶帖，介绍三地的经销商信息、进行市场活动的召集以及针对车主用车过程中遇到问题进行解答。活动主题：“感受polo精致生活-试驾招募持续时间：1个月活动形式：论坛在热门论坛发布试驾招募信息，引导网友到三地4S店试驾，试驾后在论坛发布作业即可参与

7、评奖，优秀作业作业奖励新polo车模编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题剧情式粤闽琼三地车主大联欢自驾游感受polo精致生活线下试驾后续推广期活动主题：粤闽琼三地车主大联欢时间：待定地点：待定活动目的：庆祝新polo粤闽琼论坛的成立，召集三地车主通过自驾游增进感情拉近彼此间的距离，共同促进论坛的开展。编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题剧情式粤闽琼三地车主大联欢自驾游感受polo精致生活线下试驾后续推广期编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题剧情式粤闽琼三地车主大联欢自驾游感受polo精致生活线下试驾后续推广期 爱卡编辑以主题的形式发布导购文章，形式可以是与竞品车型一起提及，尤其突出新polo优势，对消费者起到良

8、性导购作用。l 本文是有别于传统“试车类文章的角色代入式剧情试驾体验l?X旅行社?文笔华美，剧情有浅至深l 适合感性消费者，尤以女性消费者为主传统产品评测容易导致消费者质疑以及对数据的不了解，最明显的特点就是十几页的文章很难认真看完“白话式的告知消费者的聆听感性的认知比照接受媒体意见编辑精准导购爱卡旅行社试驾专题剧情式粤闽琼三地车主大联欢自驾游感受polo精致生活线下试驾后续推广期期待与您合作！哇哈哈饮料新产品上市推广方案哇哈哈饮料新产品上市推广方案 组员：钟显文 贺彬 杨四海 蒋旭 前言 基于中国饮料行业竞争格局剧烈，进入全面竞争时代，哇哈哈需要进行整体的，有针对性的新产品推广筹划。市场背景

9、分析 一、市场现状分析：一、市场现状分析： 今夏饮料市场竞争剧烈，运动饮料和功今夏饮料市场竞争剧烈，运动饮料和功能饮料成为今夏的流行主角饮料销售旺季能饮料成为今夏的流行主角饮料销售旺季即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮即将来临，各大饮料巨头都意欲在功能饮料市场大显身手：康师傅今年力推的运动料市场大显身手：康师傅今年力推的运动饮料饮料“劲跑劲跑X日前在重庆上市，汇源的日前在重庆上市，汇源的“他她营养素水、娃哈哈的功能型饮料他她营养素水、娃哈哈的功能型饮料“激活也都摆上各大货柜，农夫山泉的激活也都摆上各大货柜，农夫山泉的功能型饮料功能型饮料“尖叫预备近日全面上市。尖叫预备近日全面上市。这些饮料巨

10、头都无一例外地宣称，功能饮这些饮料巨头都无一例外地宣称，功能饮料除了解渴，还能给人体提供养分及活力料除了解渴，还能给人体提供养分及活力。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。一场功能饮料大战将进入短兵相接阶段。 二、行业分析：二、行业分析： 今夏饮料市场的特点有以下三点：今夏饮料市场的特点有以下三点： 打出了打出了“活性维生素和时尚的招活性维生素和时尚的招牌牌 概念饮料概念饮料 以时尚命名进入市场以时尚命名进入市场 以奇制胜面对如此竞争以奇制胜面对如此竞争“激活只有激活只有以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为以奇制奇，积极主动，加大营销宣传。为了能在今夏的饮料市场中站住脚，取得一了能在今夏的饮料

11、市场中站住脚，取得一定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采定的市场分额，分得一块蛋糕，我们将采取一系列的新品推广活动。取一系列的新品推广活动。 三、消费者分析：三、消费者分析： 个性化的需求是在群众日用消费品日趋高度个性化的需求是在群众日用消费品日趋高度同质化的今天，经常被人们强调的话题，饮料亦同质化的今天，经常被人们强调的话题，饮料亦然。然。 年龄在年龄在1529岁之间的群体是饮料市场消费的岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消核心主力，他们的消费特征决定着饮料市场的消费趋势。据零点调查的一项针对青少年的产品测费趋势。据零点调查的一项针对青少年的产品测试的调查数

12、据显示，青少年群体对品牌本身的敏试的调查数据显示，青少年群体对品牌本身的敏感性并不强。青少年消费行为及心理的调查结果感性并不强。青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群体有着显著的追求新颖时尚、也证明，青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉，冲动性购置色彩追求个性化、注重感情和直觉，冲动性购置色彩强烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生积极的强烈。一旦直觉感觉良好，他们就会产生积极的购置情绪，从而迅速的做出购置决策。购置情绪，从而迅速的做出购置决策。新产品介绍新产品介绍 娃哈哈激活活性纤维性水： 一、富含活性纤维性B3、B6、B12等，有醒脑提神、补充体力的能力。 二、

13、是一个随时能喝的维生素饮品，给消费者带来的健康方便。产品定位产品定位定位依据：功能性饮料 1多糖饮料 功能：调节肠胃降低食欲 适宜人群：便秘患者、减肥人群。 2维生素饮料、矿物质饮料 功能：补充多种营养成分 适宜人群：维生素饮料适合所有人；矿物质饮料，尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料，只适合容易疲劳的成人，儿童不宜。 3运动平衡饮料 功能：降低消耗恢复活力 适宜人群：体力消耗后的各类人群，儿童不宜，血压高病人慎用。 4低能、益生饮料 功能：帮助美容养颜有方 适宜人群：益生菌饮料适合消化不良的人，尤其是老人；低能量饮料适合身体比较肥胖的人。推广筹划推广筹划 第一期：广告宣传、校园推广、免费试喝、篮

14、足球赛 时间：2021年5月6月底 第二期：广告宣传、社会推广、公关活动 时间：2021年 7月2021年9月底 具体安排：1、第一期：一、 广告宣传策略 激活现在的电视广告的代言人是国内著名的歌手王力宏 。他健康、青春、活力的形象很好地向消费者传达了激活饮料地功能形象。1 广告诉求点：更好的反映激活是维生素功能型运动饮料，它的功能在运功后迅速解渴并且补充运动后体内流失的矿物质和维生素，迅速帮助运功后的人们恢复体力和活力。2广告语：激发潜能，越自我，运动后你最正确的选择激活维生素饮料3广告播出时间：每天体育超频道体育新闻后播出。一天两次。二、 校园推广活动1 背景介绍：筹划一次“激活杯毕业生篮

15、足球比赛，让快离开校园的大四学生重温和同窗一起在球场欢呼和拼搏的经历。为他们在大学的生活增添 一场美好的回忆。 2 活动宣传口号：珍惜青春，和你的朋友再来一场篮足球比赛吧“激活杯篮足球赛。 3 针对的对象：三大高校的大四毕业生为主，其他年级的同学可以组队报名参加。 4 活动内容：报名时间：2021年5月29、30号。报名地点：三大高校的校体育部，试喝点。进行淘汰赛，最后两支队伍进行冠军争夺赛。激活为胜利的队伍赠送一箱激活饮料，赞助租场费。 第二期： 一、社会活动 1 活动背景：随着广告的播出。我们将在2004年7月组织一次爬梅岭登山活动。此时正值各大高校学生放暑假的时期。 2 活动宣传时间:2004年6月中旬开始宣传，接受参赛者的报名，登山活动时间在7月 3 活动安排：6月底整理报名人员底名单并且将他们分组,组织他们进行比赛最先到达山顶的15名参赛者可以免费获得一张奖券，凭奖券可以到指定商场免费获得一箱激活饮料，并且还能获得一张月底在江西电影院上映的大片的电影票。二、娱乐活动