戏曲文化的旅游价值及其开发利用

1、戏曲文化的旅游价值及其开发利用【内容摘要】在开发利用地方戏曲资源的过程中，存在诸多误区, 而市场化道路是地方戏曲摆脱困境的一条必由之路。开发利用地方 戏曲文化，应当以传统舞台演出为主，以建设戏曲人文景观和开发 戏曲文化旅游纪念品为辅，积极探索与地方戏曲和旅游经济发展相 适应的模式，努力打造地方戏曲文化旅游品牌。【关键词】地方戏曲 戏曲文化旅游 开发利用我国地方戏曲面临生存与发展危机是一个不争的事实。近年来， 有关研究不断增多，相关研究者往往在总结地方戏曲危机原因后， 给出解决的策略，其中将戏曲与旅游结合起来不失为一种良策。因 为随着社会经济的发展，旅游业越来越火，人们需要在走出去的时 候，了解

2、所到之处的历史与文化，而戏曲所承载的历史文化内涵， 正可以满足人们的需求。真正将戏曲文化和旅游结合起来，兴起一股戏曲文化旅游热，是 近几年的事情。表面看来只是市场经济在旅游行业促发的一个结 果。探究其深层次的原因，大概有二：一是千百年来戏曲文化深刻 影响着人们心理意识；二是戏曲文化已经深刻地融入到了人们的日 常生活。面对丰富的地方戏曲资源，开发其文化旅游价值、发展戏 曲文化旅游是人们心理需求和生活需求的双重呼唤。然而，地区不 同，地方戏的地位和影响不同，造成了各地在开发利用戏曲文化资 源的时候产生了一些误区。针对盲目性和低俗化的误区，政府、剧 团、企业等应当采取怎样的措施，才能走出误区，有效开

3、发利用当地的戏曲资源，不仅影响旅游经济的发展，还事关地方戏曲的生存 与发展。一、地方戏曲文化旅游开发利用的误区1 .盲目性盲目性是指在商业利益的驱使下，对地方戏曲进行盲目、无序开发利用。在市场经济条件下，没有经济利益驱动，地方戏将会难以传承，但一味追逐利益而把地方戏作为“摇钱树” ，不仅会破坏戏曲原有的气息和生存的土壤，造成戏曲的保护性消亡，还会拖住地方旅游发展的步伐，不利于旅游经济的长远发展。戏曲资源开发的盲目性，表现之一是盲目投资，不事先对某个地方戏曲本身状况做充分论证，而仓促跟风上马，花费精力和财力组织演出，建设人文景观，结果观众不买账，市场无着落，得不到效益，甚至“赔了夫人又折兵” 。

4、表现之二是管理失范，管理制度缺失， 管理措施不严， 管理的盲目性使进入旅游市场的剧团良莠不齐，质量较低的剧团不仅丢了本剧种的脸面，还使旅游演出市场受到影响，给当地旅游业蒙上阴影。2 . 低俗化历史悠久的地方戏曲受到现代文化和现代传媒手段的冲击，是观众大量流失的重要原因。于是，有些地区为了招徕旅游者，不惜牺牲尊严。比如近年来，东北二人转在以赵本山创立的“刘老根大舞台”为平台活跃了当地旅游市场。但同时，二人转一些低俗化的表演并没有因为赵本山倡导“绿色”二人转而得到根本扭转。贬低农民、贬低残疾人、黄色笑话乱飞、装疯卖傻的现象依然充斥舞台，为有识之士所诟病。这些不是二人转所独有，也是其他一些旅游地常常

5、可以看到的戏曲表演乱象。这样的表演可能吸引观众一时，但绝不能长久地留住观众，更不能挽救戏曲危机，长久地活跃地方旅游经济。所以，开发戏曲文化旅游资源就要找准其真正价值所在，不能拿低俗当艺术，拿观众当傻瓜。说到底，戏曲表演低俗化的真正原因还是经济利益的驱使。二、开发利用的思路与对策尽管目前在开发利用地方戏曲资源的过程中，存在诸多误区，但市场化道路依然被看作是地方戏曲摆脱困境的一条必由之路。笔者认为，将地方戏曲推向市场，与旅游相结合，挖掘戏曲文化价值，两相受益并形成一个良性循环圈，是地方戏曲振兴的良方。开发利用地方戏曲文化，应当以传统舞台演出为主，以建设戏曲人文景观和开发戏曲文化旅游纪念品为辅，积极

6、探索与地方戏曲和旅游经济发展相适应的模式，努力打造地方戏曲文化旅游品牌。1. 传统舞台演出组织舞台演出应当是戏曲文化旅游的重点项目，可以与节庆、会展、庙会等结合起来进行。这方面有很多成功的例子。节庆演出如广东佛山的粤剧艺术节、苏州的昆曲艺术节等；会展如河南洛阳利用“牡丹花会”进行豫剧演出等。 2011 年夏天，陕西商洛地方戏借西安世界园艺博览会之机登上舞台，宣传了商洛地方旅游。庙会如绍兴地方戏庙会。绍兴的地方戏演出大都是以庙会戏为主，围绕当地的关帝、包公、龙王、火神、城隍、土地等祭祀活动演出，演出的地方戏有乱弹、绍剧等。场面宏大，往往要绵延几里路，不仅吸引附近的十里八乡民众，还能在节假日吸引众

7、多外地游客，带动了当地的餐饮、 住宿业的发展。 庙会戏的演出， 不局限于 2 月至 5 月，其他时间也有，用戏曲演出表达求福佑、保平安、祈丰收、逐瘟疫的愿望，也满足了游客祈愿求福的心理诉求。山西大同市原本围绕8 种地方戏建有7 个专业院团，但演出效益每况愈下。 2005 年前后，将这些院团合并改组为晋剧院、耍孩儿剧团和北路梆子剧团，情况大有改善。但这些演出与旅游结合得并不好，在大同这样一个文化旅游城市，依靠着 3 个院团开发大同地方戏文化旅游价值，具有很大的市场潜力。因而，在每年的“云冈文化旅游节”期间组织地方戏的演出，是一个很好的策略。传统舞台演出与旅游结合，其优势在于广场式的开放演出，拉近

8、了舞台与观众的距离，易于招徕观众，引起观众共鸣。从一些成功的例子看，很多地方戏旅游演出有着较强的参与性和趣味性，观众可以直接参与，观看并参与演员的化妆、排练过程，营造出一种互动的环境，从而把旅游者的参与和消费欲望带动起来。2. 戏曲人文景观建设戏曲人文景观建设，也就是所谓的戏曲文化“景观化” ，就是围绕戏曲故事、人物、演员、作家等建设旅游公园、博物馆、纪念地等人文景观。佛山在2009 年粤剧申遗成功之后，建成粤剧主题公园，公园集戏剧研究、交流、演出、收藏于一体，以多元化姿态展粤剧之美，为广大粤剧迷提供了一个欣赏、表演、交流的平台。浙江遂昌县建有一个汤显祖纪念馆，作为一个戏曲家，汤显祖虽不是遂昌

9、人，但在遂昌当过知县。遂昌县建起这个纪念馆，成了一个重要的旅游景点，提升了该县的知名度。博物馆有中国戏曲博物馆、苏州戏曲博物馆、淮安戏曲博物馆等。这些戏曲人文景观，将自然景观与人文景观结合，发掘戏曲人文景观的内涵与价值，或提供地方戏曲表演交流的舞台，或展示地方剧种的历史、艺术特征和发展成就；或动态，或静态，具有展览性、休闲性、教育性、收藏性的特点，是大众休闲娱乐的重要文化旅游设施和场所。大同保存有古代的戏台，应当考虑对其加以保护和修缮。3. 戏曲文化旅游纪念品开发大同的旅游纪念品比较出名的有铜器、绢人、剪纸、煤雕、木雕等，这其中只有一部分“大同绢人”和“广灵剪纸”是将地方戏人物作为艺术造型表现

10、出来的，算是一种戏曲文化旅游纪念品。实际上，从全国范围看，旅游纪念品的开发一直是戏曲文化旅游的一个薄弱环节。加强戏曲文化旅游纪念品的开发，可以考虑从以下三个方面入手：第一，利用脸谱制成各种纪念品。脸谱具有寓意化、图案化的特征。可以制成壁挂作室内装饰品，可以制成面具和游戏卡片作为小孩玩具，可以制作成明信片、挂历、书签、邮票、火花等，可以画成风筝，还可以印到服装上。第二，地方戏中有特色的服饰和道具也可制成纪念品。如盔帽、翎子、 髯口等。 陕西的皮影戏很出名， 当地就将皮影制作成纪念品，出售给游客。第三，将地方戏曲刻录成音像制品。4. 模式的选择根据上述策略，地方戏曲文化旅游价值开发主要有四种模式，

11、即商演模式、景观模式、生产模式，以及综合了这三种模式的产业园区模式。其中，产业园区积聚了一批策划、创作、演出、营销团队，在运作戏曲产业化、 服务文化氛围、 完善商务环境、 带动产业发展、提升城市文化软实力等方面起到了积极作用。如“深圳天下梨园第一村”就是这样的一个产业园区，占地面积10 万平方米，建有一个大剧院和 30 个小舞台，还有3 个戏曲培训基地、一座戏曲文化文物展示馆。 “深圳天下梨园第一村”集各地特色戏种，如粤剧、黄梅戏、昆曲、川剧、豫剧、越剧、湖南花鼓戏、潮戏、皮影戏、歌仔戏等几十种剧目，通过专业表演、串演、大型晚会、培训等方式，吸引了海内外大量戏曲爱好者。模式无所谓好坏，重要的是

12、适合于当地的戏曲和旅游业的水平和状况及其他客观条件。三、开发利用的外在条件1 .体制与机制创新第一，加强文艺体制改革，尽快推进剧团的市场化改造。将剧团分为两类政府扶持的剧团和推向市场的院团，对前者要加大财政投入，对后者要改制置换。推向市场是主要的。大同地方戏剧团 的改制较为成功，坚持区别情况、分类指导的原则，由 7 家院团整合为 3 家院团，使剧团拓展了在演出市场中的发展空间，营造出了一个比较宽松和谐的文化环境。但这些改革并不彻底，还需要改进组织形式和经营方式，如艺术法人制、艺术总监制、项目签约制、艺术团体股份制改造等，形成不同形式和层次的新布局，从根本上转变地方戏剧院的经济增长方式。第二，

13、完善保护机制， 加强立法。 既要重视保护， 又要重视开发，还要重视地方戏曲的教学与科研， 大力培养传承人。 加强文化立法，根据地方戏曲的处境，把地方戏曲的管理和保护纳入法治化轨道。国家和地方有必要立法，将戏曲文化内容纳入基础教育中。第三，创新人才机制，确保后继有人。保护传承人，培养优秀的编剧和演员。有些地方为此鼓励和支持当地高等院校开设戏曲表演专业，如安庆师范学院的黄梅戏专业、西安建筑科技大学文学院的秦腔编剧专业等。高校应积极探索符合戏曲人才培养规律的办学道路。2 . 加大政策支持力度一是树立政府搭台、剧团与企业唱戏的观念，出台相关政策，为企业，特别是旅游行业的企业与剧团牵线搭桥，支持国有剧团和民间剧团的发展。大同市曾举办两届“大同市公益文化项目推荐会” ，促成了戏曲院团与企业的合作，收到了良好效果。还要在建设戏曲文化旅游设施方面投入更大的人力、物力和财力，为艺校、戏校招生给予优惠政策。在税收、创作、演出场所等方面给予更多政策倾斜和扶助。二是加大资金扶持力度，制定一系列倾斜政策。比如，划拨专项资金，加强相关设施的建设，补贴旅游演出成本等。三是改革奖励制度。参考文献：1 庄志民 . 旅游经济文化