品牌传播的策划方案

1、品牌传播的策划方案品牌传播的策划方案品牌传播方案（ 一 ）* 年进入到移动互联网高速发展期，云品牌才真正进入实践阶段, 围绕着互联网及移动互联网的品牌塑造成为企业及个人的共同诉求。熟悉品牌由来的人可能知道，品牌（brand）最早源自于古挪威词 brandr,愿意是“烧灼”的意思。畜牧业的时代，家家养牲畜，为 了区 别自己的牛马羊，就会在动物身上烙下卬记，明确归属。可见，品牌的原意是“烙卬”。既然是烙卬，品牌就是顾客对产品一系列综合印象的总和。作为 咨询公司，我们也有自己的方法论，我们更多强调品牌是企业针对目标客户的一系列承诺。无论何种定义，烙卬或者卬象是最核心的关键词。这也就是意味着品牌的发生

2、地在顾客的心智当中。二、移动互联网时代品牌建设的重要性1、 通过品牌建设和企业文化打造企业客户和员工满意的利益共同体。2、 移动互联网时代，再小的个体，也有自己的品牌。互联网思维，让我们更混沌，更迷茫! 但是，只要有人的地方，必定有品牌意识! 无论是你个人，还是产品，还是企业，只要你需要交际，需要营销，需要活动，必定有品牌烙卬，任何时代不过期! 在 移动互联网时代，每个人最好都学点品牌，无论是为了个人社交还是为了商业利。3、品牌是消费者心中的烙印品牌不仅仅是商标、产品， 它更是企业与消费者情感上的沟通。在我们脑海里，你心中最喜欢的品牌有哪些，为什么？4、企业品牌建设的意义- 赚更多的钱！通过品

3、牌建设，以少投入获得多回报，产生持续和长久的价值：增加企业员工的凝聚力，提升竞争力; 提升企业美誉度与知名度; 提 高企业知名度和强化竞争力; 推动企业发展和社会进步。3、 移动互联网时代的品牌策略新媒体时代的品牌传播策略：分享， 互动， 趣味， 透明。 四步走 , 四步紧紧相依，互联网思维应该是无处不在的，互联网时代，李老特意强调：先有粉丝，才有产品，才会有品牌。互联网的思维模式，跳不出六度空间思维，未来的互联网人与人沟通交流，不会超出六步，就可实现对接，那么当今如何用互联网思维去改造企业，实现创业，想要在21 世界的中国当前经济模式里而分得一杯羹，一定要做好前期的分析，懂得插位思维，寻求市

4、场行业缝隙，插 x 去，最后在扩大这个缝隙。4、 云品牌几大特点：1、 口碑式传播在移动互联网时代，圈子化日趋严重，人们在信息爆炸的环境下每天接受着过量的信息，为了抵御狂暴、无情的营销信息，人们自发的结成联盟，用圈子化的形式形成相对稳定的信息壁垒，过滤掉过剩信息。对于企业来说，用户几乎一夜之间消失在以SNS、 IM、 微博等为代表的社交化媒体中，出没于近乎封闭的群体中，品牌的传播与塑造变成了一种自发的形式，用户在使用产品后，如果满意会在自己社交媒体上传播，这种病毒式传播而带来的口碑成为目前企业品牌营销的主要策略。2、 品牌回归木质3、 注重数据沉淀在时下如火如荼的020时代， 传统商家迫切需要

5、与互联网结合，020发展的过程也是品牌塑造的过程。垂直化、本地化020服务是 目前发展的主流，微店、百度直达号的推出，让传统企业看到了曙光，在用户消费的过程中会产生大量的数据，对数据进行有效管理及分析有助于制定更加适合的营销模式及产品设计方案。数据沉淀是企业在移动互联网时代的重中之重，对精准目标群定位、节省营销运营成本、调整产品方向等都具有非常重要的意义。4、品牌跟着用户走移动浪潮和社会化媒体，把消费者紧紧的联系在一起，分享对事件的意见、分享各自体会、分享对产品的评价、甚至分享对某一个菜品的味道。他们分散在论坛、微博、微信等各种各样的圈子里，因此一个企业的用户也随之散落在网络的各个角落，品牌塑

6、造、产品推广从原来的一枪一个子弹变成了大规模扫射，焦虑成了传统企业共同的感知。云品牌的“云”的意义正是在此，铁打的硬盘，流 水的兵，用户在网络世界里看似居无定所，实则有规则可循。品牌营销第一步在用户定位上显得尤为重要，只有目标用户群足够清晰, 在选择合适的营销阵地时才能最大限度的节省时间及资源。品牌通过碎片化的形式塑造，通过一种看不见的形式在滚雪球，经过一段时间积累，一个品牌的优劣很快便得出结果。品牌传播方案（二）信息通道越丰富，广告主和受众而临的选择就越多，注意力被分散和稀释的可能性就越大。如何在渠道多元的纷争中发出声音塑造品牌，成为新形势下传统广播不得不面对的问题。近两年，上海广播在深化改

7、革的同时，加大了品牌传播的力度，营销与经营并行，取得了不错的效果。一、上海广播的传播手法1、利用行业媒介，进行平台价值的宣传上海广播的品牌传播自20* 年初开始发力，首先体现在对传播平台价值的深入挖掘和大力推广上。20* 年伊始， 以“上海广播逆生长”为主题， 借助 * 年底广告收入盘涨的势头，上海东方广播公司利用行业平台开始了 “蓄意”宣 传。2 月，中国广告杂志用10 个页面的版面刊登了一组上海广播的特稿文章，分别是上海广播媒体的价值在创新中提升上海广播的价值升级与“私人”定制透过音乐，做消费者的好友 等，以采访的视角对上海广播的传播价值进行了全方位阐释，其中既有对内容配以“上海东方等杂志

8、上再次出5 月， SMG T 播 , 并对新闻广播创新、平台布局、经营理念、创意策略的介绍，也有对交通广播和音乐广播两大频率的推介。3 月，这组文章稍加修改，广播公司”的 ' 视觉标志在广告大观广告人现，梅花网等行业网站也刊登了类似“采访”稿件。广告刊例调整说明会召开，相关行业杂志刊发新闻稿和动感 101 两个频率进行了推介。2、 积 极主动发声，传播广播改革的理念和规划此后不久，SMG 推出公益媒体群，旗下 2套广播频率和2套电视 频道转型为公益频率/ 频道，不考核视听率、非广告经营。此举再次引发传媒圈极大关注，成为业界竞相讨论的话题，人民日报光明日报 经济日报解放日报和新华网等媒体

9、同日刊发这一消息。相较于改革试水的探索意义，上海文广此举更收获了品牌传播的效益。3、 音 视图文并用，立体构建电台广告形象相对于电视和平面媒体，广播广告的创意和制作一直没有引起业界足够的重视。上海广播反其道而行之，不仅将广告创意提升到经营构成高度，作为吸引客户投放的重要因素，而且率先把创意用到了电台广告宣传上。20* 年起，上海广播连续推出只听最贵八点广告一位难求等数支广播广告片，段子式的幽默创意，辅 以音效的渲染，让听众一笑之后留下深刻卬象。形象广告还获得了行业评比大奖，在业内得以传播，诸多电台效仿。广播之外，上海广播开始在视频、平面渠道展示上寻求突破。借 助招商会时机，发布了听见上海，听见

10、你（全英文配音版）和上海广播广告?尼尔森报告篇两支制作精良的视频广告，并卬制了精美的新广播、新传播的广告宣传图册，用全新的方式向客户传达传播价值。这些视频在发布会后借助多种渠道、多个平台继续传播。为了配合招商和行业竞标，除继续利用行业杂志进行整篇幅推广外，上海东方广播公司积极接受钛媒体、广播广告圈等新媒体平台的采访，不断利用新媒体平台传播经营理念，并不断参加行业论坛、行业活动，发表观点，形成立体化的宣传态势。4、异业合作，开展跨界传播二、上海广播的传播策略解析数字显示，上海东方广播的市场占有率从20* 年初的92. 66%飙 升至 20* 年 1 月的 97. 06%,成为上海收听市场名副其实

11、的霸主。资源整合、节目改版、新增频率一系列措施为其经营创收推波助力。在这其中，我们看到上海广播上下联动，有意识、有计划、有步骤地将广播品牌加以推介。无论是高层领导对广播发展布局的适时解读还是旗下各组织单元（广告部门、各频率）的宣传呼应，其中既有对上海广播品牌整体推介，也有对各构成部分特点的充分展示，直接或间接地向目标消费者一一受众、广告客户甚至投资者传递“信 号”。从其传播手段来看，有些是资源置换，有些是付费推广，有些是顺势借力，有些是主动营销。从传统的广告杂志、行业网站到新锐媒体、社交平台再到人流量密集的轨道交通，上海广播突破“自说自话”的传播路数，将形象 推送至更多更广的渠道，提升行业影响力，直抵受众，并提振客户投放信心