成功的品牌案例分析

1、成功的品牌案例分析成功的品牌案例分析篇1:丰田汽车公司日本经济10年低迷已成为众所周知不争的事实，但鲜为人知的 却是日本汽车业经营状况被普遍看好，特别是丰田汽车公司的经营 项目利润将突破1万亿日元大关，这不但是该公司有史以来的最高 记录，也是日本所有企业的最高记录。当年投产当年销售2500辆柯斯达的还不大为人所知的四川丰田 公司也是其中一员。近日记者有幸采访了四川丰田汽车公司总经理 矶贝匡志先生并参观了他们的工厂，严格的质量管理、安全管理及 人才管理等许多细微之处，使笔者对人们称谓的“东方不败”有了 不少感性认识。为了更好的给员工提供学习机会，企业内部可以培 养各个类型的企业培训师或培训讲师，

2、跟踪式的培训整体员工。细微之处见管理中国人可能习惯了 “自由”，不大“循规蹈矩”，马路沿子上下 均可自由行走，然而在四川丰田，记者却遭遇了委婉的批评。按照 日本丰田的安全管理规则，车行道和人行道是严格分开的。尤其这 是汽车制造厂，随时都会有汽车来往，为了保证人身安全，行人禁 止走车行线，这在四川丰田已成为人们的一种自觉行为，即便是休 息日没有汽车往来时，他们也自觉走在步行道上，与记者毫无顾忌 地走上走下形成了鲜明的反差。他们告诉记者，他们在日本丰田的 工厂里，听说许多老职工由于几十年“循规蹈矩”，在偌大一个工 厂里闭着眼睛都不会走错地方，当然更不会出事故。进了车间，这 回记者也学聪明了，先问车

3、间里有何安全行走的规定，果不其然，“绿色通道可以步行”。车间地面上画出了供员工行走的绿色线路, 为了安全，大家在车间里都自觉走这条安全线，没有“越雷池”的 人。也就是说丰田公司的安全管理“润物细无声”，己转化为员工 的自觉行为。对于如何给企业做培训，可以浏览时代光华网站的培 训商城频道，在那里可以选择你想培训的课题和内容。在四川丰田每个车间都有一个区域，专门用黑板甚至用绳子挂起 一些纸张，多是流程的每一步质量管理，但更吸引记者眼球的是一 张张工人们来自生产中的保质增效又降低成本的建议图。一张图纸 上，清晰地画着一个工件，该工件大概是属于易损工件需经常更换。 而工人在实践中发现，该工件易损部位只

4、是头部，是可以单独更换 工件头部的，完全不用整个工件更换，这样无疑将降低成本。据介 绍，由于鼓励工人们在生产中不断提出建设性的意见，工人们热情 很高，对于切实可行并己批准使用的新技术、新方法，对发明人都 按其效益给予档次不同的物质奖励。仅从这区区小事记者明白了矶贝总经理介绍的丰田公司的三个精 髓之所在。首先是众所周知的“以人为本”，这个“人”中包括了 顾客、员工甚至整个人类;第二个就是“质量第一”，汽车的价位可 以有高低之分，只可以是装备上的不同，但质量绝无优劣之分。最 后一个是“节约”，以各种方法“截流”，降低成本而实现效益的 最大化。有专家认为，去年日本人对汽车工业的最大贡献就是开创 了

5、“精确生产方式”。这种精确生产方式就是用精益求精的态度和 科学的方法来控制和管理汽车的技术开发、工程技术、采购、制造、 贮运、销售和售后服务的每个环节，从而达到以最小的投入创造出 最大价值的目的。不拘一格用人才在今天这个知识经济时代，如何选人才、用人才、培养人才是每 一个企业面对的严峻问题。有些企业实行高学历用人，认为学历越 高能力越强，招聘学历己从大专升至大本，如今连大本也不行了， 要研究生以上学历。四川丰田则不然，矶贝总经理对记者说，他认 为在人才培训方面，在教室里上课这种形式实际没有什么意义。销 售部的领导介绍说，她对下属是言传身带。比如为代理商写一份促 销报告，她要让他去想如何做到言简

6、意赅，关键地方要帮他们改， 练几次逐渐练出来，如果你练出来了做得很好，公司给你高的评价 也就意味着高的报酬。而这一切是教室里培训不出来的。成功的品牌案例分析篇2让我们回顾世界著名水晶品牌施华洛世奇晶莹剔透的传奇案例。施华洛世奇1862年诞生于波希米亚伊斯山的一个小村庄;少年时 代的施华洛世奇随父学习宝石打磨，用于装饰胸针、发卡等饰物;战 后，随着仿水晶饰品用来装饰奢华服装成为时尚。施华洛世奇生产 出第一件将仿水晶镶进金属或塑料中的新产品，用作燕尾服、鞋、 婚纱的点缀;50年代与Dior合作，研制出一种有涂层的仿水晶石一 北极光，时至今日，仍成为大牌设计师的首选服饰饰品；20世纪末, 施华洛世奇

7、以天鹅作为公司的LOGO, 一只由施华洛世奇资助并命名 的天鹅被送回英国西南部的水鸟天堂；同年，施华洛世奇百年华诞， 公司在瓦腾思修建一个名为“水晶世界”的主题公园，成为奥地利 著名的旅游景点正是这一系列品牌发展史积累的案例成就了璀灿夺目的施华洛世 奇水晶世界，使其成为业界翘楚。由此我们不难看出，一个品牌的成长是由无数多的案例堆砌而成 的，这些案例包括品牌诞生的传奇案例、对品牌质量的严谨案例以 及为顾客服务的感人案例。任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更加久远以后，企业在 成长过程中踏过的每一步都是一个案例，都有一段精彩的、积累起 来形成品牌的经典案例，而品牌最终打动消费者的不仅仅是产品，

8、更多的是通过案例与消费者达成情感的共鸣，从而将品牌铭记于心。当然，品牌案例不是人为编造、复制出来的，案例来源于企业对 品牌的关注程度，包括诸如举办各种赛事、推广活动、社会公益活 动以及在产品品质上的人性化措施。创造品牌案例就是成功的企业 家在客观地看待品牌和产品，客观地看待对经销商的服务和态度的 一种累积。将这些措施和累积形成的品牌案例以广告等多种方式传 播出去，当传播达到饱和时，品牌便深入人心，以一种亲切的、让 人容易靠近的方式铭刻在消费者的脑海里。品牌做到最高境界的时 候便成为一种宗教，会左右消费者的消费观念，最终成为一种信仰。成功的品牌案例分析篇3：蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳的品牌定位为年轻而

9、有活力，目标消费群正是“超级 女声”的参与者和受众，事后证明，这一受众群体在不断地延伸到 目标群之外，并获得意想不到的效果。两个品牌都有着同样的消费 群和受众，有同样的品牌诉求，这构成了这次“整合营销传播”事 件成功的关键：同样是鼓励青春少女们勇敢地去秀出自己独特的一 面，用真实，用勇气，用自信，用自己的独有魅力去给这个世界增 添更多味道，而这个过程中体验到的酸酸甜甜的感觉，正是自己青 春期的符号，它代表着自己的青春没有被白白浪费。一场浩大的品牌宣传推广有计划地进行着：2005年春天，“蒙牛酸酸乳”和湖南卫视共同推出“蒙牛酸酸 乳超级女声”活动，开始在全国范围内吸引着健康、时尚的青春少 女面对

10、着电视镜头和公众的目光，大胆展示自己的才艺。无数少男 少女在勇敢的才艺展示中认识了 “蒙牛酸酸乳”而根据这一主题展 开了的一系列行销推广活动也在紧锣密鼓地进行。2004年超级女声的获奖选手张含韵作为2005年蒙牛酸酸乳的产 品代言人以最大化强化蒙牛酸酸乳与超级女声结合度，制作了一首 由代言人演唱的主题广告歌，歌曲名称酸酸甜甜就是我也同时 是蒙牛酸酸乳的广告语，以最大限度达到营销传播信息的一致性；同 时，制作以代言人张含韵为主角的电视广告片，电视广告片内容也 表现女孩想唱就唱的个性，并以主题广告歌曲作为背景音乐。“酸的甜的就是真的我”开始像网络歌曲“两只蝴蝶” 一样迅速 传播开来。与此同时，另一

11、条战线开始迅速铺开：加强网络沟通，设立蒙牛酸酸乳超级女声的活动网站，网站上设 有与产品或者活动有关的有奖游戏，及有关超级女声活动的最新报 道，并且与新浪网进行策略合作。新浪作为超女的独家网络支持， 新浪也为此次活动开辟了活动网站及时报道超女活动的最新进展状 况及新闻，并在新浪网上开辟了蒙牛酸酸乳超级女声视频聊天室;与 此同时在新浪、S0HU、网易、T0M四大门户网站投放蒙牛酸酸乳的 活动及产品广告。充分利用路演活动互动沟通的优势，在超级女声5大赛区同时， 又同时在全国34个城市开展了蒙牛酸酸乳超级女声迷你路演活动，在这次品牌价值管理论坛上，佩带着蒙牛宣传领带的杨文俊一脸 朴实的笑，他的宣传最为

12、直白也最为坦率：在大家为他拍照的时候, 杨文俊十分配合的将胸前的蒙牛宣传领带展示开：绿色的草原上花 斑奶牛成群，额尔古纳河蜿蜒而过，蒙牛就诞生在这样的文化之中。蒙牛液体奶刚刚问世时，曾被家乐福以昂贵的入场费拒之门外， 杨文俊对此记忆犹新：“1999年开发深圳市场的时候，我们为开发 市场，在小区进行免费供应，老头喝到我们产品以后激动表情至今 难忘，还有他那句话：”我又喝到了五十年以前我喝过的牛奶， 因为他以前是内蒙人，经常要喝奶，到了深圳以后，甚至在离开内 蒙这之后几十年过程中，很难再喝到以前那么香，那么浓的牛奶， 而现在又喝到了，他就有感悟。“小区的销售很快引起了家乐福的注意，在免收入场费的承诺下， 家乐福把蒙牛请进了门。当初的蒙牛，还谈不上品牌的打造，他们 有了优质的产品，但是，还没有在消费者心目中将优质产品的形象 用品牌固化起来。“超级女声”的成功是蒙牛品牌宣传中的一个成功战术，此前蒙 牛打造的航天员专用牛奶，运动员牛奶，则是这些品牌理念和思想 体现出的完整的延伸。蒙牛接下来品牌宣传的大事就是在支持北京2008年奥运会10万 个自愿服务者的活动。“我们要给消费者塑造一个爱国的品牌，蒙牛是中国的自有