形式美视角下H5广告的版式设计分析

1、形式美视角下H5广告的版式设计分析李娟摘要随着数字媒体和移动互联网技术的开展，越来越多的H5广告出现在日常生活中。优秀的H5广告不仅在内容和形式上要新颖，而且在版式设计方面也要符合群众审美的需求。文章以形式美为切入点，在介绍H5广告的版式设计重要性的根底上，重点分析了版式设计与形式美相结合的特点和原那么。关键词H5广告;形式美;版式设计中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360202123-0052-02数字媒体和移动互联网的开展改善了人们的生活，智能已成为人们最密切的媒介，广告业逐渐从传统领域向移动营销领域变迁【1】。2021年，HTML5技术的出现，使广告行业发生了巨大的变革。H

2、TML5技术能兼容音频、视频、图片等元素，能同时支持二维和三维效果，并十分适用于移动互联网的媒介。利用微信等网络平台，用户在端就可以感受到H5广告的魅力。由于H5广告具有良好互动性、能充分与受众沟通等优势，使得许多创意十足、设计精良、个性鲜明的广告作品在社交平台上迅速传播。H5广告独具一格的表现形式，充分展现了新媒体时代广告产品的品牌传播特点。H5广告的快速崛起，在繁荣广告行业的同时也暴露出一些问题，比方开发泛滥、作品设计雷同、趋于低端化等现象。在版式设计方面，很多H5广告投入很少，存在页面设计创意缺乏、版面内容过于拥挤、主题不明确等问题。针对H5广告板设计的相关问题，本文以形式美作为切入点，

3、对H5广告的版式设计进行剖析，力求提供更多更为丰富的表现形式。1版式设计中的形式美因素形式美是客观事物外观形式的美，包括线、形、色、光、声、质等外形因素和将这些因素按一定规律组合起来，以表现内容的结构等【2】。设计过程的形式美因素决定了一项设计作品美的程度，是否会对受众产生强烈的视觉冲击力。版式设计是依据所要传达的信息和审美规律，结合平面设计的特点，将图形、文字、色彩等元素进行编排组合的一种视觉传达的设计形式【3】。与其他艺术形式相同，广告设计需要遵循美的表达规律。形式美的法那么有很多种，不同法那么的特点和作用不同，但它们之间相互作用、相互关联。深入理解版面设计的形式美法那么及其内涵，有助于版

4、式设计师更好地将形式美因素融入到设计中，以传达作品的美感。1.1秩序与变异秩序和变异是形式美的两种规律。其中，秩序美是起主导表现的作用，而变异那么是打破常规的美，与秩序美相反。变异虽然不是主要的，但却具有很好的新意，它是对旧秩序的一种革新。在版式设计中，秩序和变异是两种截然不同的风格形式。秩序美是版面设计的灵魂，它是采用相同或相近的根本形状进行排列组合，一样的形状、大小和方向可以产生整齐、稳定的美感。另一方面，如果过多采用秩序美，也会使版式变得单调，缺少灵活性。相比之下，适当采用变异，比方夸张、变形等会引发人们视觉上的紧张感和兴奋感。因此，秩序和变异需要合理搭配，适当的变异会让版面在稳定美的根

5、底上增添动感和情趣。1.2比照与调和将两个完全不相同的东西并列在一起进行比较，称为比照。通过鲜明的对照，两个对象相互衬托，相互依赖，在使圖案在不失完整的前提下，能够突出重点，主次分开，同时整体又显得生动和活泼。调和是针比照照的因素所进行的协调处理，在比照因素之间搭建起过渡的桥梁，让它们慢慢接近，力求是版面到达柔和、协调的舒适感。比照与调和相辅相成，没有比照就不存在调和，调和是为了更好地进行比照。比照突出强调差异性，两种视觉相反的因素排列在一起，让人感到强烈反差的同时，仍旧觉得这是一个整体的现象。比照是版面设计必不可少的元素，缺少比照就没有活力。调和强调近似性或相似性，目的是让不同的元素具有共同

6、点，调和也是版式设计重要的一环，只有比照没有调和，版面就会缺少稳定和秩序的美感。1.3对称与平衡对称与平衡是不同类型的稳定形式，它们是形式美感物体的两个重要特征。不管是静止的，还是出于运动状态，美的事物通常都具有相对稳定的形态，在物体外观上到达视觉上的稳定。对称和平衡时不同的，但二者也存在联系。对称是平衡的一种，而平衡却不属于对称的范畴，版式设计通常以非对称来表现美感上的平衡。深入理解对称和平衡的内涵，有助于设计师将形式美融入设计中，提升版式的美感。平衡是指视觉上的稳定状态，其是通过视觉元素的色彩、大小和位置等之间的关系来展现。在版面编排中，对称本身具有平衡感，是最直观的一种平衡。平衡一般指视

7、觉上的平衡，并非绝对的对称。对称与平衡会使人们产生视觉上的和谐感和心理上的安宁感。2H5广告的版式特点H5广告一般以或平板等移动端作为传播载体，载体屏幕比较小，这影响了受众对信息的获取效果，因此需要在版式设计上下功夫。优秀的版式设计，不仅能在视觉上正确引导用户，同时又能突出主题，明确主次关系，从而使信息到达最好的传播。依据视觉习惯，将不同的图文信息进行合理组织，能起到视觉上的引导，通过利用形式美法那么以及色彩、亮度等元素明确信息的主次关系，突出视觉主题元素。另外，交互性是H5广告的重要特征之一，必须在设计时加以重点考虑。优秀的版面设计可以增强引导性、突出主题，同时在视觉上辅助交互，增加点击感。

8、目前常见的H5广告版面类型包括直线型、斜线型、三角形类型、圆形类型等。2.1直线型最为常见的直线型版面，简单的直线进行界面的划分，表现出沉稳的页面基调。用直线切分的界面，每块的大小依据内容需要而调整。直线型版面形式简单，让人感觉到条理性和严肃性。直线型可以对明确划分内容，引导用户进行相应的交互活动。另一方面，直线型版面也往往显得生硬和呆板，缺少活泼性。2.2斜线型相对于直线的生硬，斜线型就显得活泼，视觉上的冲击力更强。斜线型也具有较好的引导性，而且增加了整体版面的动感性。如果加上动效，会给用户带来更大的视觉冲击感，越多倾斜效果越好。斜线可以让人感觉平面在延续，适用于多页面和长页面的情况，特别是

9、页面的连续切换，用斜线版式可以增强引导性。2.3三角形类型三角形的优点是具有良好的稳定性，用在版面上可以起到良好的视觉引导效果。同时三角形也是锋利的，适用于传达刺激、快速、时尚的感觉。在视觉上，三角形往往会突出指向性，在多屏幕间滑动切换时，可用来引导用户进行交互。2.4圆形类型在屏幕上使用圆形的版式，聚焦效果好，适用于主标题、重要图文信息的表达。在视觉上，圆形显得更为光滑和饱满，给人一种亲近感。相比较其他版面类型，圆形巧妙地分割了画面内容，视觉上具备更多的亲和力，而且特别流畅。3形式美视角下的版式设计H5广告作品的版式设计要想具备更多的形式美感，就需要依據形式美法那么，选用与传播主题相匹配的图

10、形，选择正确的字体，调和图片的颜色，使作品具备强烈的视觉冲击力，吸引受众的注意。版式设计同时强调艺术性和实用性，是基于作品功能的前提下，以有效传播为目的的视觉传达艺术。设计过程中在遵循形式美法那么的前提下，将设计内容与设计形式有机的结合，期望作品在到达传播目的的同时，又能够给用户以美的视觉感受。3.1强调主题功能实用性是版式设计的出发点，其首要任务是根据品牌内容和审美的需求，合理运用形式美法那么，将文字、图形、色彩等加以编排，更好的引导用户，从而使广告信息到达有效的传播。H5广告在追求形式完美的同时，最核心的是要强调主题思想，其本质就是为了更好地传播主题信息。为了突出主题，应该在有限的屏幕中设

11、置核心元素，核心元素不要太多，关键是能突出重点。从应用功能上来讲，为到达设计的效果，必须明确把握主要矛盾。因此，版式设计的原那么之一是突出重点、主次清楚。3.2重视整体图形和文字是版式设计的最根本要素，二者的完美结合，使版面变得和谐统一，既可以让受众感受到视觉上的美感，又能使作品的阅读性和欣赏性变得更佳。广告的版式设计除了强调主题外，也要十分重视整体效果，即在编排版面时要整体考虑结构、图形、文字、色彩等要素。重视整体性原那么，是为了增加版面要素的协调性和关联性，特别是结构和色彩方面的协调性。因此，设计师要合理运用多种协调手段，对版面进行整体的综合考虑，使作品版面表现出条理美和秩序美，同时又能提

12、升整体的视觉效果。3.3注重互动互动性是H5广告作品的重要特征之一。H5广告在网络平台上传播时，期望受众能由旁观者变成参与者，积极参与到广告的交互体验中，让受众在互动过程中感知乐趣，在享受中接受产品。与传统的平面版式相比，互动性的版式具有主动性、相互性的特征，可以调动用户的情绪。因此，在设计时要参加合理的、足够的互动元素，把版式设计中互动的创新和用户体验的感受作为重点，加强互动性的引导。利用互动版面设计的优势，让用户和品牌之间产生互动，摩擦出更多的火花，进而使广告作品得到更大范围的传播。对互动版式的设计探索，是H5广告可持续开展的需要，也是开展的趋势方向。4结束语新媒体时代H5广告蓬勃开展的同时，竞争也越发剧烈。如何通过设计有效提升H5广告的视觉效果，更好地吸引用户，是版式设计师要考虑的重点问题。版面中有良好的视觉引导就会具有更好的逻辑性，更加突出主题信息。合理的版式设计能引导用户在最短的时间内接收到有效信息，并增强用户的互动性。本文在阐述形式美的根底上，讨论了版式设计的重要性及特点，并概括分析了形式美视角下版式设计的原那么性问题。参考文献【1】毓鑫，黄弘.基于移动互联网环境下的H5设计形式探究J.设计，202123：134-135.【2】朱光潜.朱光潜谈美M.上海：华东师范大学出版