谈报纸个性与新闻业务策划

1、谈报纸个性与新闻业务筹划 谈报纸个性与新闻业务筹划 摘 要在生存竞争和利益竞争的时代，越来越多的报纸开始注重“营销筹划。抓住有价值的新闻线索，力争吸引更多读者的眼球，从而获得最大的汇报。如果有了好的新闻筹划，没有深刻把握事件的价值内涵，报道出来的东西还是没有任何影响力，难以让读者接受，这样就削弱了传播效果。 关键词报纸个性；新闻业务筹划；分析 一、新闻业务筹划的必须性 在近年来有关报纸业务研究文章的关键词中，“同题竞争是频繁出现的概念之一。报道内容的同素材、同主题等新闻资源的有限性绝不是现在的产物，但方案经济时代的报纸因为“各得其所，使这一原本存在的问题并没有太多表现出它的负面影响。“责任与“

2、规定动作需要的是相安无事的办报状态，突破有限性而开掘新闻资源只是副产品。市场中求生存的媒介管理定位使得“自留地与“自选动作有了较大的空间，求新、求异的受众加速孕育出报人“你争我夺的职业理念，并将同题资源的有限性问题推到了聚光灯下。问题的解决包括了两方面：合理利用报纸空间拓展的相对优势，张扬文字报道特有的全面性、厚重与深刻性等报纸所共有的个性；最大限度地挖掘与利用新闻资源，摆脱素材问题带来的同质化，尽量表达每份报纸的个性。业界实践已经反复验证，要做到这些新闻业务筹划已成为无法回避的选择。 各类媒介所具有的“类的介质属性，都能够为报道内容量的增加与质的提升提供潜在的空间，同时可以从内涵与外延上拓展

3、这种弹性空间的，除因特网外当属报纸。外延扩充方面，报纸版面增扩，除新闻出版秩序监管的政策性规定带来某些约束与限制外，适应新闻筹划需要的潜力是与电视媒介难以比较的，因为后者要受非灵活性的时间因素限制。常规情况下供读者选择的信息超市式的报纸分叠、多版组处理，重大活动与节庆、特别事件时的增版、特刊与号外等这些外延式扩张手段，不仅是报纸与播送电视之间竞争，也是报纸之间剧烈竞争的一种有效与必然选择。新闻筹划的目标之一就是形成量的规模，版面扩增的相对自由正是报纸的个性与优势所在，所以，新闻业务筹划的实施将报纸的个性与优势充分挖掘并表达出来。 二、不要把新闻筹划变成炒作 新闻筹划和炒作，是这两年比较流行的两

4、个概念，也是业内同仁谈得比较多的一个话题，它是新时期报纸出现的一个新现象。然而，新闻筹划这个新时期新闻运作的“宠儿假设宠过了头，宠变了形，就会成为“炒作。以致不少正常筹划也经常遇到人们的质疑。从外表上看，新闻筹划与炒作有些相同之处：追求创意，追求与众不同，追求社会反响，追求广告效应，以到达扩大报纸影响的目的；有周密的方案部署，首尾照应的操作，以把文章“做大等。筹划与炒作既然具有一些共同性，但假设把握不好度，筹划就可能变成炒作。随着竞争的加剧，媒体绞尽脑汁，以筹划或炒作的手段去吸引读者，扩大影响，都是为了适应现代传播环境的一种表现形式。 从新闻本质上看，新闻筹划是在传媒竞争空前剧烈的形势下，立足

5、于客观新闻这一前提，对报道活动进行的有前瞻性的、有巧妙创意和构思的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其目的在于最有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者、取得最正确的社会效益。 炒作也是新闻竞争的产物，也是为了有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地赢得读者。正如美国克瓦克教授和罗森斯特教授所指出的：“媒体的空前兴旺并没有产生相应的新闻信息量的大幅增加，如今的媒介越来越多地倾向于炒作热点新闻，加大新闻炒作的力度，抓住某一新闻事件大做文章。尽管如此，以严格的目光来观察，新闻筹划与炒作的不同之处也很明显。 新闻筹划以客观新闻是否存在为筹划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能

6、动性，但总体是一种客观的、被动地、“第二性的行为，是新近发生的事实报道，符合新闻的本质意义。而炒作那么不痛，它既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“作出新闻。通过发起活动实施预设选题，或者幕后指使人做“有新闻价值的圈套，然后来报道活动中、圈套中的新闻。这样“作出的新闻，不符合新闻的本质意义。 三、报纸个性与新闻业务筹划的关系 报纸普遍地增版、扩版始于报业逐步走向市场的20世纪90年代，报纸为了成功地走向市场，包括选题、作品呈现形式、规模效应、建构报纸形象等内容的一系列新闻筹划或新闻业务筹划大量出现，其中晚报的筹划尤为突出，几乎所有的晚报都开展过一些公益与救助性的常规与非常规新闻活动筹划。

7、 各种媒体所面对的显性新闻资源与素材的同一，虽然一定程度上缩小了不同媒体报道内容之间的差异，但这种“差异性的大小，也取决于对新闻现象或事件存在“状态的认知与把握程度。从本质上说，任何一种新闻事件或现象都不是一种单纯的自在体与独立体，它应该属于处在隐性状态中的事件或现象“链条中的一环，可以从中截取的事实“长度就依赖于认知与把握的能力。所以，对如何利用新闻事实进行报道存在弹性空间，用画面和语言文字手段来具体丈量这种认知与把握程度的效度是不同的，语言文字更有优势。因此，对于同一新闻素材而言，语言文字报道比画面报道更有深刻性、厚重与全息性特点。如在北京申奥成功的报道中，尽管央视在表决结果揭晓的瞬间就已把“北京赢了的欣喜在最短时间内传达给了观众，但?北京青年报?、?人民日报?以文字报道全面性的特点展示了报纸的优势，不到半小时两家报纸就出现在天安门广场和世纪坛，其中莫斯科火线 、各界对中奥城市陈述的反响、奥林匹克百年史、中奥8年全景回放等密集信息以及相关背景材料和深度分析，在短时间里最大限度地满足了受众的新闻消费需求。当然，文字不限时驻留、延展性信息全方位呈现等报纸诸多个性优势，只有依靠新闻筹划和运作，避开自身的劣势才能最大限度地发挥出来。 总之，新闻筹划必须认真调查研究，通