场营销选择题复习题

1、1 .市场营销学于产生于资本主义经济兴旺的美国.A. 19世纪末20世纪初；B. 20世纪30年代到二战结束;C. 20世纪50年代；D. 20世纪80年代以后2 .是指未得到某些根本满足的感受状态A.欲望；B.需要；C.需求；D.愿望3 .是对特定满足需要对象的愿望,即想得到根本需要的具体满足物的愿望.A.需求；B.欲望；C.需要；D,愿望4 .是有水平和愿望购置特定产品的欲望.A,需要；B.欲望；C.需求；D.愿望6.是指通过提供某种东西作为回报,从某人那里取得所要东西的行为.A.价值创造；B.网络；C.交易；D.交换8 . AMA是的缩写.A.全美广告协会；B.全美广告学和市场学教师学会

2、；C.美国市场营销协会；D.美国市场营运社9 .出版了第一本以市场营销学命名的教科书.A.菲利普科特勒B.麦卡锡 C.霍华德 D.赫杰特齐 1、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深的经商之道,这种市场营销治理哲学属于 D.市场营销观念产品观念 D.生产观念A.推销观念B.产品观念C.生产观念2、企业奉行“消费需求导向的原那么,是贯彻A.推销观念B. 市场营销观念 C.3、夏季,"波司登"羽绒服通过打折等促销举措而出现了淡季热销的局面.可见,该厂家深 刻领悟到羽绒服的需求属于.A.潜伏需求C.不规那么需求B.充分需求D.过量需求4、许多冰箱生产厂家近年来高举"环保

3、"、"健康"旗帜,纷纷推出无氟冰箱.它们所奉行的市场营销治理哲学是.A.推销观念C.市场营销观念B.生产观念D.社会市场营销观念6、“天津的饮料市场很大在市场营销中的含义是A全市都有生产饮料的地方B全市都有卖饮料的地方C有几个全国最大的饮料批发市场D饮料的现实买主和潜在买主在天津都很多7、新加坡政府通过定额制度限制新汽车登记,以保证每年固定的汽车增长数量,以此来控制汽车的需求.这是由于目前新加坡对汽车的需求属于：A、负需求B、有害需求C、过量需求D、不规那么需求8、对于各市场营销观念,错误的选项是A生产观念注重以产定销,以生产为中央,扩大生产,提升产量,降低本钱,

4、引导企业致力于 高生产效率和广泛的销售覆盖率面.B产品观念针对消费者偏好质好价优,功能齐全的产品,它容易产生"营销近视症"C推销观念不以产品生产和销售为中央,而是注重鼓励销售,促进贝买,该组织必须积极推销和进行大量促销活动.D营销观念中,企业的一切方案与策略应以消费者为中央,正确确定目标市场的需要和欲望.9、构成容量很大的现实市场,必须是A、人口众多而且购置力高B、购置力高而且购置欲望大C、人口众多而且购置欲望大D、人口众多购置力高而且购置欲望大10、某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒,并准备开发北京市场,通过市场调查却发现, 北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒,那么该地区

5、的这种需求状况属于A不规那么需求 B充分需求 C潜伏需求 D无需求11、以 顾客需要什么,我们就生产供给什么作为座右铭的企业是企业A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型12、某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒.对此,企业市 场营销的任务是实行.A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销13、不管是否愿意,我们都会面对这样的事实：有相当一局部消费者可能对某物有一种强 烈的渴求,而现在的产品或效劳又无法满足这一需求.人们对于无害香烟、平安的居住区 以及节油汽车等的需求正是如此.人们的这一需求属于 .A、负需求B、潜伏需求C、充分需求

6、D、不规那么需求14、下面哪种营销观念是在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的?A.绿色营销观念 B.推销观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念15、某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于A.推销观念 B.市场营销观念 C.生态营销观念 D.社会市场营销观念16、2021年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,假设想马上提现车那么需加价 2万元,这种需求状况属于A.负需求B.潜伏需求C.充分需求D.过量需求1、铁路公司和航空公司在提供客运效劳方面,二者的竞争关系属于.A.愿望竞争者B.产品形

7、式竞争者C.属类竞争者D.品牌竞争者2、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购置产品,这要求企业在制定市 场营销组合战略时还应当着重考虑A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境D.社会文化环境3、时机水平和威胁水平均很高的企业业务属于A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务4、精心效劳于市场的某些细小局部,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据 有利的市场位置的企业是A市场领导者B市场挑战者C市场追随者D市场补缺者5、“在家购物的不断开展,主要是由于A、新技术革命的开展B、政治和法律环境的改善C、经济开展水平的提升D、人口环境的变化6、某游客欲从北京到海口旅行,能满

8、足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者7、某汽车厂商的竞争对手总是对其降价促销采取强烈还击,但其对增加广告预算、增强其他促销组合活动都不予理会,那么该汽车厂商的竞争者属于A、沉着不迫型竞争者B、选择型竞争者 C、凶狠型竞争者 D、随机型竞争者8、某企业的生产基地座落与某县的高科技开发园,那么该县县长是该企业公众中的A政府公众 B 一般公众 C地方公众 D市民公众9、嘉陵公司原是兵工企业,1982年,由于国际形势变化给该公司造成市场威胁,针对这种 威胁,该公司上摩托车生产线.1985年成为我国最大的摩托车生产企业,该公司这种面

9、对市场威胁的做法叫A对抗 B减轻 C转移 D集团多角化10、对消费者的购置行为具有最广泛、最深远影响的因素是A文化因素B社会因素C个人因素D心理因素11、以下不属于市场营销微观环境因素的是A.供给者B.竞争者C.企业D.亚文化群12、海外旅游公司是上海通用汽车公司的.A.品牌竞争者B.行业竞争者C.形式竞争者D.一般竞争者13、随着我国人口结构和经济形势的变化,企业的营销人员要十分注意 卜儿童市场和 女性市场这三大市场的消费变化.A.日用品市场B.家电市场C.银色市场D.成年人市场14、生产家用电器的企业与房地产公司是.A. 一般竞争者 B.行业竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者1、战略主

10、要用来描述一个组织打算如何实现其和使命.A 、利润B、目标C、销售D、治理2、一家化装品企业在规定企业任务时为了表达市场导向,比拟可行的提法是.A.本企业制造化装品B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润D .本企业的任务是满足顾客的美容需要3、生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调,其开展新业务的战略属于.A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化4、以前市场限于欧美的某财务咨询公司通过开发适用于中国的财务软件实现业务增长. 这种增长战略属于A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多角化经营5、武汉啤酒厂采取种种举措在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售,这属于 战略

11、.A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透6、星巴克在当前的市场区域开设新店,方便更多的顾客惠顾,它实施的是.A.市场开发B.产品开发C.市场渗透D.多角化7、某实力雄厚的大型汽车公司兼并了假设干个弱小汽车公司,它的这种增长战略是.A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.同心多元化8、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现战略的表现.A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化9、某食品加工厂通过合资经营的方式建立原材料生产基地,这种业务增长方式属于 .A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多角化10、服装制造厂收购或兼并纺织厂是实施 战略的表现.A.前向一体化B.

12、后向一体化C.横向一体化D.横向多角化11、“欧莱雅化装品公司兼并了 “美宝莲化装品公司,这属于 开展战略A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.同心多角化12、长虹集团利用原有的技术、经验开展并增加了彩电的种类和品种,这种做法是A、水平多角化B、同心多角化C、集团多角化D、水平一体化13、生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种开展新业务的方式属于A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化14、生产纯洁水的某企业最近向市场推出纯牛奶,这是通过寻找市场营销时机的方法.A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多角化经营15、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老

13、年人市场,是通过寻找市场营销时机的方法.A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多角化经营16、企业利用自身在生产方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品的战略,叫 做.A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.综合多角化17、柯达公司最早生产、经营照相器材,后又涉足食品、石油、化工、保险等多种行业, 这属于.A.水平多角化 B .集团多角化C.同心多角化D.横向多角化18、某企业集团从生产保健品转而进行房地产开发,其业务增长模式是A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多角化经营18、市场渗透战略适用的情况是A .现有市场新产品B .新市场现有产品C.现有市场现有广品D.新市场新厂

14、品19、某公司所有业务中,市场增长率为15%,相对市场占有率为1.2的业务单位是.A.问号类业务单位B .明星类业务单位C.现金牛类业务单位D.狗类业务单20、某公司所有业务中,市场增长率为20%,相对市场占有率为 0.5的业务单位是.A.问号类业务单位B.明星类业务单位C.现金牛类业务单位D .狗类业务单21、具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是.A、问号类B、明星类C、现金牛类D、瘦狗类23、在波士顿矩阵分析法中,销量增长快、市场占有率低的产品称为A.金牛产品B.明星产品C.问题产品D.瘦狗产品24、问题类业务单位如果经营成功,就会变为A明星类B现金牛类 C猪类D狗类25、一般来说,

15、经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是.A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务27、企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采 取哪种战略 A.保持 B.收割C.开展增大D.放弃28、通用电气公司法的两大评价指标是.A.市场增长率B.行业吸引力C.相对市场占行率D.业务力量29、以下选项中不属于战略业务单位特征的是A、是一项独立的业务B、有专门的经理对其负责C、与企业其他业务密切相关D、有自己的一组竞争者1、品牌差异小,参与者的介入程度高的购置行为属于A习惯性购置行为 B寻求多样化购置行为 C复杂购置行为 D化解不协调购置行为2、在复杂购置行

16、为中,购置者的决策过程一般由开始A收集信息B引起需要C评价方案D决定方案3、市场营销所要考察的市场可归纳为A产业市场和中间商市场B 消费者市场和组织市场C消费者市场和中间商市场D 产业市场和政府市场4、消费者在选购商品时易受产品外观、广告宣传或相关人员的影响,购置商品时不反复比较,决定轻率.这类购置类型是A经济型 B理智型C冲动型D情感型5、以下购置动机中不是感情型动机的是A求信心理B求廉心理C求同心理D求奇心理6、以下购置动机中不是理智型动机的是A求美心理 B求廉心理C求实心理7、消费者从包装上获得信息,这种信息来源是个人来源B、商业来源 C、公共来源 D、经验来源8、对消费者的购置行为具有

17、最广泛、最深远影响的因素是A文化因素 B社会因素 C个人因素 D心理因素9、指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要.A 、刺激物 B 、诱因 C 、反响 D 、驱使力10、是购置活动的起点.A 、消费动机 B 、需要 C 、外在刺激 D 、触发诱因11、某种相关群体的有影响力的人物称为 .A、“意见领袖B、“道德领袖C、“精神领袖D、“经济领导者13、消费者的购后评价主要取决于 .A、心理因素B、产品质量和性能发挥状况C、付款方式D、他人态度17、消费者购置过程中介入程度低、品牌差异大的购置行为属于A.复杂购置 B.寻求多样化购置 C.习惯性购置 D.化解不协调购置18、消费者

18、购置决策的最后阶段是.A、评价选择B、购后评价C、购置决策D、收集信息19、父母对子女来说属于A、主要群体B、次要群体C、向往群体D、有共同志趣的群体20、相关群体,家庭,社会角色与地位是影响购置行为的A 、社会因素日 个人因素C文化因素口心理因素21、根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往 并不自知,可知消费需求具有以下什么特点.A 弹性B 多样性C 替代性D 可诱导性22、制约顾客购置行为的最根本因素是.A. 文化因素 B. 经济因素 C.个人因素 D. 社会因素24、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是.A.生理需要B.平安需要C.自我实现需要D.社

19、会需要25、决定高档消费品购置力的主要因素是.A.经济开展状况B.消费者收入C.消费者可支配收入D.消费者可任意支配的收入26、个人为了人身平安和财产平安而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是.A.生理需要B.社会需要C.尊敬需要D.平安需要27、顾客通过家人、朋友、邻居等获得产品信息,这种信息源属于A.经验来源B.群众来源C.商业来源D.个人来源28、有时消费者市场需求只增减 10%就能使下期产业孤买者需求出现200%勺增减.这说明产业市场需求的特征之一是 A.波动的需求B.派生的需求C.需求规模大D.购置者集中1、根据消费者为了保持牙齿洁白而生产相应的牙膏,这种细分依据是A使用者情况 B

20、品牌忠诚度 C利益D态度2、如果市场是同质市场,宜实行A无差异市场营销 B差异市场营销 C集中市场营销 D差异或集中市场营销3、生活方式这一细分消费者市场的变量属于A地理变量B人口变量C心理变量D行为变量6、中国不少企业在春节、中秋节等传统节日期间大做广告促销活动,这在市场细分变量中 属于A地理B人口 C心理D时机7、牙膏中,有预防龈牙、牙齿变白、预防口臭的等,这种细分依据是A地理B人口 C心理D行为8、企业根据依据将某一产品的消费者市场分为高档、中档和低档三个子市场.A 、经济细分B 、地理细分C 、行为细分 D、人口细分9、按使用情况细分消费者市场属于.A 、行为细分B 、地理细分 C、心

21、理细分 D、人口细分10、无差异市场营销战略所面对的市场面是.A、整体市场 B、局部市场 C、细分市场 D、大局部市场11、家庭属于A、首要群体B、次要群体C、成员群体D、向往群体12、市场营销组合要受企业的制约.A 、目标市场 B 、市场定位 C、细分市场 D、战略方案13、20世纪50年代教授提出了著名的市场细分的概念.A菲利普.科特勒 B伊.J.麦卡锡C尼尔.H.博顿D温德尔.斯密14、集中密集性市场营销战略所面对的市场面是.A、整体市场 B、局部市场 C、几个细分市场 D、大局部市场 15、企业只推出单一产品运用单一市场营销组合力求满足大多数顾客的需求的目标市场营 销战略是市场营销战略

22、.A 、差异 B 、无差异 C、集中 D、扩展16、差异市场营销战略所面对的市场面是.A、整体市场 B、局部市场 C、细分市场 D、大局部市场17、企业同时为几个子市场效劳设计不同产品使用不同的市场营销组适宜应各个子市场需 要是市场营销战略.A 、差异 B 、无差异 C、集中 D、扩展18、市场营销的主要缺点是会使企业的销售费用和生产本钱增加.A 、大量市场营销B、差异市场营销 C、目标市场营销D、集中市场营销19、如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,购置的数量相同,并且对市场营销刺激的 反响相同,那么可视为市场.A 、同质 B 、异质 C 、差异 D 、共同20、按顾客购置产品的数量来细分

23、市场属于.A 、人口细分B 、心理细分C 、行为细分 D、受益细分21、新产品入市初期,企业宜采用市场营销战略.A 、差异 B 、无差异 C、集中 D、扩展22、即大量生产某种产品,并通过众多的渠道大量推销产品,试图用这一产品来吸 引市场上所有购置者.A 、无差异市场营销B、差异市场营销C、目标市场营销D、集中市场营销23、市场细分的在本质上是划分某一产品的.A 、销售区域B 、价格档次 C、消费者群 D、规格品种24、企业在市场营销治理过程中采取适当的市场定位战略之后,就要进一步为其目标市场 制定,并决定市场营销支出和预算分配.A、市场营销组合B 、市场定位C、市场细分 D、产品组合25、同

24、一细分市场的顾客需求具有 .A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性26、市场利基者开展的关键是实现 .A、多元化B、行业竞争C、紧密跟随D、专业化27、市场定位是 在细分市场的位置.A、塑造一家企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手28、差异的存在是市场细分的客观依据.A、产品B、价格C、需求偏好D、细分29、采用 模式的企业应具有较强的资源和营销实力.A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场全面覆盖30、差异的存在是市场细分的客观依据.A产品B价格C需求偏好D细分31、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销.从定位角度来看,它实行的是.A.产品差异化

25、B.效劳差异化C.渠道差异化 D.人员差异化32、雅诗兰黛公司的雅诗兰黛品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张 的中年母亲最适宜；艾维达质优价高适合于新生代.这说明雅诗兰黛公司在使用目标市场战略.A.无差异营销B.差异营销C.集中营销 D. 一体化营销33、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销34、市场细分的依据是A.产品类别的差异性B.消费者需求与购置行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销水平的差异性35.企业通过市场细分,从中选择假设干个子市场并为其制定营销组合策略是A.大量营销B.目标

26、市场营销C.产品差异营销D.定制营销36、无差异性市场策略的最大优点是A.有利于企业发现新的市场时机B.降低产品本钱C.有利于提升企业的应变水平D.有利于提升企业的竞争水平37、企业对可限制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经 济效益和社会效益属于A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.效劳组合策略38、集中性目标市场战略的缺点是A.本钱较高B.风险较大C.资源分散D.难以提升市场占有率39、在市场营销工作中,从顺序上看,市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的 逻辑关系是.A.市场细分、市场定位、选择目标市场B.市场细分、选择目标市场、市场定位C

27、.选择目标市场、市场细分、市场定位D.选择目标市场、市场定位、市场细分40、以下细分标准中,不属于人口细分标准的是.A.年龄B.家庭生命周期C.个性 D.性别41、某工程机械公司专门向建筑业用户供给推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑 工程所需要的机械设备,这是一种策略.A.市场集中化B.市场专业化C.全面市场覆盖D.产品专业化42、某烟草公司将其顾客分为：少量使用者、中量使用者、大量使用者.这种市场细分属 于.A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分1、产品是指A、有形的物品B、无形的效劳C、思想D、能满足人们需要和欲望的任何事物2、产品整体概念中最根本、最主要的局部是A、核心产

28、品B、有形产品C、附加广品D、品牌3、核心产品是A、消费者购置某种产品时所追求的利益B、产品外观C、包装D、附加效劳4、香烟属于A、便利品 B、选购品C、特殊品D、非渴求物品7、是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品工程的组合.A、产品类别B、产品线C、产品工程D、产品组合8、是指产品集中具有某些相同功能的一组产品.A、产品类别B、产品线C、产品工程D、产品组合9、产品组合的是指一个企业有多少产品大类.A、宽度B、长度C、深度D、关联性10、产品组合的是指一个企业的产品组合中所包含的产品工程总数.A、宽度 B、长度C、深度D、关联性11、产品组合的是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规

29、格.A、宽度B、长度C、深度D、关联性12、企业增加产品组合的,可以提升企业在某一地区、行业的声誉.A、宽度B、长度C、深度D、关联性13、企业原来生产高档产品,后来决定增加低档产品,这种产品组合策略叫A、向上延伸B、双向延伸C、向下延伸D、缩减产品组合14、企业原来生产低档产品,后来决定增加高档产品,这种产品组合决策叫A、向上延伸B、双向延伸C、向下延伸D、缩减产品组合15、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方面 延伸,这种产品组合策略叫A、向上延伸C、向卜延伸16、产品差异程度的测定通过A、产品价格C、需求交叉弹性B、双向延伸D、缩减产品组合 B、需求弹

30、性D、供给弹性17、决定是否给的产品起名字,设计牌号,叫A、品牌决策C、品牌质量决策18、决7£口口牌的质鱼水干,叫A、品牌决策C、品牌质量决策B、品牌使用者决策D、品牌化决策 B、品牌使用者决策D、品牌化决策19、决定企业的各种产品使用一个或几个品牌,还是分别使用不同的品牌,叫A、家族品牌决策C、品牌化决策B、品牌决策D、品牌质量决策20、品牌中可以用语言称呼的局部叫A、品牌名称C、商标21、商标是企业的A、商业秘密C、版权22、中间商品牌又叫A、企业品牌C、私人品牌23、企业形象识别系统简称A、CISC、BI24、经营理念识别简称A、CISC、BI25、产品的直接包装叫A、首要包

31、装C、装运包装( )B、品牌标志D、品牌化( )b、D、有形资产( )B、生产者品牌D、全国性品牌( )B、MID、VI( )B、MID、VI( )B、次要包装D、销售包装26、()决策的优点是能节约设计和印刷本钱,树立企业形象,有利于新产品推销.A、相似包装C、差异包装B、相关包装D、分等级包装27、()是指具有相同功能及用途的所有产品.A、产品种类C、产品品牌B、产品型式D、产品工程28、()一般表现出比拟典型的生命周期过程.A、产品种类C、产品品牌29、高价格、高促销的决策叫A、快速掠取C、缓慢掠取30、高价格、低促销的决策叫A、快速掠取C、缓慢掠取B、产品型式D、产品工程( )B、快速

32、渗透D、缓慢渗透( )B、快速渗透D、缓慢渗透31、市场容量大,消费者熟悉这种产品,但对价格反响敏感,并且存在潜在竞争者时用 ()决策.A、快速掠取C、缓慢掠取1、企业对不同地区的消费者实行统一B、快速渗透D、缓慢渗透一的价格,货物统一运输,费用平均分担,这种定价属()定价策略,其有利于争取异地消费者.A根本点 B地区C纭-送货D FOB原产地2、一些国家的公用事业对商业用户(如旅馆、饭店等)在一天中某些时间、周末和平常日 子的收费标准有所不同,这种定价策略是A折扣与折让策略B地区定价策略C差异定价策略D心理定价策略3、在企业定价中,目标定价法属于()A本钱导向定价法B需求导向定价法C竞争导向

33、定价法D市场导向定价法4、企业制定价格的第一一步是A测定需求价格弹性B估算本钱C分析对手的产品价格D选择定价目标5、在短期内,企业要实现利润最大化,必须让价格等于A可变本钱 B平均本钱 C边际本钱 D单位本钱6、在新产品上市初期,将价格定得较低,这种定价技巧是A撇脂定价 B渗透定价 C中间定价D竞争定价7、消费心理属于影响企业定价因素中的A市场需求B产品本钱C市场竞争D企业经营目标8、撇脂定价属于定价策略中的A心理定价策略 B新产品定价策略 C折扣定价策略 D产品线定价策略9、随行就市定价法属于A本钱导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D市场导向定价10、目标顾客求新心理强,收入又较高,

34、市场竞争不太剧烈,生命周期短的时尚型新产品 适合采用A撇脂定价 B渗透定价C稳妥定价D折扣与折让定价11、厂商为鼓励买方提前付款,根据付款日期的早晚给予不同的折扣称为A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣12、渗透定价属于定价策略中的A心理定价策略 B新产品定价策略 C折扣定价策略 D产品线定价策略13、密封投标定价法属于A本钱导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价D市场导向定价法14、需求弹性大,价格与市场供求关系密切且生产与销售本钱可因大量生产、大量销售而下降的新产品适合采用A撇脂定价 B渗透定价C中间稳妥定价 D折扣与折让定价15、标明本钱价进价和进销差价,这种定价技巧属于心理定价中

35、的A奇数定价 B整数定价 C透明价D虚拟定价16、认知价值定价法是根据对商品价值的理解程度定价的A制造商B经销商C政府物价部门 D顾客17、厂商为鼓励买方大量购置,根据购置数量的多少的给予不同的折扣称为A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣18、边际本钱属于影响企业定价因素中的A市场需求B产品本钱C市场竞争D企业经营目标19、中间稳妥定价属于定价策略中的A心理定价策略 B新产品定价策略 C折扣定价策略 D产品线定价策略20、厂商为鼓励买方淡季购置,对淡季购置给予的折扣称为A现金折扣B数量折扣C功能折扣D季节折扣21、需求价格弹性属于影响企业定价因素中的A市场需求B产品本钱C市场竞争D企业经营

36、目标22、声望定价属于定价策略中的A心理定价策略 B新产品定价策略 C折扣定价策略 D产品线定价策略23、某商品标价888元,这种定价技巧属于心理定价中的A奇数定价B整数定价C声望定价D吉利价24、供求关系属于影响企业定价因素中的A市场需求 B产品本钱 C企业经营目标 D市场竞争25、宁可定20元,而不定19.80元,这种定价技巧属于心理定价中的 B A奇数定价B整数定价C声望定价D虚拟定价26、透明定价属于定价策略中的A心理定价策略 B新产品定价策略 C折扣定价策略 D产品线定价策略27、目标利润定价法属于A本钱导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D市场导向定价28、消费者购置力较为薄

37、弱的市场,低价易为顾客接受,这时的新产品适合采用A撇脂定价B渗透定价C中间定价D稳妥定价29、宁可定19.80元,而不定20元,这种定价技巧属于心理定价中的A奇数定价B整数定价C声望定价D虚拟定价30、领导定价法属于A竞争导向定价 B需求导向定价 C本钱导向定价 D利润导向定价31、企业在很大程度上是以竞争对手的价格为定价根底的,而不太注意自己的本钱或需求.企业的定价可以高于、等于或低于主要竞争对手的价格.这种定价方法是A挑战定价法 B随行就市定价法 C投标定价法 D领导定价法1 .许多直接销售给零售食品店的老式厨房用具制造商,拒绝将限制权交给批发商.这一影响渠道选择的因素属于.A.顾客特性B

38、.产品特性 C.企业特性D,环境特性2 .“三元公司为使广阔消费者能随时随地买到“三元牛奶这种日常用品,通常应采取 的市场展露程度是.A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.方便分销3 .假设麦当劳的某些特许专售店指控其他专售店用料不实,分量缺乏、效劳低劣,损害了公众对麦当劳的总体印象.这属于A.水平渠道竞争B.渠道系统竞争C.水平渠道冲突D.垂直渠道冲突4 .市场营销学认为,中间机构层次的数目为3的渠道,说明该渠道的,A.长度为3 Bo宽度为3 C.流程为3 D,密度为35 .某企业采用的渠道是零层的,该企业的产品最可能是A .产业用品B .农产品C.生恬消费品D.食品6 .批发商最主要的类

39、型是 A.经纪人 B.代理商C.制造商销售办事处D.独立批发商7 .某批发机构属于买方组织的一个组成局部,该批发机构是.Ao采购商代理商B.采购办事处 c.制造商代理商D.商品经纪人8 .某零售商店采用会员制为根本销售和效劳方式,那么该零售商店应是A .百货商店B.超级市插 c.折扣商店 D.仓储式商店9 . 一位顾客欲购一台录像机.他从某公司领取一份表格,零售商见到这份表格不仅以折 扣价向顾客出售录像机,而且还给某公司一小笔报酬,那么某公司最有可能是.A.购物效劳公司B.百货商店C录像机制造商D.广告公司10 .自愿连锁店是一种独立零售商店集团,其牵头企业是.A.零售商店B.制造商 c.批发

40、商 D.消费合作社11 .有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场,这种渠道结构属于.A.公司系统B.垂直营销系统 c.水平营销系统D.双重分销12 .渠道乃是不同的企业为了相互利益而结成的.A .批发组织B.零售组织C联盟 D.销售联合大企业13 .以下渠道冲突中属于水平渠道冲突的是.A.连锁店总公司与各分店之间的冲突B.某产品的制造商与零售之间的冲突c.玩具批发商与制造商之间的冲突D.同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突14 . 一般来说,某制造商确定其对中间商根本鼓励水平时,制定的根底应是.A.交易关系组合B.销售水平 c.利润奉献大小D.物质鼓励15 .某制造商进行渠道变化决策时,最

41、困难的决策是.A.增减渠道成员 B.增减某些市场营销渠道 c.改良整个市场营销系统 D.同时进行上述 三种调整16.某软性饮料制造商尽可能在通过许多责任的、适当的批发商、零售商推销商品.这种 市场展露程度叫做A.选择分销B.独家分销Co大量分销D.密集分销17.不同层次的独立制造商和经销商为了实现其单独经营所不能及的经济性而以合约为基 础实行的联合体叫做A,治理系统B.公司系统c.合约系统 D.传统渠道系统1、营销者将有关企业企业及产品的信息通过各种方式传递给消费者用户 ,促进其了解、 信赖并购置本产品白营销活动是C A营销B推销C促销D分销2、以下不是促销沟通组合的主要因素的是 C A广告促销B人员推销 C信息评估D直接营销3、企业不通过中间商,而是通过网站、电视、电台、 、邮寄广告等方式向顾客传递产品信息,顾客再通过网站、 等直接定购,由企业送货上门的销售方式是A网络营销 B直销 C广告促销 D销售促进6、在产品的投入阶段,顾客对新产品比拟陌生,促销的主要目的应是将新产品的信