如何管理优化关键词

1、在SEM广告投放中,我们常常把大局部时间都花在关键词治理工作上,从 开始的选词、筛词、分组以及后期的质量度优化,关键词数据分析,可以说关键 词竞价广告始于关键词,结束于关键词.那么怎样的关键词策略才算好的关键词治理策略如治理优化关键词带着“需求做关键词治理SETn如治理优化关键词把SEM广告看作是一个营销推广活动,那么在营销上 切推广活动的出发点都是始于目标消费者的需求,根据需求制定营销案.如治理优化关键词那么庞大的关键词背后是不是隐藏着目标消费者的需 求呢在以前的关键词治理中是不是更多的是从词性去考虑呢在这里跟大家 分享从目标受众出发做关键词治理思路.、关键词分组如治理优化关键词账户添加关键

2、词的大致步骤分为选词、筛词、分组这三 个步骤；对所有待分关键词根据账户历史数据或关键词调查,可将关键词按需求大致分为四个需求层次：品牌需求、核心需求、目标需求、意向需求.如治理优化关键词往往大多数人,关键词分组依据序列会是：产品类别、 词性这两级去分组关键词.这里给大家介绍从需求出发进行三级分组关键词序 列：产品类别、目标需求程度、关键词词性相关性三级分词法.品牌需求：这局部人群主要是对品牌有一定的了解或者注重品牌的购置决策 消费者.主要包括产品名称词或者企业的品牌关键词、竞品词等品牌相关词.如治理优化关键词搜索这局部关键词往往是意向程度最高,目标消费者往 往都是从通用词、产品词、品牌词、竞品

3、词、长尾词比拟进行递增关键词搜 索.核心需求：这局部人群主要是刚需消费者,也是最需要产品效劳或功能的人 群,对产品有一定的认知程度或者了解替代产品的这局部目标受众.包括核心业务词、核心用户词.目标需求：这局部人群有明确需求目标,但还处在比拟阶段.这局部关键词 主要包括：疑问词、样式、比拟等词.意向需求：这局部人群有需求但目标不够明确,对产品边信息比拟敢兴趣包括人群词、人群兴趣点等.、关键词治理与优化1、分组：以产品类别作为系列、分组时对词性进行分组标记需求程度.2、排名：重点维护品牌需求、核心需求人群词排名,测试优化目标需求、意向 需求人群词排名.3、效果：重点维护品牌需求、核心需求效果转化,

4、积极挖掘拓展目标需求、意 向需求效果转化.4、诉求：根据不同需求程度,在广告创意、着陆页面进行目标人群针对性诉求.5、分析：根据销售数据了解消费者心理优化拓展关键词、根据关键词数据优化产品或效劳三、按需求治理关键词的好处如治理优化关键词从需求出发分组关键词更能把握各产品类别下消费者 对产品的需求程度,进行合理的预算分配与关键词关注程度.在各产品类别下, 通过历史数据对关键词进行类别分组后便于：1、了解关键词主次：根据消费者需求分类,有针对性、有重点的关注各需求部 分关键词排名、点击、消费情况.2、消费者数据分析：对关键词数据进行分析,了解目标消费者人群对产品购置 期及受欢送程度.3、二次销售跟

5、进：通过查看关键词,客服人员就能大致了解这个客户的意向程 度,以便采取不同目标消费者应对策略或话术.4、针对性的广告诉求：关键词是从目标消费者出发拓展而来,关键词对应着目 标人群便于采取不同的广告诉求主题、诉求式.5、全面关键词覆盖：所有关键词都有目标消费者需求程度进行对应,通过分析 目标消费者能够及时添加人群心理关键词.如治理优化关键词市场等于人口加购置力, 通过关键词及后台设置精准广 告展示人群,其实广告的好坏,就在于对目标消费者心理的把握, 广告诉求能否 影响消费的决策、能够消除消费的顾虑广告是否在适当的时候展示给适当的人看无论关键词广告还是其他广告,广告都是展示给人看的,所以广告诉求都

6、需 以目标人群出发,切忌掉入庞大的“关键词怪圈,从“需求出发关键词.渺渺红尘,茫茫人海,没有过早,也没有太晚,遇见的自然是恰逢其时.有人说,这世间的所有相遇,都是久别重逢.惟有父母与子女,是为了别离.父母为自己付出的,永远是百分之百的绵绵恒爱.每当看到满头如雪,弯腰驼背,步履蹒跚的父亲母亲,总会不由自主地想起,他们曾用最纯朴、最勤劳的式为自己撑起过一片天,现如 今却是衰老伴着他们走过一年又一年.于父母眼里,自己就像飘在天空的风筝,无论飞得多高多远,他们也舍不得松开牵挂的那根线.这种深厚的爱,假设高山阔海,就算用一辈子的时间,恐怕也回馈不完.想来那句：你养我长大,我陪你变老,应是最好的报答.记得一首?友情?的歌,里面那段歌词格外打动人：友情,人人都需要友情,不能孤独,踏上人生的旅程听完,特别想感那些出现在自己不同人生阶段的朋友,感这一路上你们给予的支持和鼓励.此生其幸运,能成为彼此的亲密挚友.除了家人,最熟悉我的还有你童年,一起玩耍嬉戏；少年,一起努力学习；青年,互相聆听各自的小秘密；愿中年的彼此,都能好好保重自己；愿我们老的时候还能一起喝茶、一起聊聊不太完美的却又共同参与过的 往昔.人生能有三五知己,懂得自己,足矣！佛说,每一次相遇都是一场修