个体消费观念形成影响因素与机制的思考_第1页
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1、龙源期刊网http:/个体消费观念形成影响因素与机制的思考作者：杨昕霖来源：中国经贸2017年第21期【摘 要】个体消费观念的集合构成了消费群体观念，虽然差异性是个体消费观念都存在 的特性，但是对个体消费具有影响的内外部影响却大相径庭，并且非常具有普遍性。可以说内 部因素是根本因素，这和个人的素质及心理特质，乃至文化背景等都有关联，而外部因素我们 则可以当作是推动个体消费观念的必要性发展条件，这里代指传媒广告，商业文化，消费观念 等，这些所有因素最终构成了一个人的消费观念。【关键词】消费观念：影响因素：机制一、内部影响因素的分析个体消费观念与个人的内生特质必定有一定的联系，内生特质是构成和培养

2、个体消费观念 的主要因素，我们如果站在消费文化范围的角度来看，其实影响每个人的消费观念的还有许多 其他的潜在因素， 其因素性质通常都较为复杂， 同时还有行惯性与持久性等特征，内部因素对 一个人的消费观念的形成某些程度上还有支援性的特征，笔者根据调查分析出影响个人消费观 念的内部因素有以下几个：1.个人素质是最根本的原因，这里的个人素质是有先天性的一部分，也有在后天受教育和 环境影响而形成的心理品质。2.个人的心理特征对消费观念也具有制约作用， 一个人的个体气质的表现及消费心理的从 众性都对其产生着巨大的影响。3.根深蒂固的传统文化也是影响消费观念的因素， 中国几千年的传统文化思想可以说是一 个非常巨大的影响，其中最具有代表性的就是中国人的中庸思想，他们反对常规，讲究度数， 这种经常把自己看成集体一员的思想，让他们连消费行为都要保持一致，看不惯标新立异与新 生事物。二、影响消费观念的外部因素分析1.当代中国社会文化的支配是影响消费观念非常关键的作用，这类影响因素中的中国文化 主要可以分成三类：一是主导文化；二是精英文化；三是大众文化，在现代社会中大众文化对 每个社会领域人们的意识都产生着多方面的支配指导作用。2.消费主义的渗透作用也影响着人们的消费观，随着现代社会的经济发展迅速发展起来的 这种社会文化现象，人们普遍的追求物质的价值符号，社会传媒力量的发达程度，

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