童装网络营销策划书1

1、童装网络营销策划书班级： 12 国贸 331 姓名：xx 学号： 22 目录一、摘要3二、营销环境分析.31、宏观形势分析.32、竞争分析.33、市场分析.34、产品分析.45、SWOT分析4三、营销目标5四、网络营销策略.51、定价策略.52、渠道策略.53、促销策略.54、产品策略6五、总结6摘要现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。童装的市场发展空间将逐年增加，所以说童装品牌市场是一个有发展的行业。目前中国童装品牌的销售渠道还处于初级阶段，层次比较低，但中国童装品牌行业已开始踏入品牌竞争领1 / 7域，竞争的激烈可想而

2、知。童装品牌市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。如今随着电子商务的发展，网络营销成为童装产业的又一营销渠道，巧用网络这块虚拟市场壮大童装品牌企业规模，不少的童装品牌企业已将传统营销模式转到网络营销模式上来。关键词：童装网络营销营销环境分析：（一）、宏观形式分析近几年，随着经济全球化的发展，我国的社会经济也得到了相应的发展。童装市场随着人们生活水平的提高和生活质量的改善，消费者对童装需求，由上世纪 80 年代从满足基本生活的数量需求，发展到至今开始注重追求生活品位和时尚化、个性化、品牌化的需求。由于童装市场消费需求观念不断地更新，推动了童装市场的发展和繁荣。1、经济发展拉动需求随着

3、我国经济发展和区域经济增长率的稳步提高，使广大居民从社会经济增长中得到收入水平提高的实惠。由于居民的可支配现金收入不断提高，消费需求观念由原来的节俭型向适度的消费型转变，从而促进了消费需求增加和购买力水平的提高。随着他们收入的提高，他们对孩子的消费支出也会增加，消费结构升级和消费能力的增强，为童装市场提供了一个潜在的发展空间。2、儿童人口增加扩大消费随着新生儿出生数的增加，我国儿童人口环境将发生较大的变化，在今后五年时间内，由于每年新生儿出生数的不断增加，必定会在童装市场形成一个日益扩大的消费群体，这些蕴藏的潜在需求，有利于扩大童装消费量。（二）、竞争分析2 / 71、品牌竞争90 年代初以来

4、，我国童装业迅速崛起，新兴了大量的童装品牌。我国加入WTO 以后，大量的国外童装品牌涌入中国，在我国童装市场上出现了国内外童装品牌竞争的格局。纵观国外一些知名童装品牌，如米奇妙不仅有深厚的迪士尼文化底蕴，而且在品牌的推广和传播又受迪士尼的影响，具有极大的优势和影响力。而今我的梦幻屋童装淘宝店并没有很大的品牌，在这一方面还需要加强品牌意识。2、价格竞争通过网络营销来进行销售的童装店铺已经有很多了，而且有的童装店的价格还是比较低廉的。因此在价格方面怎样制定一个既能获得利润又能使顾客接受的价格也是有待考虑的。（三）、市场分析目前 xx0-16 岁儿童高达3.8 亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，

5、增长率一直保持惊人的速度，而且这个市场还远远没有进入饱和期。由于儿童消费市场巨大，童装产业在未来 20 年都将处于较好的发展时期，童装市场是我国最具有增长潜力的市场。未来 10 年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势，到 2015 年中国童装市场规模可达 1400 亿元。中国人对孩子的宠爱自古就有，到新时代更是达到顶点。统计表明全家支出中孩子的消费占到首位！据资料显示中国目前有 0-14 岁儿童 3 亿多名，每年在以大约 1000 万的增幅在增长，具体年龄段区间人数不明。年童装的需求量大约在 20 亿件以上；中国目前有 2 亿多接近 3 亿儿童，每年还将增加 1000 万个新生儿，而我国

6、童装企业数量大约有 6000 多家，不到全国服装企业总数的10%，产量仅占全国服装总产量的 6%左右。因此童装的需求量是巨大的，儿童装的营销模式的改变也是童装强大发展的动力。（四）、产品分析3 / 7首先从童装产品定位来看， “绿色服饰 ”已经成为国际童装发展的新潮流，重视环保健康成为童装发展的一大方向。新型面辅料不断出现，代替了过去单一的花布、涤棉、灯芯绒等低档面料，童装设计必须注重采用绿色环保面料，确保无毒害、无污染，同时大大提高各种性能，确保儿童健康。儿童作为一个正在成长中的群体，童装产品的舒适度等方面也应当加以关注。更重要的是，童装作为一种文化载体，也体现着区域特色与国际间流行趋势的交

7、流和融合，对儿童的身心健康有着潜移默化的影响，童装必须突出文化内涵。在各种各样童装产品充满市场的为了满足消费者的需要，让固定消费群体有更多的选择，任何童装厂商都要分季和分段地不断推出新产品和新款式。童装的设计无论是在款式、色彩还是图案上，都要根据不同的年龄阶段设计出符合不同儿童心理的服饰。现阶段童装主要集中在形式产品的竞争上，即产品的特点、产品款式、产品包装等。强调具有个性的产品设计，突出 “绿色、个性、健康、环保 ”的理念，面料应多选棉、麻柔和的原料。根据不同的穿着需求（生理、心理特征），体现新时代儿童内在精神和美学，追求自然、自信、时尚的个性。由此选择的童装产品要符合新时代儿童的喜好，更要

8、注重孩子没得父母的审美要求，突出自然、自信、时尚的个性。（五）、 SWOT分析1、优势分析：（ 1）技术优势：利用电子平台，发挥网络的优势，通过电子商务的技术手段开展网上商务活动。（ 2）成本优势：利用电子商务，减少了现实交易中不必要的环节，利用行业性优势降低物流成本，利用电子信息手段，提高交易效率。（ 3）价格优势：4 / 7（ 4）信息优势：电子商务的开展，可以有效的客服信息不对称的问题，将信息在买卖双方之间透明化，同时可以更方便的了解行业信息以及供求信息。2、劣势分析：（ 1）新技术营销策略的不确定性造成选择上的模糊与困难。（ 3）开发初期用户缺乏信任感。3、机遇分析：（ 1）xx 目前

9、拥有的网购一族大约为1.5-2 亿左右，且年龄大约在 18-30 岁，月收入大约在 1000-5000 元，这正是目前中国新生代父母的族群。（ 2）随着中国新一轮生育高峰的到来， 80 后爸妈诞生。这些年轻的父母有着与老一辈父母完全不同的生活习惯，他们更为推崇网络购物。4、风险分析：（ 1）网络营销的法律法规不健全。（ 2）交易的 xx。（ 3）技术风险和信用风险。（ 4）物权转移风险。营销目标：1、整体目标：希望能在一年xx 并获取一定的利润。2、网络营销目标：5 / 7是为经济目标服务的，能够在短时间内让自己的品牌被大众所熟知，而且获得多多的好评，得到大家的推崇。网络营销策略：1、定价策略

10、童装产品的价格策略必须和企业的总体目标相适应，应根据企业不同的经营目标和市场战略相应采取不同的定价策略。因此，童装企业采用何种定价策略，必须综合考虑产品定位、市场竞争剧烈程度、消费者接受水平等因素综合确定。我们以尽可能高的价格将童装投入市场，以求利润的最大化。虽然高价可能使销路不广，但由于利润高，能够使企业在价格战和促销中掌握主动权。对于中高档童装品牌来说，宜将品牌固定在某个消费档次上，不宜让其价格经常上下浮动。2、渠道策略在省会城市以直营形式开设一个专卖店，作为该省市场的样板店，同时作为特许加盟开发、市场管理、客户服务的经营点；在地级市，以在中高档商场开设加盟专柜为主，少量在商业街开设加盟店

11、。3、促销策略（ 1）加强媒体宣传服装是一种特殊的消费品 ,在人们对品牌、设计和面料不太了解的状态下 ,必须在媒体进行大量宣传。广告人在策划儿童服装广告时，应把父母作为主要对象，宣传健康快乐的理念并使之选择本品牌服装。同时，童装品牌要深入了解不同年龄阶段儿童的心理和流行喜好，从而制定合理的、有针对性的广告，以吸引消费者选购。（ 2）加强广告宣传6 / 7可在一些节假日中，在店铺首页放上一些有关我们品牌的宣传活动，以及促销活动。（ 3）营业推广品牌童装可以发展外延产品，如鞋、帽、手套、童袜、背包、饰品等，以塑造品牌的整体形象。在使品牌更具完整系列感的同时，还能起到品牌宣传和加深品牌形象的作用。4、产品策略（ 1）产品设计开发为了满足消费者的需要，让固定消费群体有更多的选择，任何童装厂商都要分季和分段地不断推出新产品和新款式。童装的设计无论是在款式、色彩还是图案上，都要根据不同的年龄阶段设计出符合不同儿童心理的服饰。例如，台湾 ABC童装依靠设计优势，稳立流行时尚的潮头。（ 2）产品质量在质量方面童装面料应以柔软、透气、伸展、轻松、舒适为主。总结：我国童装企业在国