“创意总监”是干什么吃的

1、到底“创意总监”是干什么吃的？     广告公司有一种明星级的人物，叫做“创意总监(CreativeDirector-CD)”，谁要是冠上这个职衔，感觉上就很了不起，好像马上变得学富五车，出口成章，创意无敌一般。按照字面上的解释也对啦，这个总监在公司内要总管创意，应该就是最大条的；但是老实说，创意人人都有，而广告创意又从来没有标准答案，从扫地的欧巴桑到念幼稚园的小弟弟都有创意，更别说客户、业务、美术及文案人员个个都有满脑的鬼点子，创意到底该听谁的？这支大条的“创意总监”，想要摆平大家，工作可一点也不好干！    创

2、意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义非常贴切：“身为创意总监，你不需要再强调自己是多么棒的撰文(Copywriter)或美术指导(ArtDirector)，而应当扮演的是反射的光辉！”也就是说，创意总监必须激发尝鼓励他的创意组员成为亮眼的发光体，再经由他对市场策略的了解、行销概念的掌握，将创意的光芒，反射后发扬光大成为大创意，甚至成为可扩展的广告促销活动(Campaign)；当然在日常的工作中，CD也不免经常要扮演救火队的角色，面对突发的状况，解决最棘手的问题！    此外，在国际间的广告公司，对“创意总监”的职责定义有下列5点：  

3、  创意点子(idea)人才的经营(people)    专业技巧(craft)成本与利润(money)    创意气氛(atmosphere)    生产、评估、保护及强化我们最重要的产品创意点子(idea)1负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。    2提出可探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的资商对象。3选派适合的（创意）人才进行工作。    4创造积

4、极且具有建设性的竞争条件，寻求创意突破。    5适时地充分运用各种资源，为创意作品加分及添妆。    了解、启发并技巧地经营我们最珍贵的资产人才经营(people)1注意倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。    2熟悉客户及商品的专用术语。    3清楚了解经营不同的客户所必需的不同方式。    4使用市场行销及消费调查的精辟语法。    5对协力厂

5、商的灵活沟通。    6与创意人员保持紧密的合作关系。    7负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。8与其他重要工作伙伴，保持良好合作关系：业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。    选择以及掌握我们最具影响魅力的专业技巧(craft)    1千万不要让花俏的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。    2千万不要让方便提案所使用的粗糙素材，来取代正式的完成稿件。 &

6、#160;  3千万不要天马行空的突发奇想，来毁坏好不容易建立的品牌资产。     熟悉在商业行为中最现实的问题成本与利润（是手段也是目标）(money)1聘雇最优秀的人才投资金钱！    2调整及活用人才经营管理金钱！    3为客户获取最佳广告效益掌握金钱！    4节省时间及开支，开源节流赚取金钱！    负责创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境创意气氛(atmosp

7、here)    1你的“态度”绝对影响工作进度、人员士气及创意。    2建构并且规划“创意组员”的成长与未来。    3化学（Chemistry）作用运用嗅觉，让臭味相投的创意人一同工作。    一、身为“创意总监”一些“该做”与“不该做”的事    1.该做DOs    想“大”（无论创意格局、企图心、竞争性都必须“放大”）追求卓越，自信而不自负。&#

8、160;   争取各种获奖的机会地区性、全国性、国际性。    挑战自己的作品集，提升自己的创作水准。    2.不该做DONTs    安于平凡，得过且过。    套用旧有的模式或想法行事。    依赖协力人员的制作技巧与功能，却丧失原创的精神！（导演、摄影师、作曲家、插画家）不敢对“第二名”的创意说“不”！（事实上，说“No”的确会比说“Yes”要困难许多）二、你

9、即将成为一位“创意总监”因为    1你是一位优秀的心理学家。    2你以乐观并且积极的态度为创意设定一个高标准。    3你有会计师的精准度以及管理学家的效率。    4你具有策略思考的能力了解商品“定位”的重要性。    5你具备市场调查的观念。    6你对电视广告影片(TVCF)及平面制作有同样优秀的专业能力。7你对于平面、字法、包装及其他设计相关

10、制作物有执行及检查的能力。8你在压力下仍然能够全心投入，努力工作。    9你能减缓工作中冲突性的发生。    10你随时为优秀的创意作品“护航”，同时也承担其他人对创意不佳的抱怨。11你懂得分工与委任的艺术。    12你是一位优秀的提案人。    13你是一位良师，也是一位优秀的救援者。    14你充满乐观的传染力。    15你有能力聘任、调动以及开

11、除创意人员。    三、想成为一个完美的“创意总监”，这样做是办不到的！如果你行事独断专横，可能会显得过于自负，太自以为是了！    如果你一向随和被动，大家会质疑你是否能说话算话、信守承诺！    如果你习惯独立完成作业，你的创意组员却又当你是个竞争对手！    如果你事事派遣分工，大家会觉得你在偷懒！    你，永远无法让每一个人都满意！所以，你必须先停止担心这些问题，然后才能全心投入，完成最

12、佳的广告作品！因为到最后，所有的责任与成败都将由你扛起！    建立你的领导风格，当一位常胜将军！    这一家子的创意人!CreativeFamily    一、创意人的晋程（CreativePeople）    晋程一    助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成（Ass.CopyWriter）（Ass.Designer）（Visualize）撰文CW美术设计AD（CopyWriter）（Des

13、igner）资深撰文SCW资深设计SD（SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner）    晋程二    助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD（Ass.CopyDirector）（Ass.ArtDirector）副撰文指导ACoD副美术指导AAD（Aso.CopyDirector）（Aso.ArtDirector）撰文指导CoD美术指导AD（CopyDirector）（ArtDirector）资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD（SeniorCopyDirector）（SeniorArtD

14、irector）    晋程三    助理创意总监Ass.CD（Ass.CreativeDirector）副创意总监ACD（Aso.CreativeDirector）创意总监CD（CreativeDirector）二、晋程一：点子点子点子    身为“创意新鲜人”，尽量开放你的心胸努力学习，现在你还没有多大的责任要扛，潜力正待开发，所以各种不同的创意想法大胆提出，不要怕被批评，尽量多贡献你的想法。    1.助理设计与视觉构成 

15、;   接触美术设计工作之第一步。    承接AD或设计人员的指导，完成有关视觉表现之基本工作。    熟练“电脑排版软件”之操作运用（电子完稿与传统完稿）。    熟练插图、插画、美术字等表现技巧。    2.美术设计    协助AD、AAD完成所有“视觉表现”的相关工作。    熟练“电脑设计软件”之操作运用。  

16、  承担有关平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行。    美术设计上之图片、插画、文字、色彩等，选择与编排。    平面及立体设计的初稿（色稿）之完成。    电视广告影片脚本之绘制。    协助寻找平面、CF及立体制作所需之素材、道具、模特儿等。    负责交付完稿及构成人员之工作衔接，稿件完成后之标色、描图、附件（正片、插图）及品管签章等。  &

17、#160; 3.资深设计    担任与美术设计相同工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。    开始强化观念，以备开始接触AAD之工作范畴。    4.助理撰文    接触撰文工作之第一步。    承接撰文的指导，完成有关撰文工作之基本动作。    熟练电脑文字软件之操作运用。    5.撰文 

18、0;  协助撰文指导完成所有撰文的相关工作。    熟练散文、说明文、应用文、新诗等各种文体之撰写。    熟练电脑（文字软件）之操作运用。    承担有关平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上之文字表现。    创意文案初稿之准备。    电视广告影片脚本（剧本）之写作。    完稿前所有文案之撰写者。   &#

19、160;完稿后所有文案之校对者。    6.资深撰文    担任与撰文相同之工作内容，但因年资经验及才能表现而有所提升。    开始强化观念，以备开始接触助理撰文之工作范畴。    三、晋程二：点子点子概念    身为“创意的中坚份子”，你负有承先启后的责任，在发表你的点子同时必须具备成熟的创意概念，至少10个点子中要有7个想法是符合策略规范的，必须有5个想法是概念完整，并且可被执行的。 

20、;   1.副美术指导与助理美术指导    协助美术指导完成“视觉表现”的工作。    视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意视觉表现。    开始接触广告策略，及创意概念之形成。    负责交付设计及构成人员之工作衔接。    2.美术指导    承接创意总监CD的指导，与撰文共同完成所负责客户之创意表现。 &

21、#160;  与撰文成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求大创意。    了解“电脑设计软件”之效果运用。    具备一切视觉设计（平面、立体、包装、电视广告影片CF等）表现与制作执行的经验。    与业务人员商讨市场现况及“广告策略”之认同。    与撰文负责共同完成创意表现之稿件及提案说明。    训练及指导组内之设计人员。    所有与视觉

22、设计相关而产生之费用的支领者。    3.资深美术指导    担任与美术指导相同工作内容，但因年资经验及才能表现有所提升。    开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。    4.副撰文指导与助理撰文指导    协助撰文指导完成所有撰文的工作。    视客户与工作范围大小，开始独立承担个案之创意文案表现。   &#

23、160;开始接触广告策略，及创意概念之形成。    5.撰文指导    承接创意总监CD的指导，与美术指导共同完成所负责客户之创意表现?br>   与美术指导成为生命共同体，产生最佳之创意火花，追求BigIdea。    具备一切文字表现（平面、刊物、DM、命名、CF等）制作执行的经验。     与业务人员商讨市场现况，及“广告策略”之认同。    与美术指导共同负责完成创意表现之稿件以及提案说明。    掌握创意概念之撰写。    提案书中有关创意部份之撰写与指导。    训练及指导组内之文案人员。    6.资深撰文指导    担任与撰文指导相同工作内容，因年资经验及才能表现有所提升。    开始强化市场策略观念，以备开始接触ACD之工作范畴。