2018年短视频行业发展趋势

1、2022年短视频行业开展趋势论：2022年短视频行业开展趋势QuestMobile 最新报告显示,短视频用户使用时长持续增加,已超综合资 讯类APP.截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1% ,为7267 亿分钟,以前一直占主导优势的长视频那么为7617亿分钟,两者已经十分相近.进入2022年以来短视频行业动作频繁,各类互联网玩家纷纷入局,除了推 出独立短视频媒体平台外,在原有核心产品上增加短视频功能,探索“短视频+ 新玩法,成为十分常见的入局方式.“短视频+ 到底该怎么玩？2022 年6月,知乎以内测形式上线短视频专区；2022 年6月,钉钉在深 圳超级发布会上推出短视频校招模

2、式；2022年7月, 淘宝商品搜索页面的 短视频信息流功能进入灰度测试阶段“短视频+电商、“短视频+知识问答、“短视频+招聘、“短视频+ 社交在短视频野蛮生长的这两年时间里,除了独立的短视频媒体,“平台+短视 频的商业模式也快速崛起,不断探索“短视频+ 的新玩法和新模式.尤其以 电商、社交、新闻资讯等为主的平台,是最早尝到“短视频+甜头的一批“高 玩,其将短视频与自身领域的效劳相结合获得了流量增长和媒体曝光,实现了 叫好又叫座的阶段性成果.进入2022年之后,市场上“短视频+模式有了更加亮眼的表现,一方面, 早期玩家不断深化平台短视频功能,如7月 淘宝推出短视频信息流的商品搜 索展示页面,从内

3、容层面的短视频探索向功能层面的短视频布局深化.另一方面, 以知乎、钉钉校招等产品为代表的不同领域产品也纷纷找到了 “短视频+的切 入点,相继上线短视频相关功能,探索“短视频+ 新玩法.用户红利消退迫使入局者另辟蹊径2022年以来,短视频行业持续升温,不管平台、资本还是用户,各方热情 都从未减退.艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker 数据显示,2022 年6第2页共6页月短视频行业月独立设备数的同比增长率高达173.1% ,在所有视频效劳的细分类别中遥遥领先,而同期视频效劳整体的月独立设备数同比增长率仅为17.8%.从触媒习惯来看,用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势,单机

4、单日有效使用时长已经从2022年第一季度的21.1分钟增长到2022年第二季度 的33.1分钟.短视频行业在快速开展的同时伴随着巨大的商业价值和想象空间, 也吸引着越来越多的玩家从观望到入局,抢夺行业快速开展期的红利.mUserTracker-2022年6月视频效劳及细分效劳类别月独立设备数同比增长比照200%16D%80%E9 型40%“1 了前%3 3%3.1%冰独晒海鼎苴曾祝班会存在秀共网磴直播同比曰忙圣锦*；j iE张Ehf Mlfl ?星于后吁丽机 下单七座8位yeH.岂般*即,立也噌 月抵鼻2Q1Bl7 K01111chintmUserTracker-2022年6月视频效劳及细分效

5、劳类别月独立设备数同比增长比照站九7就7*,.l_ . - - *-3021.t现 1/Q1刘 1TQ2Z01ZQ3 20VQ4- 2D1EQ1 2DI8Q2一聿机单H与或时氏曲牛味上得.,%二为/O. f 恤深皆：隹Jit甜工我配I酒厘JW颜= =另产强瑞第3页共6页艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker 数据显示,进入2022 年以来, 短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓,短视频行业用户红利期已经开 始消退,2022 年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%.在用户红利期 消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下,通过“短视频+ 的方式在已有平 台上搭建和嵌入短视频功能

6、,是一个不错的入局途径.同时,随着短视频行业的 标准化和成熟化,各方玩家面对短视频也更加理智,相较于盲目进场,寻找与短 视频融合的新形式和新时机更为人所关注.mUserTracker-2022年6月-2022 年6 月短视频行业月独立设备数模式：内容嵌入、功能嵌入和战略嵌入成主流短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式,在内容 上和功能上本身就具有很大的想象空间,另一方面,基于各类互联网平台的产品 功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性,也给予了 “短视频+不同的滋 生土壤.“短视频+ 三种模式1 .内容嵌入将短视频作为一种用户导流的内容入口嵌入平台,是嵌入程度相对较浅的一

7、 种形式,通常表现为在平台上设置独立的短视频版块以及短视频拍摄和上传功第4页共6页能,以内容社区的逻辑进行用户拉新和盘活,提升用户在平台上的活泼度和留存 时长.内容嵌入模式通常和平台核心功能相关性较弱,社交属性较强.2 .功能嵌入结合平台自身特性,将短视频作为一种平台功能的补充和增值形式进行嵌 入,进而实现产品优化,增强用户体验,提升用户的平台忠诚度.功能嵌入模式通常和平台相关性较大,更加注重借助短视频的内容形式提升 产品自身优势,如在线租赁APP上线的短视频看房功能.3 .战略嵌入借助短视频在内容形式、触媒习惯和行业热度上的优势,在平台上嵌入区别 于产品核心业务的短视频功能,以到达平台战略扩

8、张或转型的目的.战略嵌入模式更多应用于平台核心业务向其他相关业务的辐射,如钉钉作为 办公平台借助短视频招聘的功能开发,向招聘领域进行业务上的战略扩张.入局需谨慎,量体裁衣是关键无论是内容嵌入、功能嵌入,还是战略嵌入,找到短视频和平台的相关性和 突破口,用最适宜的方式完成短视频的平台嵌入,才是成功的关键因素.首先,对内容嵌入来说,突破口在于平台和短视频内容的相关性,即平台发 布内容应与产品功能定位、品牌调性及用户偏好保持一致,才能触发用户拉新盘 活的效果.其次,对功能嵌入来说,突破口在于平台和短视频形式的相关性,即短视频 形式可以对平台在功能和效劳上产生补充和增值的作用,并且能够让用户获得更 加优质的体验.第5页共6页最后,对战略嵌入来说,突破口在于平台战略方向和短视频的相关性,具体 可以