抖音的用户使用偏好及平台可持续发展探讨

1、抖音的用户使用偏好及平台可持续开展探讨蔡舒敏摘要从抖音的内部用户使用偏好及平台开展的特征，进行场景化消费研究与用户个性化探讨，了解新媒体语境下媒介的开展趋势，给抖音的可持续开展找出路。关键词短视频;全民抖音时代;场景化消费;用户使用偏好中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360202124-0032-02第42次?中国互联网络开展状况统计报告?显示，截至2021年6月，热门短视频App用户规模已到达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。用户数量可谓相当惊人，于是便有了“抖音红了西安、重庆、快手火了东北三省的说法。1抖音内在开展潜质抖音的时长一般控制在15秒到60秒内，遵循音乐短视频

2、的调性，有别具特色的“魔性BGM音乐。在2021年2月的时候，抖音内部用户便超过了火山小视频。国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿【1】。PGC专业生产内容+UCG用户生产内容优化生产模式下，让抖音的内容制作水平更精良。抖音可以带动市场经济、活泼不同行业、给用户自主引流的渠道，助推文化产业升级，挖掘商业价值和文化价值的市场潜力，推进商业运作模式的转变，给网民带来更可观的自身开展空间。2抖音持续火爆的原因1人气流量明星助阵。抖音自推出后，便邀请各大高人气流量明星助阵，先后邀请了吴亦凡、迪丽热巴、陈赫、Angelababy、关晓彤等大咖入驻，在明星巨大阵营效应的带动下，抖音下载次数，目前已

3、超过18.1亿次。鹿晗更是把“刚录制出炉的歌曲MV转到平台进行发布，仅48小时的时间，点击率就超过2000万。Angelababy的抖音粉丝量也高达3885万，总获赞6797.5万。这些数据的背后，离不开明星的造势和粉丝的助力，因此抖音能持续火爆，也就成了必然。2满足用户使用偏好。抖音把声音、图像、视频、音乐完美整合于一体，具有主题鲜明、叙事紧凑、易于传播、互动性强的特性，能满足用户的碎片化、伴随化的不同场景消费需求，用户可以在最短时间内猎取到有效的信息，音乐短视频更加符合新生代的媒介使用偏好【2】。抖音借助移动终端摄制技术，简化了以往高难度、复杂、繁琐的生产视频过程，给用户提供表达自我个性的

4、新媒介平台，让他们也能有时机在最短时间内变网红。以?世界名画抖起来?为例，平台将静态的画中人物赋予动态的效果，让画中的名人“活泼起来，正因其趣味性和互动性，给用户带来耳目一新的感觉。此外，抖音还发起了“站内挑战活动的话题，吸引更多用户参与其中，在同一个话题下尽情发挥自己的创作能力。3用户使用偏好行为分析1不同类型的大V博主分析。1萌娃博主妈妈有更多共同话题。以名为“小愚儿的抖音用户为例，其目前拥有9.3万粉丝、视频总数获115.5万个赞，视频内容主要以母亲和萌娃的表情动作为主。视频画面充满着孩子天真可爱的气息，情感的代入使观看者产生“温暖美好的感觉，博主也因此广泛得到大家的好感，促使观看者在朋

5、友圈或其他社交平台，进行转发、分享等活动。除此之外，女性用户还会主动和博主妈妈进行社交，交流孩子的生活话题，演变形成特定的圈层化群体。2有才华创意的博主吸粉能力强。抖音利用自身优势、精良的制作水平、时尚的传播内容、简洁明了的信息流让一些博主能更好的玩转抖音。以技术流为主的“黑脸V抖音用户为例，他凭借其科幻创意视频获得超高的点赞量，在创意方面别俱匠心。以炫酷的方式传播正能量，其目前拥有2553.6万粉丝、视频总数获1.4亿个赞，吸粉能力极强。有趣的灵魂加上有创意的头脑，“黑脸V也逐渐走红了起来。神秘、温暖、有才华是“黑脸V的形象价值点【3】。3治愈元气少女类型带动感强。抖音前期专注于音乐、跳舞领

6、域，产生了大量优质舞蹈视频。其中以名为“代古拉k的用户为例，她的原创内容基于颜值、舞蹈、微笑为主，给受众带来不一样的感觉，能让他们治愈一天的心情。元气少女博主带动感强，目前拥有2201.7万粉丝、视频总数获1.3亿个赞。笑容、活力、可爱、会跳舞是给“代古拉k的标签，她是活力型的主要代表，也是抖音内部的优质用户，平台的许多用户喜欢模仿她的舞蹈视频，进行“二次内容再创造。4帅气会撩“小奶狗更易受追捧。现在的男流量小生，大多是年轻女孩追捧的对象，有颜值又有才华的男大V，能让女生迅速圈粉。以名为“费启鸣的博主为例，抖音用户对他的评价为“有颜值、软萌、会撩人的男孩子。目前拥有1934.7万粉丝、视频总数

7、获6502.3万个赞，可爱温柔、年轻帅气、会撩是“费启鸣的标签，他重构了当下大多数女生的择偶标准。2男女使用偏好存在差异。抖音用户感兴趣的内容主要有恶搞类、技能展示类、日常生化类、教程类、歌舞表演类、萌宠类、风景类、游戏类。其中有趣搞笑类的题材更受欢迎。对于用户喜好而言，女性用户对于美食和萌娃的喜好远高于男性用户，而男性用户更倾向于“帅哥美女颜值类的内容，可见男女用户使用偏好存在一定差异。4抖音开展中存在的问题1同质化现象成“重灾区。一些火爆的热门视频，往往容易引起其他用户跟风模仿、蹭热度。比方用户在选择歌曲时会挑当下最爆款的歌曲，模仿已经走红的动作来表演，有些甚至原封不动的直接抄袭原创者的内

8、容。25.7%的人群认为抖音同质化内容过多。由于视频传播速度快、传播范围广、监管难度较大、导致内容同质化现象严重，用户容易产生审美疲劳，好感度会减低。2内容趋向低俗、泛娱乐化。发布者为了点击率，往往不顧发布的内容是否有营养、有价值，而去宣扬低俗趣味。把发布的内容和受众猎奇性程度当成正比，也就变成了低俗信息的搬运工。抖音中出现泛娱乐化现象严重、发布者没有主动承担起社会责任，没有把社会效应和经济效应结合起来考虑。一旦用户使用较长的时间后，逐渐熟悉抖音里笑点中的“套路，用户是否还能源源不断从中获得新鲜感，无疑是潜在的风险。3盈利模式不成熟。寻求新的经济增长点，也成了抖音后续要探求的问题。热门视频的原

9、创者，前期花了大量时间和精力，去创作出优质的内容，仍然还没开启盈利模式。长此以往，缺乏和稳定的收入来源，很难再保证原创者还能持续创作下去。原创者盈利模式变现渠道也受平台限制，付费的音乐视频内容还处于开发时期，一些原创者面临流量变现难，这对于个人开展空间而言，有一定的受限。5抖音可持续开展探讨1“内容为王，垂直化精准定位。抖音只有找准定位，对生产、传播的内容进行细分和垂直化，对短视频有明确的规划与布局，才能满足不同用户的不同需求。视频内容的垂直化生产，以精耕细作，无疑有助于差异化竞争，也有利于加强用户黏性和忠诚度【4】。对接用户获取信息的深层次需求，是短视频在深耕精作的开展中必须直面的问题。2将

10、“终端“应用与“商业信息串联起来。抖音平台還应关注大数据背后的开展价值，构建新的“互联网+文化娱乐模型。通过挖掘自身平台的大数据资产，收集用户属性及关注的领域和获取信息偏好，挖掘用户搜索和购置行为，能有效的将“终端“应用与“商业信息串联起来【5】。这将有助于开发短视频平台的数据资产价值，创立良好的商业营销模式，后期刺激用户视频付费，建立平台会员效劳制度，起到非常重要的作用。平台还应设立足够吸引用户的奖励机制、对于有价值的原创内容，应给予推荐并加以补贴，建立资源共享平台，给专业的拍客给予指导和帮助。3加强视频内容质量监管。对于抄袭、侵犯他人原创内容的用户，我们应及时制止并加以警告。要提高原创主的

11、版权保护意识，加强版权制度建设。对于一些传播低俗趣味、非主流观念、网络谣言的博主，应加大打击力度。抖音要承担好效劳运营商的主体责任，给用户树立负责任、靠谱的形象。6结论从技术的变革到引领原创内容的创新，抖音短视频平台引领着新媒介开展的趋势。值得一提的是，抖音App在给人们提供消遣娱乐之余，更应该主动承担起商家所应有的社会责任，引导用户朝着主流价值方向开展。抖音平台只有进一步完善相关的监管制度、标准好产业运作机制、做好垂直领域内容崛起的工作，才能形成稳定的商业变相模式、平台才能寻找新的开展方向和可持续开展路径。参考文献【1】郝杰.挑战腾讯J.中国经济信息，202113：22-25.【2】李良荣.短视频将成为未来新闻发布的主要方式EB/OL.2021-10-10. ：/ /yanjiu/guandian/5486.html.【3】