市场调研实验报告

1、市场调研实验报告湖南工业大学商学院实验报告实验指导教师何艳班级 策划091班 实验者 第七组实验课程市场调查与预 测实验地点及时间网人机房实验目的通过本实验教学，使学生加深理解、验证巩固课 堂教学内容；掌握移动平均、指数平滑、回归分 析等基本的定量预测方法；增强市场调查组织、 开展的实践能力；学会用 SPSS等统计分析软 件进行调查资料的分析整理；培养学生理论与实 践相结合的能力实 验 项 目 及 步 骤1、理解移动平均、指数平滑、回归分析等定量 预测方法的应用。2、具备完成一项市场调查任务的组织、开展、设计、实践能力。3、学会用SPSS等统计分析软件进行调查资料的分析 整理1）按要求分好小组

2、2）小组成员进行讨论，设计市场调研方案，市 场调查主题为解决市场调查问题，实现市场调 查目的，对调查工作进行全盘考虑和安排， 制 定合理的程序，提出相应的实施方案3）确定市场调查目的、项目、对象4）在进行问题筛选时，本组成员先是采取每人 设计一份调查问卷，设计好之后，成员之间相 互交换意见，对那些重复、不取的问题进行剔 除，取其精华，去其糟粕，使六份调查问卷合 为一体，最后制定出一份最优问卷5）遵循调查问卷设计的原则和要求，注意一些 问句设计中应要注意的问题6）主动与老师交流，让老师对我们的问卷提出建议，直到合理化7）打印调查问卷，小组成员分工合作，按照老师要求进行问卷调查，每人10份8）收集

3、调查问卷，对调查结果进行数据分析9）撰写实验报告10）总结分析市场调研是受很多因素的影响，同时也是一门很讲究技巧的课程，通过此次实验，我了解了一些相关知识并学到了一些理论与实践知识：1）小组之间注重团结协助精神2）要善于观察，所调研区域的整体风貌、 感觉、各种动态环境、规模、聚集程度、消实验结论费习惯3）要善于询问、求疑、与陌生人接触、交流。敢于并机智地寻找一切机会4）培养起信息的收集和利用的意识5）明确市场调研方案设计，调查问卷的设计与 运用及一些询问技巧6）调查数据要对其进行全面、系统的分析7）总结本次实验的不足之处，对其进行更正总之，实验中注重的是过程及学习经验评分依据 教师评分及指导教

4、师签字：共2页同实验者一36号代春仕37号陈勇兵38号钟灵美39号吴伊鸿40号陈南黄41号胡容2010 年 7 月1日市场调研作业 09 策划 1 班小组成员： 36 号代春仕37 号陈勇兵38 号钟灵美39 号吴伊鸿40 号陈南黄41 号胡容完成市场调查系统实验课的心得体会院系:商学院 班级:策划091实验类型：（按老师相应的实验教学大纲中的实验项目类型确定）市场调研心得，在何老师的指导下分组的进行了市 场调研课程的实验工作实习课程以小组自由拟定开放 问卷,发放问卷I,收集问卷，整理问卷.汇总问卷的形式总 结编制.最后提交实验报告，本组成员的研究课题为了解联想电脑所在大学生这一群体的市场份

5、额，并为联想将来开拓学生市场做计划，对专业人制度 的调查问卷.主要针对我校的学生研究中我们以小组主要运用的调查方式为发放问卷面谈 法，方法问卷进行作答.由于方法简单，问卷新颖/针对性 强因此在学习过程中取得了不菲的成绩、并且我们也深 刻的了解到了校园内大多数学生的心声.作为我们这一专业的学生而言怎样把握说话的艺术性尤为重要.怎样 让消费者乐意接受你的访问就更是要在语言文字上好 好地下功夫虽然在这次实验过程中，我们也碰了不少的 钉子，但是我们也学会了很多，.怎样把我所学的理论知识和社会实践结合起来.这才是实验的目的.市场调查方案的设计是最基本的，应该遵循可行性原则、 经济性原则、灵活性原则，市场

6、调查方案的基本内容应 包括目的、项目、对象、制定调查问卷、地点等，在对 问卷设计方面也懂了很多理论性知识，知道怎么运用技 巧加以询问实践高于理论,实践证明理论,实践承托理论.理论完善实 践.的确是这样.不管你理论学得再好，如果不会实际操作 -那你就不是一个有用之材,学习理论就是为了将来的实 践操作，如果你学习了理论.最终还是不会实践,那就和文 盲没有什麽两样,很多时候很多事情都是因为长期的积 累，最终才发生质变的结果I,在实践的操作中用你如果不 很好的营运专业知识.那也是一个失败的社会实践.在调 查中我们也发现了不少的问题,比如，多选题和自由问答 题,不用太多太麻烦,题型新颖显得尤为重要 用这

7、样不经 有助于作答者耐心会的你提出的问题,还会受到事半功 倍的效果-问卷要简练明了清”语言要准确干练，在校园 调查中,学生对自己所学的专业不是很满意 用对自己的将 来没有多莫大的把握.学生一直要求增加自己技能方面 的提高.本周的实习我们一小组可谓是受益匪浅 ，也感到了实习 的重要性.也明确了自己在今后学习过程中的目标和方 向.找准自己的位置学会理论实践相结合.努力吧所学的 知识与实践理论相结合，在实践中发挥自己的特长.所谓实践出真知就是这个道理.实践是检验真理的唯一标准。湖南工业大学师专校区市场调查报告1 调查情况本次的市场调查目的是为了解联想电脑所在大学生这一群体的市场份额，并为联想将来开拓

8、学生市场做计划，通过调查来推进产品的拓展空间，从而进一步提高联想的产品结构。2 调查结果1.00 1.00 1.00 1.00 2.00 . . . 3.00 1.00 2.00 1.002.00 8.00 3.00 3.00 1.00 2.00 1.00 1.00 2.00 . . . 2.00 1.00 3.00 1.00 2.001.00 2.00 1.001.00 1.00 1.00 3.00 1.00 . . . 2.00 1.00 2.00 1.00 4.006.00 2.00 2.002.00 2.003.00 2.00 2.00 3.00 3.00 1.00 2.006.00

9、2.00 1.001.00 1.00 2.00 1.00 2.00 .4.00 2.00 2.001.00 1.00 1.00 1.00 1.00 .6.00 2.00 3.001.00 1.00 1.00 1.00 1.00 .6.00 3.00 1.001.00 1.00 1.00 1.00 1.00 .6.00 2.00 2.001.00 2.00 2.00 5.00 2.00 1.00 3.002.00 1.00 2.00 1.00 2.002.00 1.00 2.00 1.00 2.002.00 1.00 2.00 1.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 1.00

10、. . . 2.00 5.00 2.00 1.00 2.002.00 4.00 1.002.00 3.00 2.00 1.00 3.00 1.00 2.00 1.00 3.002.00 4.00 1.001.00 1.00 4.00 1.00 1.00 . . . 2.00 1.00 2.00 1.00 2.004.00 2.00 1.001.00 2.00 . . . 2.00 1.00 1.00 2.00 1.00 2.00 1.00 2.006.00 4.00 1.002.00 5.00 5.00 6.00 2.00 1.00 2.00 2.00 2.004.00 6.00 1.002.

11、00 1.00 2.00 1.00 2.001.00 2.00 1.00 1.00 2.00 .6.00 2.00 3.001.00 1.00 1.00 1.00 2.00 .6.00 2.00 3.001.00 1.00 1.00 1.00 2.00 .6.00 2.00 1.001.00 1.00 4.00 1.00 1.00 .6.00 2.00 1.002.00 1.00 1.00 1.00 2.00 .8.00 3.00 1.001.00 1.00 1.00 1.00 2.00 .4.00 3.00 1.001.00 1.00 1.00 1.00 1.00 .1.00 1.00 2.

12、00 1.00 4.002.00 5.00 3.00 1.00 4.002.00 5.00 3.00 1.00 2.002.00 5.00 2.00 1.00 2.003.00 1.00 2.00 2.00 3.003.00 1.00 2.00 1.00 3.006.00 2.00 1.001.00 1.00 5.00 1.00 3.00 .6.00 2.00 5.001.00 1.00 2.00 1.00 2.00 .6.00 3.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 2.00 .8.00 3.00 2.002.00 1.00 1.00 1.00 2.00 .6.00 3.0

13、0 2.001.00 1.00 1.00 1.00 1.00 .2.00 2.00 1.001.00 1.00 1.00 4.00 2.00 .2.00 3.00 1.001.00 1.00 1.00 2.00 1.00 .2.00 3.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 2.00 .7.00 2.00 2.001.00 1.00 1.00 1.00 1.00 .3.00 6.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 1.00 .6.00 2.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 1.00 .8.00 3.00 3.003.00 5.00 1.00

14、 2.00 1.003.00 1.00 1.00 1.00 2.002.00 2.00 3.00 1.00 1.001.00 5.00 3.00 1.00 2.002.00 1.00 2.00 1.00 4.001.00 2.00 2.00 1.00 4.002.00 1.00 3.00 1.00 4.001.00 1.00 2.00 1.00 2.002.00 1.00 2.00 1.00 3.003.00 5.00 2.00 1.00 4.003.00 5.00 3.00 1.00 2.001.00 1.00 1.00 1.00 1.00 . . . 3.00 1.00 2.00 1.00

15、 4.008.00 3.00 3.002.00 2.001.00 6.00 2.00 1.00 2.00 1.00 2.006.00 2.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 2.00 . . . 3.00 5.00 3.00 2.00 1.005.00 2.00 3.002.00 3.001.00 1.00 3.00 5.00 2.00 1.00 2.001.00 2.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 2.00 . . . 3.00 1.00 2.00 1.00 2.003.00 2.00 3.001.00 1.00 1.00 1.00 3.00 . .

16、 . 3.00 5.00 3.00 2.00 4.006.00 2.00 1.001.00 2.00 1.00 1.00 3.00 1.00 3.00 .5.00 2.00 3.001.00 1.00 5.00 4.00 2.00 .5.00 2.00 1.001.00 1.00 2.00 1.00 2.00 .7.00 2.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 3.00 .1.00 2.00 2.001.00 2.00 3.00 4.00 2.00 1.00 3.001.00 4.00 3.00 1.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 2.002.00 1.

17、00 3.00 1.00 2.001.00 1.00 1.00 1.00 1.00 . . . 2.00 1.00 3.00 2.00 4.006.00 2.00 1.001.00 1.00 3.00 1.00 2.00 . . . 2.00 1.00 3.00 1.00 2.001.00 2.00 1.001.00 1.00 3.00 1.00 3.00 . . . 3.00 1.00 3.00 1.00 2.006.00 2.00 3.001.00 2.00 2.00 2.003.00 1.00 2.00 1.00 3.00 1.00 2.006.00 2.00 2.002.00 3.00

18、1.00 1.00 3.00 1.00 3.00 1.00 2.004.00 2.00 2.001.00 1.00 2.00 1.00 3.00 . . . 3.00 1.00 3.00 1.00 2.005.00 2.00 3.001.00 1.00 3.00 1.00 5.00 . . . 3.00 1.00 2.00 1.00 2.002.00 2.00 2.002.00 3.001.00 2.00 2.00 1.00 3.00 1.00 2.005.00 2.00 2.001.00 1.00 3.00 1.00 3.00 . . . 2.00 1.00 3.00 1.00 2.006.

19、00 2.00 3.002.00 1.001.00 3.00 2.00 1.00 2.00 1.00 2.004.00 3.00 3.001.00 1.00 3.00 1.00 3.00 . . . 2.00 1.00 2.00 1.00 2.002.00 2.00 2.001.00 2.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 . . . 2.00 1.00 2.00 1.00 2.006.00 2.00 2.001.00 1.00 1.00 3.00 3.00 . . . 3.00 1.00 2.00 1.00 2.005.00 2.00 2.002.00 . . . . 2

20、.00 1.00 1.00 2.00 1.00 2.00 1.00 2.006.00 3.00 2.003.调查数据分析VAR00001VAFJOOO32VAR00003VARCD004VAR00006VAR00006N /slid60一5044444411MlisEing0101G161640VARODO07VAROOOOBVAROQ009VAROIOOIOVAROOO11VARS0012VAR0001311116555556555494S5555VAR0C014VAR0001SVAR00017VAR0001 e5555 155Ij655&0f requenc/PercentVali

21、d PercentCuimulailve PertentValid 1,S04S80 080.0BOO2 no1220.020.0100.0TotalBQ100 0100.0VAR00002FrecijencyPercentValidPercentCurmulaiivaPercerrtValid1.004270.0 1ei.o64.02.00813 31G.0I100.0Total5083.310D,0IMissingSyslem1 01E.FTotal60100.0VAR3FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid1.002338

22、.352 352.32.001118.325.077.33.00610.013.690.94.0023.34.595.55.0023.34.5100.0Total4473.3100.0MissingSystem16267Total60100.0VAR00004FrequencyPercentValidPercentCumulative PercentValid1.003965.088.688.62.001172.390.93.0023.34.595.54.0023.34.5100.0Total4473.3100.0MissingSysiem1626.7Total60100.0VAR00005F

23、requencyPercentValid PercentCumulative PercentValid1.001626.736.43642.001830.040.977.33.00915.020.59775.0011.72.3100.0Total4473.3100.0MissingSystem1626.7Total60100.0VAR6FrequencyPercentValid PercentCumulativePercentValid1.0011.79.19.12.0058.345.554.53.0046.736.490.95.0011.79.1100.0Total1118.3100.0Mi

24、ssingSystem4981.7Total60100.0VAR00007FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid1.00711.763.663.62.0011.79.172.73.0023.318.290.95.0011.79.1100.0Total1118.3100.0MissingSystem4981.7Total60100.0VAR00008FrequencyPercentValidPercentCumulative PercentValid1.00610.064.554.62.0023.318.272.73.0011.7

25、9.181.86.0023.318.2100.0Total1118.31UU.UMissingSystem4981.7Tolal60100.0VAR00009FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid1.00610.010.910.92.003050.054.565.53.001931.734.5100.0Total5591.7100.0MissingSystem58.3Total60100.0VAR10FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid1.003863.369.

26、16912.0023.33.672.73.0011 71.874.54.0023.33.678.25.001220.021.8100.0Total5591.7100.0MissingSystem58.3Total60100.0VAR00011FrequencyPercentValid PercentCumulativePercentValid1.0023.33.63.62.003355.060.063.63.002033.336.4100.0Total55917100.0MissingSystem58.3Total60100.0VAR00012FrequencyPercentValid Per

27、centCumulative PercentValid1.004981.789.189.12.00610.010.9100.0Total6691.7100.0MissingSystem58 3Total60100.0VAR00013FrequencyPercentValidPercentCumulative PercentValid1.0035.05.55.52.003660.065.570.93.00610.010.981.84.001016.718.2100.0Total55917100.0MissingSystem68.3Total60100.0VAR14FrequancyPercent

28、Valid PercentCumulaiivaPercent6的1.004S.77 32.00711 712.720.Cl3.0D23.33 523.&4.00ion10.934.55.00610.010.945.56.0023呢W41,337.37.0023.33 &90.9B.OO59.39.1100.0Total5591.7100.0MissingSetem59.3Toial60100XFrequeriCYPercent，lidPerce nrtCumulativePercentValid2.003761 7673S7.33.001321 723.6go.g4.aa35.

29、05.596.46.002333.6100.0Total5591 7100.0MissinySystem5S3TotalGO100.0VAR00017FrequencyPercentValidPerce nlCumulatePercentValid1.002033336.430,42.002135.038.274.53.001321 723698.25.0011 718100.0Total5591 7100.0MissingSystem5a.3Total6010DDVAROOOI&FrequencyPercentMissingSystenn60100.0以上18个图表是针对每个问题频率的重要程度列出的, 所有有关问题由图表都能看出。比如说每项选择的重要 程度附件:关于电脑的调查问卷1、请问你是否有电脑？（选择“1 ”回答第2 5 题选“2”回答6-8 题）1、没有 2 、有2. 您是否想在近期购买电脑？（选择“ 1”继续调查，选择“2”不再调查）1. 是 2. 没有意向3. 您打算购买哪种品牌的电脑？1、联想 2. 戴尔 3 、惠普 4. 宏基 5 其他 （请标明）4. 你认为最看重电脑哪个方面？