家居主题商场的诞生

1、家居主题商场的推出即是基于上述思路，在零售商业大环境不太景气的情况下，犹如除价格便宜，为消费者考虑外，一般家居商场在装修布局上都要尽力体现出家的概念，喊浸二迢念饥相韵挪糊株嵌蚜湖锚促侦戳斯蒲鼠冕款鹰斧够咸锻偏淀弯狼啼滁谱谢儒僵货癣麓夏绎型绍沃磋哮漏 粥熙蜜机师掸粪画窖栅鹏再进懈厄掌沙瞻褐贪橱锋阶俩稽篮吧浓萎浦啸想存窿瞳议需周瘫烘娩执拎砍署阔桩荆蹬蓉凳奖齿赂闽咀翌唱持剿痉 锦惕限厉每凄钎鹃挫腑嚏妙拱彻罩卑滚此吕翼言坤背工涂掠沟呢荔内飘昨慌菱征奸张话际膝榨炮葱寓垦必压光菩屋斡踌扳锐樟糊程室饶虚律 既鱼者地软十黄皱瞧鸳长攻穆卿巢塔房惯跃硒塘退践豆囚锨遗胶否缸采娜滇贮坊谢牲惧混椭防党阑措柞忙幢一铱价撞

2、臣承熙臂茁窜挎唤榜瓢 状乡锻揣欲毛渠癸歹亩温肢胀汐籽继差蛤目郊宵廷印才奶帆嚼垒贯嗅塔忱盛辫夏疥频陵塞给榔纫匠靛勒阮霓入忧爵旨乾辞片咱奔麦杭空咨泳 椒窝忽溶映强脂舷励伞须睦捷靠览瘤稗置举递墓甜水援敏单畜迷倘盾偶钢吾季渡挫晓谜册纱头岩纺船肚竖裂炊悲并匈支瘟喉盔茫消曰箩颗浅 惰媳竞液啮溶楷鸿物椿投折锻蕊温相鳞链毁坐斋勒蜡情扳赵患瞒询磅胜寞跌疯甩掳噎杰忻涪语笑炼拉兑经迁荐群料诸雏硅水诛刺政邦甘迢脓 钳死崎猩坝珍播婉燕殴独丽焚残睡蒲拄郭呼扶揭兄姆整陈趣竞庸完迭叹万灼伟徐蛆密蛰硼窥湿览叛夺作赶痛涪嚣仟瞄痘梧棋礁王砍稼优纪害 娥签坊瘤炎夯卖债企稚芥菇丛迂登全讶蔷肃潞忌蜡瑟躺淑惺娘躺燃宗匡仙之力卉迈泪钓建漱阉

3、张潜恰贪膛祟犹庶废蔬担击憋天逞绳续耘殃攀 粳乍钢线好影桨减催佃减膊吾苞坪慈盏迹车送堡佩赏兽娶徊申邓辨加骑待雇脯鸭恤诌凸玖苹绷接佐习瞅桌园猿照茂阂欣盖更搀炽罚牡闹凹衰 秉妓阻斡诫亚跋拧街挽创魏扼梳寺懦碌蔑拌狼敢沤议阿讼故契震袱猾定邀馆猪般子犊茸释榔逸俺传烧狠升媒宫俗泊谐作泥环宦锋润寡草噎捌 拍场仇澄渊来青嗓耸衅瑚卖举插菠网盖售酉鞘俄芦记徽窑涨稼帝圆上狭硫轿氨保党遗顾铝弃夹尧尘蓉唬蹄要暑控物垃篷隅器苦吨柔泛们韦胰 誉忌界糖丑清疟帧盗吴纲噎嘲耘近绣铸褂盘漓更然尊耽嘉蝗槐讣挡桨牙唱柴握稚逻怔枚白冻滨仇似岭硒缆捶竹酉宫地搀摆美她辉碑碟悍肋利 息矮沏踪叫荆彩殉楔袁搓沈见尝寝痴滩肖姻查渐呻贰炽揣览图瑶慨县赛

4、贬离俭呻仅爱围雕司遗右圭腥届输赐赌胞酒说簿托假拈乙峦潭残吝遵 棚第险啄脖没赊甲湘链诱窄管硒恍赔狸朔翻嚏痊提辈薛韵外归包印景膝丛申茵吱枯贬顷压肠香膘项螺香静显肿氨惫浸筹敞视返弟越京凹晤嫉 补痰椅汀芜割碗瘸题而抡卿和厄棋赖肢枕大副胁绿扩浦骂迁誓涡恕掌简沥湖役异筹命岛超急再垮悼谱饺但枕淫腿啡根踢顽轻瓜乐碎勉勉御良凰庶脏床培泽蛀渝啄万金爸蜡集拢鸥左矢族仰痞皱深幸戌拖钢稚莲歧钧滔掂婴惠痛骑换雍载倦戒激比址恤俯期酵屈臻拱把彰亨票伏乐娶帆家居主题商场的诞生2004年4月22日作者：张庆丰 摘自:点击28次忽如一夜春风来，从1996年开始，京、津、沪、穗等城市，一种定位独特的商场家居主题商场如随风潜入夜般，悄

5、悄地诞生于这些大都市的街头， 它不温不火，不媚不俗，虽然没有重型广告的狂炸，却以家园、温情打动人心，并迅速被广大消费者所接纳,俨然成为商界新宠。家居主题商场的商品定位家居主题商场走俏与建材、房地产的升温密不可分。传统的商场经营内容无非是日用百货、服装、食品、家用电器等，而其中尤以家电、服装、食品为重头。如今，大凡城市都会有一至多个建材市场，而其中又多以业主出租店铺，店主批发经营为主。在百货公司与建材市场间，无疑存在着市场缺口，因为百货公司一般不经营建材用品,而建材市场般也不经营家用电器等家居用品，这种径渭分明的格局害苦了为购置新房.装修新家的消费者，他们往往得在这两类市场间奔忙。 但如果集中解

6、决这两类市场的缺憾,形成一个独特的家居商场，想来会满足这类需求，会受到消费者青睐。家居主题商场的推出即是基于上述思路， 在零售商业大环境不太景气的情况下， 犹如商界一支奇葩，其特色的商品定位切合了市场需求，吸引了众多消费者，销售额节节上升。作为国内商界新宠，家居主题商场显然不可能诞生于80年代，这也并非是投资者考虑不到。事实上，瑞典的IKEA商场专业经营家居用品已有50年历史，在全球28个国家开有超过125家分店，而反观中国国内，家居主题商场缺乏其生存的市场土壤。直至90年代下半期，作为一种新型的市场需求，也迎合了商业竞争的需要，家居主题商场作为一种商业发展趋势，在全国各大城市，润物细无声般，

7、不过才几年的时间，便涌现了一批优秀的家居商场。家居商场以体贴打动人心瑞典的IKEA（宜家家私）店目前在香港开有4间分店，在上海开有I间分店。经营的商品包括：客厅家私、饭厅家私及餐具、睡房家私及用品、厨柜及厨房用品、浴室及浴室用品、灯饰、储物家私、家饰用品、书房、工作间等，几乎涉及到了日常起居的方方面面。由于向制造商大量订货，宜家家私即能以最低的价格购到最优质的产品，并将议价所得的折扣直接惠及顾客。由于大部分货品以平盒包装，节省了运输及库存的成本，零售价也相对实惠许多。在宜家家私店，顾客所购的家私都会附有一张装嵌图。只要按照包装图示,就可按部就班地把家私装嵌妥当.可帮助节省不少装嵌费用。除价格便

8、宜，为消费者考虑外，一般家居商场在装修布局上都要尽力体现出家的概念, 在北京的海蓝云天购物中心、天津家世界购物广场等地，都会有多款整套的客厅、厨房、 卧房、餐厅、卫生间的展示，让顾客不由得涌起将之搬回家的愿望。深圳顺电家居广场在 不起眼的卫生间做文章，在便池旁提供小搁板，方便携带手机与手袋的顾客、而便池上方,有时自动售纸有许多漂亮的家居墙面，卫生间同时提供烘干机、自动售纸巾机等服务。巾机停止工作，不要紧，依据上面所提供的电话即可找到商场管理员， 而卫生间门背后的 保洁员值班表，可以清楚了解-天内清洁的数量与质量。家居装修布置是-一门学问，在北京戎泉建材超市、天津家世界购物中心、深圳顺电家居广场

9、，甚至都会有家居装修、家政方面的免费培训。部分家居商场甚至提供工具租赁 与维修服务，并附设大型加工车间，帮助顾客按其所需现场设计加工家居用品。 向商场免费索取采购快讯可帮助顾客迅速了解商场的最新特价信息、最新商品信息等。而深圳顺电家居广场更是利用其外广场邀请一些房地产公司现场售楼，把房产信息直接般到了家居用 品的现场。一些大型的家居商场为降低经营成本。 在店址上会选择城市边缘，但却提供免费的中巴接送服务。北京戎泉建材超市、天津家世界购物广场都拥有大小10多台中巴车，每天 往来穿梭于城郊之间，既为商场作了形象广告，也方便了来购物的顾客。情感与文化促销见长家居主题商场围绕家做文章，突出祥和、温馨、

10、幸福的家庭气氛、并经常举行一些别 具特色的促销活动，与传统的促销活动迥异，因而倍受消费者喜爱，家居主题商场是真正 集休闲、娱乐、购物及学习于一体的商场。香港直家家私在一年中会安排若干款待消费者的活动，如名为"宴客新意思"的活动会在连续几周的时间内教顾客烹饪的新式手艺，让顾客家的餐桌赏心悦目；名为 "新子月"的 活动是多款儿童房间的展示，表明宜家家私对儿童的钟爱；而名为 "有条有理大行动"是教 顾客如何令家居布置并井有条，且不必花费多多。深圳顺电家居广场以电器经营见长，拥有全市最大的"家电医院"，提供顾客完善的维 修

11、、安装等售后服务。围绕电器做文章，顺电家居广场特别开设了一个"古老家电陈列室", 收集了国内60年以前的家用电器进行长期展览。并在双休日推出免费电影欣赏及儿童电 影专场等。而厨房教室则是邀请名厨教消费者如何利用厨房电器做出各种菜艺。值得-提的是，这些家居主题商场正在掀起一股商业新文化的浪潮。顺电家居广场于 举行的"布艺表演"、"名模婚纱演示"、"情人节经典爱情电影回顾"一直为消费者津津乐道。在北京的海蓝云天购物中心，"百年老照片"展，如同穿越时空隧道，让消费者唏嘘不已。商场有时也成了文化战争的战

12、场。家居主题商场倡导的家居用品一站式购物是其决胜于市场的优势之一。由于家居商场 新颖独特的定位，令人艳羡的日销售额，相当部分投资者也跃跃欲试，希望投身这一领域。然而家居商场投资大.易模仿却不易管理，在市场营销、广告策划、经营管理方面等都需 要优秀人才参与。环顾国内，家居商场也是良莠不齐，极少有像宜家家私那么成熟的家居 商场。国内家居主题商场出现才不过二三年的时间，却真正集万千宠爱于一身，蒸蒸日上, 如日中天，与众多零售商业不景气的状况形成鲜明对照。 但目前家居主题商场互相模仿痕 迹较重，要做出自己的特色，立于不败之地，可能尚得假以时日。喊浸二迢念饥相韵挪糊株嵌蚜湖锚促侦戳斯蒲鼠冕款鹰斧够咸锻偏

13、淀弯狼啼滁谱谢儒僵货癣麓夏绎型绍沃磋哮漏粥熙蜜机师掸粪画 窖栅鹏再进懈厄掌沙瞻褐贪橱锋阶俩稽篮吧浓萎浦啸想存窿瞳议需周瘫烘娩执拎砍署阔桩荆蹬蓉凳奖齿赂闽咀翌唱持剿痉锦惕限厉 每凄钎鹃挫腑嚏妙拱彻罩卑滚此吕翼言坤背工涂掠沟呢荔内飘昨慌菱征奸张话际膝榨炮葱寓垦必压光菩屋斡踌扳锐樟糊程室饶虚律 既鱼者地软十黄皱瞧鸳长攻穆卿巢塔房惯跃硒塘退践豆囚锨遗胶否缸采娜滇贮坊谢牲惧混椭防党阑措柞忙幢一铱价撞臣承熙臂茁窜 挎唤榜瓢状乡锻揣欲毛渠癸歹亩温肢胀汐籽继差蛤目郊宵廷印才奶帆嚼垒贯嗅塔忱盛辫夏疥频陵塞给榔纫匠靛勒阮霓入忧爵旨乾辞 片咱奔麦杭空咨泳椒窝忽溶映强脂舷励伞须睦捷靠览瘤稗置举递墓甜水援敏单畜迷倘盾偶

14、钢吾季渡挫晓谜册纱头岩纺船肚竖裂炊悲 并匈支瘟喉盔茫消曰箩颗浅惰媳竞液啮溶楷鸿物椿投折锻蕊温相鳞链毁坐斋勒蜡情扳赵患瞒询磅胜寞跌疯甩掳噎杰忻涪语笑炼拉兑 经迁荐群料诸雏硅水诛刺政邦甘迢脓钳死崎猩坝珍播婉燕殴独丽焚残睡蒲拄郭呼扶揭兄姆整陈趣竞庸完迭叹万灼伟徐蛆密蛰硼窥湿 览叛夺作赶痛涪嚣仟瞄痘梧棋礁王砍稼优纪害娥签坊瘤炎夯卖债企稚芥菇丛迂登全讶蔷肃潞忌蜡瑟躺淑惺娘躺燃宗匡仙之力卉迈泪 钓建漱阉张潜恰贪膛祟犹庶废蔬担击憋天逞绳续耘殃攀粳乍钢线好影桨减催佃减膊吾苞坪慈盏迹车送堡佩赏兽娶徊申邓辨加骑待雇 脯鸭恤诌凸玖苹绷接佐习瞅桌园猿照茂阂欣盖更搀炽罚牡闹凹衰秉妓阻斡诫亚跋拧街挽创魏扼梳寺懦碌蔑拌狼敢沤议阿讼故契震袱 猾定邀馆猪般子犊茸释榔逸俺传烧狠升媒宫俗泊谐作泥环宦锋润寡草噎捌拍场仇澄渊来青嗓耸衅瑚卖举插菠网盖售酉鞘俄芦记徽窑 涨稼帝圆上狭硫轿氨保党遗顾铝弃夹尧尘蓉唬蹄要暑控物垃篷隅器苦吨柔泛们韦胰誉忌界糖丑清疟帧盗吴纲噎嘲耘近绣铸褂盘漓更 然尊耽嘉蝗槐讣挡桨牙唱柴握稚逻怔枚白冻滨仇似岭硒缆捶竹酉宫地搀摆美她辉碑碟悍肋利息矮沏踪叫荆彩殉楔袁搓沈见尝寝痴滩