国际特许经营-6

1、20122013 第一学期第六周i*/ i併；莆永裕 2-5国际分销渠道方式比较分析国际特许经营分销渠道定义与形式国际特许经营分销渠道程序和特点国际特许经营涉及的社会契约理论国际特许经营分销渠道发展新趋势 国际特许经营分销渠道比较及案例分析fin第三章国际特许经营中的经贸管理 国际贸易五大理论产生历史背景 垄断优势理论的定义及重要意义 完全市场竞争与不完全市场竞争 口生命周期理论的定义及重要意义 生命周期理论与当前经济形分析 国际生产析中理论的定义及意义31国际贸易的五大理论国际贸易的五大理论产生背景20世纪60年代以来，西方学者开始从不同角度、不 同层次对发达国家跨国公司对外投资行为进行理论

2、和实证 分析，阐述其对外直接投资的动机、决定因素和行为方式 等，形成了一系列对外直接投资理论，其中主要有-五、垄断优势理论 产品生命理论 国际生产折中理论 比较优势理论 探（内部化理论）垄断优势理论HI-定义：指在不完全竞争假说前提下，企业如在技 术、规模、资本和组织管理等方面具有绝对话语 权，那么该企业在市场上就拥有垄断地位。持这 种观点和判断的理论就称 -垄断优势理论的重要意义：垄断优势理论摒弃了以完全竞争为假设前提的 分析框架，采用不完全竞争假说来解释对外直接 投资行为的内在动因；因而，它是传统国际资本 流动理论研究的一次重大突破，是跨国公司理论 兴起的标志和研究的重要基石，对后来的市场

3、竞 争理论发展产生了直接影响。相关概念补充：-完全竞争的定义：“完全竞争也称为“完全市场竞争 O是指在完全 平等、完全自由、完全透明的前提下，行业内任 何单个厂商都难以影响其商品在市场价格，这种 状况就称为完全竞争市场。-口不完全竞争的定义：“不完全竞争也称为“不完全市场竞争” O是指在 不完全平等、不完全自由、不完全透明的前提下， 行业内的任何单个厂商都有可能影响其商品在市 场价格，这种状况就称为不完全竞争市场。“完全市场竞争”的四个成立条件：第一，目标产品或服务在市场上有许多销售者和 购买者，第二，同类商品同质无差别；第三，各种生产资源可以在市场自由流动；第四，市场信息充分畅通无阻。完全竞

4、争最大特点：仁 市场价格完全由供求关系决定；2、任何单位和个人的行为都不能影响商品在市场 的价格。这是一种理想的市场状态，但现实生活中，目前 是不存在的；至于垄断优势的典型案例经常可见， 比如“【案例分析12-2-1国家垄断与技术垄断垄断优势具体表现: 生产技术的优势 规模经济的优势 资本和货币优势 组织管理的优势-微软已在视窗.芯片及程序研发等方面拥有世界一流的水 平而处于技术垄断地位，甚至凭借其强大的资金实力，出 价446亿美元极欲收购“雅虎”，以便实现垄断互联网的 目的。正如Google开发部副总裁戴维(David Drummond)德拉 蒙德称：如果微软成功收购雅虎，将给美国及全球互联

5、网 产业的正常发展带来“麻烦”，因为微软是想借此垄断互 联网产业。-同样，可口可乐在中国具有垄断优势：-在中国碳酸饮料市场占有率艺52%。-仅中国大陆，每人每年平均饮用可口可乐12瓶(每瓶192 毫升)，即全国一年要喝去162亿瓶可乐，计31J亿公升。 相当-连续八年被选为中国最受欢迎的饮料产品生命周期理论-定义：任何一样进入流通领域的有形或无形产品 都要经过成长阶段、成熟阶段.衰老阶段和消亡转 化阶段；而且，周而复始，循环不止。这种理论就 称为生命周期理论。-注意，作为特许经营品牌，应在“ -成长阶段尤为重要。具体应抓住如下几点：-K完善特许经营权建设，千方百计提高知识产权 的含金量.-2.

6、提高#许经营权相关业务或产品的质量；-3.设法降低产品和服多成本。-成熟阶段一讲究效益：在做好上述三项工作的基 础上，可以寻求资本扩张，进行国际特许经营， 以获取更多的市场份额及利益。-衰老阶段一寻求创新：启动新技术新工艺新模 式新产品新服务设法保持企业的活力！产品生命周期/销售利润曲线-以上表示的虽然是产品的生命周期与销售利润曲线, 但是-任何事物都有一定的生命周期，只是时间和空间不 一罢了。当然，经济活动也逃脱不了周期理论影响, 也能用该理论予以很好的解释-如2008年末的4万亿量化宽松资金投入市场后，于 2009年急速拉升经济运行速度，经济增长率达92 %,为去年至今的经济运行出现又一轮

7、探底埋下了 伏笔。-对于当前政治与经济形势的分析，以及它与生命周 期理论的关系（一）世界经济形势1:1-整体预测：2012年世界经济形势总体上仍将十分 严峻复杂，而且经济上的这种局面势必深刻地影 响各国或地区的政治与军事的发展。再次，各国博弈更加激烈。在国际金危机冲击下，世界政治 经济格局酝酿深刻变化，各国利益诉求分化明显；在出口.科技创新 等方面的竞争将更加激烈，又恰逢多国大选，全球合作和政策协调难 度明显加大。第四全球物价走势不容乐观当前，供矛盾尚未有效缓解， 多种商品实际仍处于脆弱的紧平衡状态，加上发达国家持续实行“超 宽松货币政策”,埋下了通胀的种子因此，在经济复苏放缓.失业 率长期居

8、高不下的时候，发达经济体持续宽松的货币政策一定会导致 全球流动性泛滥，新兴经济体通胀压力将进一步加大，这些国家的进 出口贸易必定受到严影响.（二）国内经济形势-今年经济形势是“危机与机会同在，但就年度而言 总的不会很乐观，然而之中会有区别。因为一-最好的办法是-直接从产业链、资源与利益分配的优势入手，将 人民币相对稳定与债务危机；就业率与百姓收入 统一起来。-重视生命周期理论的研究，对眼前不灰心，对未 来有信心。-另外，如何理解"危机与机会同在”呢？-在各国都面临金融危机之中时，谁有实力谁更有智 慧和定性，谁就能在危机中增加法码，提高今后双 边或多边谈判中的议价能力。-所以，生命周期

9、理论告诉我们，世间万物包括荣与 衰、起与落、生与死其实都是生命活动的正常现 象，不应因此而过悲或过喜-最后，可以用生命周期理论对看似繁杂多变.乱象 频生的世界经济来个总结分析“-世界的经济就是这样一个循环：繁荣、衰落、再 繁荣关键是繁荣时期不衰落，衰落时期能繁荣!国际生产折中理论际生产折中理论定义；也称为“三优势范式”理论，即企业要发展成为 跨国公司，并在跨国经营中占居有利条件，必须具 备所有权优势、区位优势、内部化优势。具备这 便是国际生产折中理论。-国际生产折中理论的特点：-讲究物权、资金权及知识产权优先，同时具区域 优势和企业内部优势；-讲究各种资源和力量的相互配合；-强调整体优势对组织的决定性作用。比如711到中国进行跨国经营而言:.1、具备了知识产权优势：如商标、标志、卓有成 效的三大原则（顾客、便捷、信息）、竞争制胜的 四大法宝（鲜、全.洁、亲）、独特而苛刻的加盟 制度等；-2、具备了区位地理优势：起家于美国南方公 司，但最终被日本人控制因而到中国进行具 备区位地理优势；-