事件营销培训

1、事件营销培训事件营销培训讲师：谭小芳事件营销培训时间：1-2天事件营销培训特色：激情洋溢、互动性强、案例丰富、贴近实际、深入浅出、逻辑性强、解决难题事件营销培训受众：市场总监、营销总监、策划总监、市场部经理、品牌部经理、策划部经理、市场人员、业务人员等等事件营销培训大纲：一、事件营销课程导入分享：企业不是王婆，而是故事大王事件营销案例：泡菜外交与事件营销二、谭小芳事件营销的原创理论1、事件营销两点论（1）亮点论（2）沸点论2、事件营销“12字诀”（1）塑造个性（2）把握环境（3）随机应变3、事件营销“14力模型”（1）注意力（2）吸引力（3）冲击力（4）辐射力（5）裂变力（6）聚变力（7）赞美

2、力（8）传播力（9）公益力（10）炒作力（11）亲和力（12）转化力（13）促销力（14）余波力三、事件营销概论1、事件营销的概念2、事件营销相关概念3、事件营销的重要性4、事件营销的三阶段5、事件营销的发展现状6、事件营销兴起的原因（一）7、事件营销兴起的原因（二）案例：王老吉的“事件营销”分析四、事件营销的7个特性1、事件营销免费性2、事件营销目的性3、事件营销风险性4、事件营销重要性5、事件营销接近性6、事件营销显著性7、事件营销趣味性案例：白象方便面8848米高度的事件营销五、事件营销的11大原则1、导向性原则2、新闻性原则3、时机性原则4、前瞻性原则5、创造性原则6、可行性原则7、曲

3、折性原则8、持续性原则9、适度性原则10、关联性原则11、低成本原则六、事件营销八策培训篇1、事件营销借势策2、事件营销明星策3、事件营销体育策4、事件营销新闻策5、事件营销造势策6、事件营销舆论策7、事件营销活动策8、事件营销概念策分享：透析中国企业事件营销八大误区七、事件营销的低成本传播1、精准营销与整合营销2、事件营销与风险管理3、事件营销与新闻炒作4、事件营销与营销推广分享：没事找事的事件营销八、事件营销的原理与方法1、刻板现象和障碍2、情感诉求与共鸣3、创新与逆向思维4、人文原理与和谐5、造势技巧的运用6、什么是井蛙效应？九、事件营销两种模式1、借力模式（1）事件营销的借力模式（2）

4、借力模式的三个原则案例：后窗热形成的商机案例：爱国者与大国崛起2、主动模式（1）事件营销的主动模式（2）主动模式的三个原则案例：农夫山泉的挑衅案例：蒙牛的七大事件营销十、事件营销流程培训篇1、目标计划（大纲、方法、内容、结果）2、市场分析（宏观环境、内部环境、市场分析、行业分析、竞争分析、销售分析等）3、市场定位（目标定位、产品定位、客户定位、区域定位、价格定位、品牌定位、推广定位、服务定位）3、事件营销行动方案4、事件营销的新突破十一、事件营销技巧培训篇1、行业挖黑案例：北极绒鹅鸭大战案例：农夫山泉炒作天然水2、挑战权威案例：富亚退出中国涂料协会3、行为艺术案例：芙蓉姐姐成名的背后案例：武汉

5、野生动物园砸大奔4、挑战媒体案例：三禾京城含冤5、心理势能案例：IBM的世纪大战6、热点事件案例：“多一点润滑、少一点摩擦”十二、事件营销的切入点1、支持公益活动2、借助危机公关3、“搭车”聚焦事件案例：北极绒“外星人劫持赵本山”十三、事件营销的“载体”：新闻1、新闻要典型2、新闻要有趣3、新闻要新鲜4、新闻要稀缺5、新闻要贴近大众6、新闻要有针对性7、新闻要有时效性分享：事件营销后广告时代的营销利器十四、事件营销与媒体运作1、媒体通路重要性2、好的新闻稿怎么写？3、如何召开记者招待会？4、如何处理报道中的问题？5、事件营销操盘手对媒体特性的把握（1）报纸媒体的特性（2）杂志媒体的特性（3）电视媒体的特性（4）广播媒体的特性（5）户外媒体的特性（6）手机媒体的特性（7）网络媒体的特性（8）现场媒体的特性6、新媒体时代的媒体管理案例：央视大楼失火惊现最快的媒体！案例：财经杂志团队变动的真相案例：为何专家预言在2044年报纸会消失？十五、事件营销的执行管理1、事件营销执行的重要性2、事件营销执行重在细节3、事件营销：速度是关键4、事件营销重在团队协作案例：中国银行的促销为何失败？十六、事件营销的风险控制1、事件营销不能触犯法律法规案例：五谷道场的是是非非2、事件营销不能降低品牌档次案例：奥克斯白皮书引起的争议3、事