巴士移动电视网媒体传播方案

1、巴士移动电视网媒体传播方案目录目录 关于巴士在线 媒体及受众分析 媒体投放方案 BOLBOL发布形式 BOLBOL媒体价格关于巴士在线关于巴士在线巴士在线创建于2003年3月，是中国领先的移动多媒体网络运营商、智能公交系统集成商；公司拥有线下覆盖中国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字娱乐网站的跨媒体资讯传播平台；目标成为中国最领先的娱乐营销新媒体公司。巴士在线强势资源巴士在线强势资源自身拥有强大的资讯推广平台自身拥有强大的资讯推广平台目标：服务于中国每日近目标：服务于中国每日近30000辆公交车及辆公交车及 1亿人次的城市移动人群亿人次的城市移动人群(巴士乘客巴士乘客)中国中国1.4亿的

2、互联网用户亿的互联网用户近近4亿手机用户亿手机用户2005年，巴士在线在由福布斯、人民网、史坦国际主办的第二届中国传媒投资年会上，荣获“中国十大最具投资潜力媒体”殊荣。我们赢得了多个国内国际知名客户认可我们赢得了多个国内国际知名客户认可巴士在线核心产品 巴士在线是基于宽频与3G技术的新一代数字娱乐倡导者 其核心产品为 移动电视网 互联网 手机多媒体业务核心产品介绍核心产品介绍媒体位置图固定安装于公交车两侧的最佳位置，保证了整车良好的收视环境。车载一体机的平面图车载一体机的平面图照片显示屏和平面媒体形式：车载移动多媒体电视媒体设备：高清晰液晶显示屏屏幕尺寸：15英寸屏幕数量：每车2屏传输方式：I

3、nternet 和无线传输技术， 同步公交站台报站系统显示屏下半部分为平面广告位强势覆盖中国强势覆盖中国2020个城市个城市/ /千万人次受众千万人次受众中国唯一全国性移动电视网中国唯一全国性移动电视网人数统计采用公交公司票额销售,精确统计人次移动电视网开通城市:上海,北京、广州,深圳,沈阳,天津、青岛,杭州,南昌,柳州,兰州、昆明,武汉,西安,哈尔滨,大连、宁波、长沙、海口、西宁移动电视网在建城市:南京,石家庄,乌鲁木齐大连长沙西宁巴士在线（武汉）强势资源巴士在线（武汉）强势资源2005年7月，巴士在线与武汉公交集团签下了近6000辆公交车的车内视听权，成为武汉拥有车载多媒体资源最多的运营商

4、。巴士在线BOL目前已在武汉13条黄金线路上安装了超过340辆公交车,合计近600套液晶电视。公交线路基本覆盖武汉市区的各大主流商圈。巴士在线正以每天装车4辆的速度扩充着移动多媒体终端，一个强势媒体的价值逐渐得以彰显。武汉已装车线路：552、581、522、583、543、577、717、716、727、 706、211、608、509，（即将安装536、108、590、715、571、537、609、542、545、606、588等公交集团黄金线路600多台车在春节前完善媒体终端1200台，其中也包括武汉轻轨轻轨交通）巴士在线（武汉）线路覆盖三镇巴士在线（武汉）线路覆盖三镇有别与同类媒体的优

5、势有别与同类媒体的优势城市T频道蚂蚁频道目前安装车辆 液晶显示效果 设备声音效果 每车屏幕数量 广告到达率 节目播放频率 数据上传方式先进的无线数据传输先进的无线数据传输CF硬盘上传CF硬盘上传媒体投放区域全国全国32个城市网络覆盖个城市网络覆盖济南、厦门等8城市本地投播平台移动电视、互联网、手机移动电视、互联网、手机WAP2.0 三网互联三网互联公交移动电视公交移动电视播放时间播放时间 广告形式：平播广告为 5秒、15秒 、 30秒 每天播出时间为早上6:00至晚上23:00 每1个小时一个循环，广告播放分为30次/天和60次/天两种。 调研资料 （节选自“新生代市场研究公司”专项调研数据）

6、调研说明调研说明 调研内容：巴士移动电视的覆盖规模、公交线路区域的商业价值、受众特征。 调查区域：上海、深圳、广州、南昌 调查时间：2006年07月 调查方法：人流量调查：公交车随车人流统计-抽样方法：对所有线路进行分层抽样，充分考虑抽样线路在线路长短、覆盖区域方面分布均匀；-调查时间：每条线路的调查均覆盖工作日与休息日，并且兼顾每天的不同时段（高峰期和平常期）-仅计算上车人流；受众问卷调查-方式：公交车内随机拦截访问；-调查对象：巴士移动电视相关公交车的乘客；-抽样原则：按年龄和性别配比；调查时保证每条线路被访者上车、下车地点不重复；-合格被访者定义：1665岁，在调查城市常住一年以上的居民

7、，过去六个月内未接受过市场调查，相关行业排斥;巴士移动电视主要城市受众规模巴士移动电视主要城市受众规模注：线路资料截至2006年7月28日； 不同方向停靠站点分别计算； 巴士移动电视的受众规模庞大，四个城市巴士移动电视公交线路的日人流量总计达到365万。该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告34条公交线路乘客95万人次/天1399个站点每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移动电视的受众各时段上车人次各时段上车人次上海巴士移动电视上海巴士移动电视巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对产品宣传和刺激消费起到强大作用。每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移

8、动电视的受众各时段上车人次各时段上车人次广州巴士移动电视广州巴士移动电视巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对产品宣传和刺激消费起到强大作用。每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移动电视的受众各时段上车人次各时段上车人次深圳巴士移动电视深圳巴士移动电视巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对产品宣传和刺激消费起到强大作用。各城市市民出行方式各城市市民出行方式上海上海市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。城市居民日常出行交通工具比较百分比该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告各城市

9、市民出行方式各城市市民出行方式广州广州市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。城市居民日常出行交通工具比较百分比该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告各城市市民出行方式各城市市民出行方式深圳深圳市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触最多的交通工具也是公共交通巴士。百分比城市居民日常出行交通工具比较该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告公交乘客主动收看移动电视比例公交乘客主动收看移动电视比例公交乘客在乘坐时主动观看移动电视的比例占到了全部乘客的80%,使得移动电视成为高效传播的有效平台。单位

10、：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告单位：%巴士移动电视收看率非常高巴士移动电视收看率非常高 绝大部分乘客在车上都看过巴士移动电视的电视节目。该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告 巴士移动电视受众既表现出稳定性，也表现出流动性。它既包括公交车的经常乘客也包括流动乘客。-超过六成的乘客是经常乘坐当条线路的，他们每周乘坐当条线路次数至少4次，他们是巴士移动电视的主要受众；-近四成的乘客是流动乘客，他们每周乘坐当条线路次数不到4次。巴士移动电视受众构成巴士移动电视受众构成单位：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告目标受众特点目标

11、受众特点该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告人们对移动电视接受程度高且乘客主动观看性强是移动电视一大优势。以公司职员为主要群体，这群人富有活力，年富力强，消费能力较强。这群人数量庞大且是社会消费群体中主流群体，商业价值高且结构稳定。受众在不同时段对不同节目内容，广告信息有不同需求。 巴士移动电视主要受众受教育状况良好：大专以上的比例35.5%。单位：%目标受众目标受众-教育状况教育状况该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告 巴士移动电视受众的职位状况良好。-管理人员、一般职员、技术人员的比例超过60%。目标受众目标受众-职位状况职位状况单位：%该数据来

12、源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告38.7% 巴士移动电视受众的收入状况良好，收入2000元以上的比例达到38.7%。单位：%目标受众目标受众个人月收入状况个人月收入状况50.8% 巴士移动电视受众的家庭收入状况不错，家庭月收入在4000元以上的比例达到50.8%，与居民总体相比有明显优势。单位：%目标受众目标受众家庭月收入家庭月收入平均每周乘车8.0次 巴士移动电视主要受众的乘车频率比较高。-平均每周乘车8次；-每周乘车频率在10次及以上的被访者超过4成。受众乘车频率较高受众乘车频率较高单位：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告基本不看偶尔看上几眼有时

13、看有时不看大部分时间在看几乎一直在看 巴士移动电视主要受众对节目的收看情况良好；-超过60%的被访者已经形成了比较固定的收看习惯，每次收看时间超过12分钟。巴士移动电视收看情况巴士移动电视收看情况64.1%单位：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告 每位巴士移动电视主要受众平均每天暴露于巴士移动电视下的时间达到40分钟。40分钟A乘客平均每天暴露于媒体的时间= A乘客每次暴露于媒体的时间 A乘客每周暴露于媒体的次数7天每位乘客平均每天暴露于媒体的时间=（所有乘客平均每天暴露于媒体的时间之和）乘客人数计算公式：受众暴露于巴士移动电视下的时间受众暴露于巴士移动电视下的时间该

14、数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告巴士移动电视使我乘坐公交车不再那么无聊如果可以选择，我更愿意乘坐有移动电视的公交车巴士移动电视的节目对我的生活有帮助 乘客收看巴士移动电视时表现出一定的主动性。-大部分巴士移动电视主要受众认为巴士移动电视节目充实了他们的乘车时光，并且对他们的生活有帮助；他们更愿意选择乘坐有移动电视的公交车。单位：%乘客对巴士移动电视持肯定态度乘客对巴士移动电视持肯定态度该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告 巴士移动电视主要受众对车载液晶电视播出的广告信任度相对比较高。-对车载液晶电视播出的广告的信任度打分仅低于对电视台播出的广告，比

15、其他媒体的都要高。受众对公交移动电视广告的信任度较高受众对公交移动电视广告的信任度较高该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告互补性互补性百分比根据CTR 2005年电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视,对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在下降，只有18%的人对于广告有较好的关注。该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告超低成本性超低成本性巴士移动电视网与传统电视媒体相比较更具性价比。仅为当地电视台的十分之一，电视的品质，比电台还低电视的品质，比电台还低 的价格，为客户投放带来高回报。媒体千人成本（元/千人）杂志类9.62

16、报纸类11.06电台类5.96电视类20.04楼宇电视10.00巴士移动多媒体平台(武汉)1.28备注: 巴士移动多媒体平台的千人成本为15”30次的刊列价格(尚未折扣)该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告超越传统性超越传统性巴士移动电视网超过杂志、广播、户外广告，成为继电视、报纸之后第三大咨讯和广告信息获取源。该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告媒体特征媒体特征 互补性：互补性：移动电视能和传统媒体进行有效互补，进行空间和时间 上互补性。 低成本：低成本：移动电视比传统媒体和其他新兴媒体具有更低成本，具 有更超强的性价比价值。l高效传播效果：高效传

17、播效果：巴士移动电视网每天播出15小时，针对受众 不同播出不同节目和广告内容，使每时段都 成为黄金时段。 有效覆盖：有效覆盖：移动电视能在公众聚集流动场合和分众固定场所均能 形成有效覆盖。精彩栏目精彩栏目用精彩的节目内容换取受众的注意力，从而提高广告效果。用精彩的节目内容换取受众的注意力，从而提高广告效果。 巴士在线城市巴士电视提供精彩纷呈的多档栏目，其中包含：体育、音乐、时装、动漫、教育、旅游、公益、新闻及资讯等。强势的新闻资讯节目，多彩的生活服务类节目，丰富的综艺娱乐节目每天15小时滚动播出，让受众边走边看，欲罢不能。 更可按照不同客户需求进行结合，并以娱乐互动的方式在中国本土进行推广。精

18、彩栏目精彩栏目我爱秀草莽英雄客地带搜音机秀秀吧 非常游 影音榜梦工厂碟中碟 粉丝宝色拉英语 美食饕餮排行榜电玩大观园广告类型广告类型平播广告: 将产品直接介绍给目标受众,串联于每轮节目的固定广告时中。 特色广告: 站点提示 公益提示 滚动字幕平面广告： 机身下平面广告位。短片广告： 以娱乐营销为内容，为客户量身定做的电视/电影音乐短片。平播广告广告表现形式：广告时长为5秒,15秒，30秒等将产品直接介绍给目标观众,串连于每轮节目的固定广告时间中。栏目广告公益提示公益提示将企业名称及企业LOGO置于公益提示中，加普通话配音滚动字幕广告滚动字幕广告多种广告形式组合 平面广告平面广告 站点提示站点提

19、示 嵌入式广告嵌入式广告机身下平面广告位。 短片广告短片广告 以娱乐营销为内容， 为客户量身定做的电视/电影音乐短片 广告价格广告价格City城市城市Item发布形式发布形式Rate/单价单价（30次次/天）天）Rate/单价单价（60次次/天）天）wuhan武汉武汉（WH）30“spot Ad. Full Day Rotating Package30秒品牌全天广告套餐RMB24800/week人民币24800/周RMB30000/week人民币38000/周15“spot Ad. Full Day Rotating Package15秒品牌全天广告套餐RMB13800/week人民币1380

20、0/周RMB24800/week人民币24800/周5“spot Ad. Full Day Rotating Package5秒品牌全天广告套餐RMB10800/week人民币10800/周RMB15800/week人民币15800/周其他：1、报站提示价格为：180000元/全线/月；48000元/单线/月，三个月以上起卖 2、机身下平面广告位：900元/车/月；228000元/全线/月，三个月以上起卖我们的服务我们的服务科学的效果评估和研究在主要城市由权威市场研究机构采用拦截访问和在线调查等方法，对广告播出的效果进行评估 效果评估 CTR媒介监测机构 新生代市场研究公司 AC尼尔森调查公司

21、专业监控小组 巡视各地的网络 根据客户的要求，为客户提供跟踪广告播放情况及效果的报告 设备维护 配备专业培训的巡视维护人员 液晶电视设备出现故障，并在24小时内保证维修或更换THANK YOU!JettaJetta轿车轿车品牌形象广告品牌形象广告创意策略创意策略我们的行销目标我们的行销目标随着中级轿车市场竞争的激烈，Jetta曾经一度失去榜首的位置。Jetta逐渐丧失垄断中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的流行趋势2003年6月，Jetta推出三款新车城市之星、夏日时光和都市春天，尽管新车保有Jetta一贯的优异品质，但在车型上、个性上依然没突破老品牌线下的

22、传统我们的广告要扮演的角色我们的广告要扮演的角色我们的广告要使消费者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌不衰的品牌，巩固Jetta在消费者心目中中级轿车的领军位置领军位置。我们的目标消费者我们的目标消费者他们的生活状态他们的生活状态30-35岁的都市新好男人，平实无华，又魅力十足他们受过大专以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要经常出席重要的社交场合他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸福，而且拥有或打算拥有可爱的小孩。他们的妻子、父母也会因为他们不断努力追求事业的成功而感到骄傲和满足他们在同事眼中自信强干，在朋友眼中可靠热情他们性格稳重，但又不乏幽默风趣。他们有一点点怀旧。但

23、也不排斥积极的新鲜事物。他们从不盲目追求所谓的流行。时下浮躁的奢华在他们看来无异于庸俗。朴素、务实的生活态度才是他们理智的选择我们的目标消费者我们的目标消费者他们的购物态度他们的购物态度他们不是冲动的消费者在购买商品时更理智、严谨。他们不会购买华而不实的商品产品的功能、质量和服务是他们考虑的重点尤其在购买生活中的大件商品时，如家用电器、汽车等，他们更加注重产品的质量是否经历的起时间的考验我们的目标消费者我们的目标消费者他们在购买汽车时的态度他们在购买汽车时的态度汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、现个性的他们会在周末开着车，带着妻子、孩子，买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽车最好平稳、结实、实用他们在工作中，经常要驾车前往客户的公司开会，与老板一起参加重要的宴会。家用两厢车不适合重要场合，而华丽的轿车又会让客户和老板感到他们缺乏稳重他们平时很繁忙，没有太多的时间检修汽车的安全系统，各种复杂的零部件要很容易买到以便常规更换。所以，他们特别重视汽车质量的可靠和售后服务的完善我们的目标消费者我们的目