《圆桌下午茶》栏目策划方案

1、茶栏目策划方案圆桌下午茶栏目以主持人串场的形式连接，节目主要分为3 个板块。在可行性论证报告中涉及的各个方面以下做以简略介绍。(I)新栏目的必要性满足以家庭主妇为主的收视人群对于处理家庭中与老人之间的关系 的需要，帮助其更好的了解和应对这种关系。通过栏目介绍和借鉴别人处 理这类问题的方法提高自身解决这类问题的能力。与构筑和谐社会的主旋 律合拍，引导社会向“孝” 、“善”的方向发展，同时填补电视栏目在此领 域的空白。(n)可行性论证报告部分 栏目宗旨 服务广大的已婚人士特别是已婚女性，促进社会的和谐 发展，带动引领消费方向，更好的处理家庭关系。 栏目定位 综艺服务类，面向家庭主妇，时刻提醒自我表

2、现服务意 识，在紧扣两代人关系的前提下，想其所想，做她们需求的栏目。 目标观众 25 45 岁的家庭主妇，以及他们的亲生父母、配偶 父母。 市场竞争力 差异化策略，专业化标准，主要着眼点就是处理家庭 中已婚人群和其上代人之间的关系。区别也半边天等女性栏目，做到 专而精，提高自身竞争力。 栏目的市场预测和社会效益 栏目的主要收视人群是家庭主妇，作 为现代女性面临工作和家庭的双重压力，希望更好的处理各种关系，拥有良好的心情。栏目针对她们的这种心理，服务于她们的这种愿望，可以达 到很好的收视欲望，形成稳定的收视人群。社会效益方面，可以满足人们 对于家庭和睦的愿望又与构建和谐社会的主旋律契合，可以得到

3、主管部门 的支持。潜移默化的影响促进社会安定团结，起到很好的社会效应。 栏目产生的经济效益 栏目面对的是有一定经济基础的家庭主妇， 作为消费市场的主力军，可以很好的满足广告商对于营养、保健、膳食、 服装、日用消费品等商品的广告投放，能够收到很好的市场效益。 栏目的时长、频次、时段 栏目净长 45 分钟，加上其间穿插的广 告、片花等共长 55 分钟。采取周播的方式，每周六下午 4 点在央视 2 套 经济生活频道播出。 栏目的运作方式 采用编导负责制，每个板块都设置一名责任编 导，其他人员协助编导完成工作。 人、财、物的投入状况 栏目设置了主持人两名，三个板块各设置 编导 3 人，演播室工作的摄像

4、、录音等设备人员为台中共有。栏目采用的 家庭录像每期支付 500 元作为报酬， 未被采用的录像给予纪念品一份， 价 值 50 元。其他环节产生的奖品、纪念品等有特定的广告商和企业提供赞 助。 栏目主持人 采用具有亲民的肖嶶和妙语连珠的朱轶，主持人服装 多以休闲大方的服装为主，但是不能太随便。化妆等要求自然的淡妆，两 人搭档给人亲切幽默的感觉。? 演播室的设计要求和道具的使用 演播室设计要贴近家居生活， 有些 家中会客厅的感觉，要做的简洁大方同时温馨自然。三个板块要在演播室的不同区域，要各有不同但是风格不变。栏目涉及的道具例如圆桌、茶具 等要有时尚感和温馨感，给人平等、放松的感觉。I .栏目开办

5、的必要性中国人自古就比较重视孝道，孟子就曾说过： “谨庠序之教，申之以 孝悌之义” ,“老吾老以及人之老” ,“入则孝 ,出则悌”的儒家观点已经深深的植根于国人心中。在今天的社会生活中，国家大力提倡和谐社会的构成，社会的和谐是 靠每一个家庭的细胞构成的。家庭关系的稳定有利于社会的稳定，而且符 合传统的价值观念。在家庭关系中，最容易出现矛盾，形成不和谐因素的 就是类似于婆媳关系、翁婿关系这种同配偶父母产生的两代人之间的关 系。我们的节目圆桌下午茶要面对的就是怎样可以帮助人们更好地处 理这种关系，使家庭结构更加稳定，促进社会的进由中国妇女杂志社和华坤女性生活调查中心开展的家庭和谐满意 程度的调查结

6、果显示，二00六年，家庭收入与家庭和谐满意度之间存在 较显着的相关关系，家庭收入越高，家庭和谐满意度越高。影响家庭和谐 满意度的主要原因依次为“子女教育问题” 、“夫妻生活感情平淡”和“婆 媳关系”等。百分之六十八点五的女性对自己的家庭和谐程度感到“比较 满意”，随着国民生活水平的提高，人们渴望改善生活质量的愿望也越来 越强烈，女性收视人群不仅要面对日常的工作，更要负担起主持家务的责任，对于家庭和谐有着强烈的要求。但是，现代年龄介于25 45 岁的人 群有很大一部分是独生子女或是因为上学等原因未曾长时间和父母接触， 婚姻生活开始后，缺乏应有的耐心和包容心，受不得委屈，又缺乏应有的 沟通，造成了

7、很多矛盾，在家庭生活中，不可避免地要出现各种问题。面 对家庭中的两代人特别是同配偶的父母之间的问题应该怎样解决是很多 人苦恼的，有的人求助于自己的亲生父母，有的人习惯向朋友诉说，但是 因为关系远近的原因很容易产生偏颇，使本来并不复杂的事情变得更加复 杂。我们的栏目通过潜移默化的倡导和公正客观的帮助，使我们不善于应 酬这种关系的人群能够有一个参照的标本。另外,在我国的电视节目中还没有专门面对已婚人群讲解介绍怎样处 理家庭关系的栏目 ,但是家庭生活在人的成长过程中是必然出现的一个阶段.此栏目的开办可以帮助更多的人正确的认识这种家庭关系， 促进家庭和 睦，满足家庭成员之间的心理需求。这档以已婚人群为

8、目标，以家庭主妇为主要收视对象的栏目同时可以 创造巨大商机。充分抓住这部分人的心理，带动消费理念，可以有更好的 广告收益，为我台更好的创收。n 可行性论证报告新开办栏目的宗旨婆媳关系似乎自古以来就是人们一直关注的问题，形容婆媳关系的词 语也多是贬多褒少，怎样处理婆媳关系一直是作为女性不断探讨的问题。古代的女子自幼就开始学习孝道，出嫁后更是对待姑舅惟命是从。作为现 在的女性，独立自强的意识已经深入人心，不会有惟命是从的状况出现， 同时她们既要工作又要持家，生活节奏的加快和竞争意识的增强，使她们 面临着很大的压力。而且作为社会生活中的中流砥柱的年龄介于 25 45 岁的女性正好赶上计划生育的开始，

9、 往往是家中的独生子女， 开始家庭 生活以后，由于种种原因，加上心情等不确定因素，往往在处理家庭问题, 特别是对待配偶的父母的问题上，不能够保持一种冷静客观的态度，造成 了婆媳关系紧张。本栏目旨在服务与心里希望能够搞好家庭关系，但是却又不知道遇到 问题应该怎样解决的女性，栏目的三个不同板块分别针对三种不同的问题 情况。栏目的第一部分家和万事兴通过介绍处理得好的家庭成员的经 历和幸福的表现，使女性受众能够深刻发掘家庭幸福的重要性，实现学有 所用。第二部分主持人小算盘大学问介绍关于女性的保健品和讨好公 婆、媳妇等的生活方式和能够引起她们兴趣的物品，引导消费方向，促进 两代人的感情。第三部分和气茶话

10、会 对于出现了家庭矛盾，但是没有及时得到 解决的家庭，栏目采取现场访谈的形式，对矛盾进行调解，帮助去化解矛 盾，实现关系的正常化。新开办栏目的定位栏目时刻体现服务意识，挖掘在与人相处的过程中，女性所感到的迷 茫和困惑，积极的引导这些已婚女性更好的协调家庭关系，给其生活营造 一种安定祥和的环境，使女性实现更大的价值。栏目以综艺服务形式，做到既有趣又有一定的深度，满足现代人的不 断提高的文化欣赏口味，而不是传统的对于“孝道”的说教，甚至是应该 极力避免说教性质的词语和节目形式的出现，给人以一定的思考空间。栏目温馨、轻松、自然，给受众女性一种亲人朋友的感觉，可以放松下来， 做到那种无话不谈。栏目的目

11、标观众AC 尼尔森曾对我国的购物者趋势作过调查，调查结果显示：中国都市主要家庭购物者免脑与其他国家相似，家庭主妇年龄介于25 49岁的消费水平最高。多数是已婚妇女（80 %）,年龄在25 49岁（68 %）,她们当中68 %来自3 5个成员的家庭，67 %的消费者家庭收入超过3000 元。这预示着以家庭主妇为消费对象的电视栏目存在着巨大的商机。圆桌下午茶栏目以所有已婚人士、即将结婚的人和对于这种组合家庭关系感兴趣的子女已婚的老人为假想收视人群。主要的目标受众是年 龄在25 45岁，家庭收入在3000元以上，受到过高中以上教育的都市已婚女性。市场竞争力现在越来越多的电视台和栏目组发现了女性市场这

12、块巨大的蛋糕，出 现了专门的女性频道和女性栏目，竞争越来越激烈，怎样做好女性栏目是 个值得思考的问题。现在很多地方电视台的女性频道是以电视剧为主打 的。电视剧要求有一定的连贯性，但是现在的都市女性因为工作家庭的原 因除了晚上和周末以外很少有时间和精力来完整地观看电视剧。女性栏目 也多是以教授化妆、服装、厨艺、家装、明星八卦为主，缺乏一定的深度 和层次。做得比较到位的女性栏目如半边天等，主要的视角也是放到 了关注女性群体整体的生存状态与发展空间，并以独特的女性视角来观 察、记录、探讨生活中的点点滴滴。节目通过讲述形形色色的女人故事来展现当代女性风采，维护女性权益，关爱女性健康，促进两性的相互沟通

13、 与理解。对于探讨女性在家庭中的沟通协调关系的栏目在电视领域还是 片空白，面对女性的困惑和需求的不到满足，正是我们开办此栏目的着眼 点。而且是独此一家。同时，电视与网络、报刊等其它传媒协调联动，可 以通过其他媒体的合作，调查女性最需要的，关注女性在家庭生活中的生 存状态。同时段的半边天为主要的竞争对手，本栏目采取同类竞争差异和 专业化方向标准，避开半边天关注的类型，形成自己独立的收视群体, 减少竞争压力。栏目的市场预测和社会效益栏目积极寻求其他合作伙伴。可以通过网络、报刊、电话、短信等各 种形式进行宣传和参与。并对参与节目的观众（每期随机产生的幸运观众 若干名）给与奖励。充分利用自身（央视）的

14、优势，连同其他媒体的共同 参与和获奖观众的口口相传，使节目取得比较好的口碑和与观众良好的沟 通互动关系。能够满足女性观众的好奇心和女性对于某一品牌的忠诚度。每期节目策划开始可以通过网络征求意见，和对于本期节目有关的话 题，形成收视期待。节目开始时，主持人先提出话题，观众可以通过电话 或短信或者往上留言的方式参与话题讨论。节目中涉及的小算盘大学问环节中，介绍一种生活状态和保健食 品、药品及其它适合做礼物的东西。要求提供者负担节目产生的费用，并 提供一部分产品作为奖励奖给受众。作为以女性作为主要收视群体的栏目，要正确分析女性的收视心理,积极的迎合女性观众的收视需要，将会产生强大的市场效益，创造出巨

15、大 的市场利润，实现栏目的价值。栏目定位服务， 做好服务，提倡和引导人们能够更好的处理各种问题， 满足广大家庭主妇对于家庭问题的各种理解和需求，以予一定的指导和导 引，能够更好的促进家庭的和谐，社会的安定。积极与妇联等女性主导部 门合作，争取更大的社会支持。栏目开展的各项活动，可以通过和观众及各个单位的互动，形成一定 的声势，开办一些栏目的其他附属产品，树立主持人和栏目的品牌形象， 形成一种提到我们的栏目，就有一种信任感和亲切感的真诚为已婚人士特 别是家庭主妇服务的良好口碑。帮助社会向更好的风气发展，促进社会的栏目产生的经济效益栏目分为三个部分，在节目的连接过程中有 10 分钟的时间是投放广

16、告和节目本身宣传片的时间。除去自身宣传片，栏目的片头片尾部分，大 概广告的时间占到 6-7 分钟。主要的广告类型涉及到服饰、家居消费品、 保健品、食品药品等各个以女性为主消费群体的商品和各种美容等生活方 式的广告。广告的投放价目按照央视统一的价格标准执行。参考央视 2 套 2007 年的广告价目表显示， 2 套大概在同时段的鉴 宝、超市大赢家欢乐家庭的标准分别是：项目名称 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒欢乐家庭 6700 10000 12600 17800 21000 23000鉴宝 17500 26000 32500 44500 52000 58000超市

17、大赢家 18800 28000 35000 47500 56000 63000初步估算本栏目的广告收益是：5 秒 ( 6700+17500+18800 )/3=14333.33 初步定价为 14000 元1010000+26000+28000)/3=21333.33 初步定价为 2200015秒(12600+32500+35000)/3=26700初步定价为27000元20秒(17800+44500+47500)/3=36600初步定价为36600元25秒(21000+52000+56000)/3=43000初步定价为43000元30秒(23000+58000+63000)/3=48000初步

18、定价为48000元广告的时间为 360-420 秒之间，每秒钟的广告费用大概是1815 元，广告创造的总效益大概是653000-762400 元之间。按效益的60 %为有效收益的话 39000-45700 元之间。拥有巨大的经济效益。栏目的时长、频次、时段要求本栏目三部分共长 55 分钟，其中三个板块的时长要求是家和万事 兴为观众提供的表现家庭美好的 DV 作品，时长 15 分左右，小算盘大 学问为主持人讲解时长 5 分，和气茶话会为家庭矛盾解决现场时长20 分。其间在栏目开始、转场、结束时主持人串场时间控制在 3-5 分钟 之间。其余的时间插播广告和栏目宣传预告片。本栏目为周播节目，每周六下

19、午 4 点开始。这时候的都市家庭女性不 用工作，而且此时段主妇们基本上已经采买完需要的东西，而且不是运动 时间，可以有充分的时间来看电视。赶在 5 点孩子们的动画片开始之前和 新闻类节目的开始之前，可以更好的发挥栏目的价值。栏目的运作方式及人、财、物的投入情况栏目采用编导负责制。 每周一个主题， 有栏目中的一位编导具体负责， 其他的编导协助责任编导完成工作。从前期的选题开始，责任编导负责指 挥相关人员的相关工作，栏目需要的嘉宾及观众等的联络工作由责任编导 亲自执行。栏目的串场词有责任编导负责。每期节目主持人、编导、摄像、音视频等相关人员的费用由台里具体 发放。节目邀请的嘉宾、观众、节目征集家庭 DV 、纪念品、奖品等产生 的费用由广告赞助商提供，我台每期节目播放经费 20000 元，作为补贴。费用从我台的广告收益中拨款。栏目需要的各种道具，有栏目组从栏目的活动经费中支取。演播室中 需要的音视频设备及后期包装工作由台中负责，设备及相关人员公用。栏目的主持人栏目的主持人设置为男女两人，分别为我台比较受欢迎的，亲切真实 的，具有平民