下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、江苏开放大学形成性考核作业学号2017100400257姓名姜浩课程代码课程名称评阅教师第1次任务共4次任务江苏开放大学任务内容:(请将各题答案填在作答结果相应位置)专题讨论:弹性在营销中的运用:大众汽车如何做到了提价多销” ?案例内容今天在很多城市,我们可以看到女车主驾驶着大众的甲壳虫汽车。这款汽车确 实很成功,要知道其最早推出是在上个世纪 50年代。在上个世纪50年代至60年代, 德国大众公司为了将甲壳虫汽车打入美国市场,着实费了一番努力,他们利用了需 求价格弹性的原理:需求价格弹性与价格高低有关 价格越高,弹性越大,价格 越低,弹性越小;薄利多销出现在需求价格弹性很低时,即低于 1时。刚
2、开始进入 美国市场时,大众公司将价格定为800美元,然后逐步提高价格,1964年提高到1350 美元。这个战略为甲壳虫汽车打开了市场。案例分析最初大众将甲壳虫汽车定位800美元一辆,这大大低于当时竞争对手的价格。 在这个价格水平上,尽管销售量很大,但是总销售收入是很低的。我们经常说的薄 利多销原则,大众公司并没实现:虽然销量很大,但是收入很少。这是因为在很低 的价格水平上,需求的价格弹性是很小的,是缺乏弹性的,因此做不到薄利多销。 那么大众公司犯了错误?没有!它着眼于长远的利益,希望庞大的销量能够将甲壳 虫汽车的高品质在汽车用户中广为传诵。结果它做到了。因为价格很低,因此当大 众公司不断提高价
3、格时,虽然销量可能会减少,但是销售收入是增加的。记住,此 时的需求价格弹性是小于1的,是缺乏弹性的。到1960年,大众公司将价格提高到 1250美元,到1964年,又提高到1350美元。在这个增长过程中,其销售收入一直 在增加。换言之,这种策略不是薄利多销,而是“多”利多销,是“提价多销”。 在价格弹性低于1时,是可以做到提价多销的;而在价格低时,价格弹性是低于1的。显然,随着价格的不断提高,需求价格弹性会不断上升。当价格过高时,再提 高价格就不能做到“提价多销”。 大致而言,1350美元大约是这样的转折点。那么, 是否就不能再提价了呢?不是!如果需求曲线不右移的话,那么1350美元确实是需
4、求价格弹性由小于1变成大于1的临界点。但是,正是因为50年代的低价策略,甲 壳虫汽车培养了大量的客户,这些客户口耳相传,将甲壳虫汽车的优良品质传诵到 整个汽车市场,由此导致甲壳虫汽车需求量大幅增加。在图中即表现为需求曲线向 右边移动。这表明,在1350美元的价格水平上,因为需求的增加,需求价格弹性再 次变小,因此,又可以采取提价策略了,而且不影响销售收入增加。事实上,随后 的几年里,甲壳虫汽车又先后提价至 1500美元和1800美元。请在下一个页面里回答以下问题:题1.需求价格弹性与价格水平之间可能是什么样的关系?在甲壳虫汽车的 例子中,它是什么样的关系,这种关系是否普遍存在?题2.对大众汽车
5、公司而言,要想实现既定销售战略,它需要做哪些与微观经 济学有关的工作?理论提示:1 .需求价格弹性;2 .弹性与销售收入之间的关系;3 .需求函数与需求曲线。欢迎下载5作答结果:题1:答:需求价格弹性与价格水平之间存在这样的关系,即:价格越低价格弹性越小, 价格越高价格弹性越大。价格弹性与价格水平之间存在正比例关系。而且价格弹性 也在随需求变化。在例中也存在正比例关系,而且例中价格弹性也在随需求变化。 这种现象普遍存在,在价格弹性零界点时(即价格弹性 =1),商家赚的钱最多,题2:答:对大众汽车公司而言,要想实现既定销售战略,它需要做的是保持价格弹性处 于价格弹性零界点。要做到这一点,需要在保证质量的情况下,不断提高价格。在2018年,现实的情况是,人们都
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 5G移动通信发展趋势及相关关键技术分析
- 500kV线路架空地线断落原因分析及快速修复方法
- 3D技术及其应用分析
- 370 MPa级低碳方案冷轧碳素结构钢带工艺优化
- 28000 t极地多用途船防冻对策
- 2022年日本生物学奥林匹克竞赛预赛生理学试题分析
- 2019年高考理综卷物理选考题赏析及教学启示-以全国卷Ⅰ热学题为例
- 2018年1月初驻马店市一次暴雪过程分析
- 1+X证书制度视域下高职智能制造专业群复合型技术技能人才培养探究
- 疫情对汽车行业的影响
- 浅谈如何运用评价量表提升初中语文课堂学习效率
- 基于PLC控制桥式起重机设计
- 35KV线路预算(最全)
- 明胶硬胶囊生产中的气泡原因分析与解决办法
- 厦门智能水表项目申请报告(模板范文)
- 台山3号机组A级检修解体报告讲解
- 建筑施工安全检查标准JGJ59(最新版)附表
- (完整版)工程造价毕业设计.doc
- 解押借款协议修改版
- 材料选型确认单.doc
- 接地系统的放热焊接施工工艺1
评论
0/150
提交评论