对彩虹糖广告的分析ppt课件_第1页
对彩虹糖广告的分析ppt课件_第2页
对彩虹糖广告的分析ppt课件_第3页
对彩虹糖广告的分析ppt课件_第4页
对彩虹糖广告的分析ppt课件_第5页
免费预览已结束，剩余1页可下载查看

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、彩虹糖广告分彩虹糖广告分析析广告内容概括广告内容概括色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风情。一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着情。一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着天上的彩虹，细看之下，竟然是中国孩子们熟悉天上的彩虹，细看之下，竟然是中国孩子们熟悉的棉花糖。一位印第安土著老伯背对着镜头坐在的棉花糖。一位印第安土著老伯背对着镜头坐在板凳上挤鹿奶，当镜头拉近时，才发现挤出来的板凳上挤鹿奶，当镜头拉近时，才发现挤出来的却是源源不尽的彩虹糖，却是源源不尽的彩虹糖，“吃进去的是彩虹棉花吃进去的是彩虹棉花糖，挤出来的是彩虹糖糖，挤出来的是彩虹糖”，这

2、一奇妙转化突出产，这一奇妙转化突出产品彩虹糖与彩虹的关联性，碰上彩虹，吃定彩虹。品彩虹糖与彩虹的关联性，碰上彩虹，吃定彩虹。目标受众分析目标受众分析通过彩虹糖系列广告宣传以及相关的报道所传递的受众信息，我们可以得知，彩虹糖的核心消费者人群是青少年人群，且年龄在3-18范围。然而根据调查，3-10岁才是最主要的目标消费人群。广告创意评价广告创意评价 从传播效果：优点 ： 与德芙、趣多多等食品广告， 彩虹糖广告直奔主题，短短的15s 广告中极尽展示产品特点，绚丽的 色彩直抓观众眼球。 奇幻的想象力让网友脑洞大开， 扩大广告宣传的效应缺陷：传播媒介的单一化 忽略文化差异，高估一般观众的幽默感。 二二 从广告画面色彩的运用：从广告画面色彩的运用： 优点：画面色彩艳丽强掳青少年的芳心，勾住优点：画面色彩艳丽强掳青少年的芳心，勾住消费者尝试的欲望；消费者尝试的欲望； 缺陷：但色彩艳丽的同时也意味着色素的存在。缺陷：但色彩艳丽的同时也意味着色素的存在。彩虹糖实质是充彩虹糖实质是充 气型凝胶糖果，无论是人工色素还是自然气型凝胶糖果，无论是人工色素还是自然色素，色素，“色素有害色素有害 儿童健康的观念已经是很多家长的共识。儿童健康的观念已经是很多家长的共识。这无疑

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论